购物走进“移动”时代

　　本报记者 刘晓凯报道

　　“移动”购物的时代为期不远了。

　　“移动电商（移动互联网电子商务）相较与传统互联网电商来说比较快捷方便，不受地方的限制。特别是手机现在可以说非常普及，用手机购物的用户可以在任何时间，任何地点购物，人们可以边走边购物。”中国互联网研究中心研究员莫岱青在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

　　随着互联网的高速发展，电子商务市场也变得火热起来。然而，电商企业仅仅依靠传统互联网平台作为主要阵地显然已经不能满足消费者日益膨胀的购物需求，因此，电商企业必须需求多元化的发展。

　　目前，业内专业普遍认为，利用移动互联网发展电子商务市场，可以引导电子商务行业走向蓝海，拓宽电子商务的发展方向，由规模化走向多元化。

　　“移动电商具有市场机会的灵活性，电商企业可以轻松地借助传统电子商务的基础，如用户、物流、供应链基础快速拓展。与此同时，移动电商具有应用的独特性，可以和用户的位置属性、时间属性结合，更能满足用户的商务需求。”易观国际分析师陈寿送在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

　　事实上，目前移动互联网已经得到了高速的发展和广泛的普及，已经具备了为电商企业提供更大商机的可能。

　　据艾瑞咨询最新统计数据显示，2011年三季度，中国移动互联网市场规模达108.3亿元，同比增长154.6%，环比增长38.9%。中国移动互联网三季度增速较上个季度增长了近18个百分点，整个移动互联网市场爆发之势初显。而来自TAG的数据显示，预计到2015年，全球网络购物通过移动终端的成交额预计将达到1190亿美元。

　　也正是看到了移动电商的发展前景，很多传统互联网电商企业已经有所行动，试图在移动电商市场上占得先机。

　　先是小米手机的问世，让小米科技迅速成为移动互联网领域的代表企业。而手机淘宝聚划算在开出200台白色iPhone4专团之后，1分钟之内就被抢完，也印证了移动电商市场的广阔前景。另据了解，乐淘目前移动客户端的销量峰值已达到3000单左右，日均订单保持在2000单上下，其销量已占到总销量近20%。对于鞋类B2C企业而言，一天3000单来自移动端的销量，已等于一个中型B2C企业的营业额了。

　　除此之外，以京东、凡客为首的大型电商企业也纷纷加紧移动客户端的研发步伐。

　　移动互联网可以说是电子商务行业再次井喷的机遇，然而机遇和挑战是并存的，移动电商不仅要面对传统互联网电子商务同样的问题，而且面临的问题更加具有挑战性。

　　对此，中投顾问IT行业研究员王宁远在接受《中国产经新闻》记者采访时就表示，移动电商同样也面临着传统互联网电商所遇到的相同问题，而这些问题也因移动电商的便捷性而更具挑战性。

　　在移动电商所面临的问题中，安全问题首当其冲。王宁远认为，移动电商平台支付的安全性尤为重要，因此平台需要设置必要的提示信息明确其交易风险，并实时提醒消费者在交易过程中防范风险的方法，同时提高平台安全性，保障交易安全。

　　而物流则是移动电商亟须解决的另一大问题。莫岱青表示，移动电网得到普及发展后，物流将是一个很大的挑战，因为移动互联网涉及城市到三四线城市时，那里的物流配送不如一线城市发达，这将对移动电商的广泛发展造成阻碍。

　　陈寿送则建议，移动电商不能完全复制互联网模式，这种模式缺乏创新性，不能吸引更多的消费者。而且目前移动电商的技术能力弱，应该在数据处理和应用创新上加强提高。另外，监管部门完善监管机制，也是引导行业健康发展的重要因素。