提升中国人国际形象应成国家战略

　　周松清 李艳霞

　　中国人的国际新形象究竟应该如何展示？

　　经过两天的激烈讨论，察哈尔学会“公共外交年会广州2011”于11月16日圆满闭幕。全国政协外事委员会副主任、察哈尔学会主席韩方明在闭幕式上宣读了《察哈尔公共外交2011共识》（以下简称《共识》）。《共识》认为，“提升中国人国际形象应成为国家战略”，而如何发挥社会精英的典型带动作用更成为关注焦点。

　　在年会闭幕式上，南方报业传媒集团总编辑张东明和察哈尔学会秘书长柯银斌，分别代表南方报业传媒集团和察哈尔学会，签署了旨在“探索民间智库与传媒合作新模式”的《南方报业与察哈尔学会达成公共外交战略合作协议》。

　　“人是软实力最好的传播体”

　　《共识》既关注如何在国家战略层面建设中国人国际形象，同时也提出提升中国人国际形象更要遵守一般的国际规律，在更多反省自身的基础上，发挥社会精英的典型带头作用。《共识》同时也指出，应更好发挥媒体传播和开展公共外交。公共外交的着力点从以前往往只关注国家层面，变为在抓住国家层面不放的同时，更关注中国人个体的展示。

　　北京大学国际关系学院副教授、察哈尔学会高级研究员余万里在接受记者采访时表示：“在日益全球化信息化的背景下，外交也不应该仅仅限于国家层面，更多地会展现在中国人本身。个体的层面反而影响会更大。”中国国际问题研究所欧盟研究部主任崔洪建认为，贪官对中国人形象减分是最大的。

　　香港卫视执行台长杨锦麟在谈及中国人对外形象传播时说道：“人是软实力最好的传播体，在传播技术不断提升的同时，更重要的在于提升本身素质。”

　　全国政协外事委员会副主任、外交学院院长赵进军表示：“现代外交更多是软实力的较量，包括制度、人文、价值观念等，而人就是最好载体，更关注每个个体是以后公共外交的新重点。”

　　“看了这个广告很紧张”

　　今年的“公共外交年会”对两个由政府主导的广告片的传播效果进行了专题研究。

　　察哈尔学会与香港浸会大学孔庆勤博士共同进行了《“携手中国制造”广告效果评估》研究，评估报告在年会期间发布。评估研究结果显示，形象广告宣传“总体有效”。但是，在1200名受访者中仍有55%的英国受访者、57%的澳大利亚受访者和51%的美国受访者认为广告对他们来说没造成任何不同。

　　中国商务部2009年推行了“中国制造，携手世界共同制造”（Made with China)的广告营销，旨在改善国际消费者对中国产品质量差、低端的刻板印象。2009年底，该30秒广告在北美、欧洲和亚洲等地的电视网络上播放，持续六周。

　　在肯定“携手中国制造”广告效果较好的同时，孔庆勤也谈及同时研究的中国国家形象片的广告效果。“国家形象宣传片在试图改变对方既有观点的企图很明显，很多人说，看了这个广告很紧张，第一个想法是：中国人来了，而且来了这么多。”孔庆勤说。

　　国家形象广告片于今年1月登陆美国纽约时报广场大型电子显示屏，在四周时间里，60秒的宣传片每天由早上6时到凌晨2时，在时报广场大屏幕每小时播放15次，估计累积播放近万次。

　　英国广播公司全球扫描的调查中显示，在近3万人的民意调查中，仅有44%的民众从积极角度看待中国，除了俄罗斯，欧洲和北美国家对中国看法呈现消极态度。而在观看过中国国家形象片的广告后，对中国持消极态度者，上升了10个百分点，达到51%。