央视招标跌出三甲家电业或迎来最低年增幅丁磊

　　本报记者 丁磊 北京报道

　　受累全球经济复苏疲弱及国内房地产调控因素，家电业或迎来最低年增幅。

　　近日，昌荣传播（纳斯达克：CHRM）公布的中央电视台2012年黄金资源广告招标竞购大会详细信息显示，酒业、金融、食品位列央视招标的行业排名前三位。以往排在投放前三位的家电业则跌至了央视招标投放的第5位，投放份额由10.5%跌至9%，下跌1.5%。

　　11月15日，昌荣传播集团副总裁赵一鹤向本报记者表示，出现这种现象的原因是整体参与招标的家电企业减少了。此外，很多家电企业现场参与了招标，但由于招标标的物价格上升等原因，这些企业最终没有中标，从而导致家电行业份额下降。

　　昌荣传播提供的数据信息显示，家电大企业中，格力和海尔在央视招标中投放大幅下降。格力2011年央视招标投放为30498万元，2012年投放额则为30088万元；海尔品牌2011年投放为10642万元，2012年代表海尔品牌的海尔营销为8398万元。此外，九阳、格兰仕品牌在央视2012年招标中未有中标。

　　央视招标被誉为“经济晴雨表”，家电业对来年广告投放的下滑，为2012年行业整体状况蒙上了阴影。

　　对2012年持谨慎态度的家电业，在2011年已经遭遇尴尬局面。帕勒咨询公司资深董事罗清启透露，2011年受累宏观经济形势以及消费不振等因素，家电业整体的目标完成率估计难达9成，行业迄今的完成率仅在7成，家电业或迎来最低年增幅。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，“房地产市场下滑以及物价上涨等因素，对今年家电消费确实产生一定的影响。一二线城市的部分家电产品消费增速，已经呈现弱于三四线城市的趋势。”

　　不过，在彩电消费领域，受益国家鼓励家电消费政策，中国彩电消费仍然保持了一定增长。中国电子商会和国美电器联合发布的《2011-2012中国彩电消费市场发展白皮书》显示，截至9月底，2011年中国彩电产量达8484万台，同比增长5.5%，国内平板电视销量达2500万台。