B2C平台竞争再度硝烟弥漫

　　CUBN记者 邓丽娟

　　随着腾讯网购和中国最大正品化妆品时尚垂直购物网站——天天网的合作正式开始，B2C平台竞争抢夺战的序幕已被拉开。分析人士认为，正如之前服饰商家争入淘宝网一样，天天网与腾讯的此次合作，也将引起新一轮的化妆品品牌商家争抢先入驻的热潮。

　　群雄激夺电商平台

　　其实，早在8月19日，腾讯高级执行副总裁吴宵光就首次公开宣布将在年底前推出B2C的超级电商平台。9月中旬，腾讯内部人士透露，平台将在国庆后上线公测，首批会接入6家B2C战略合作伙伴，其中包括易迅、好乐买及珂兰钻石等垂直类B2C电商。9月20日腾讯方面确认，腾讯超级电商平台被命名为“QQ网购”，采取类目特许的经营方式，将在3C、运动鞋包、化妆品等类目分别与一家核心B2C独家合作，并凭借腾讯强大的用户资源进行有针对性的流量导入。

　　实际上，在电子商务领域重兵布阵的，远不止腾讯一家，早已不满足单一业务的各领域大佬们纷纷杀入。央视旗下CNTV也决定正式上线其电子商务业务“CNTV商城”，主要提供产品导航服务，淘宝商城、京东商城等大小B2C电商都已接入；中粮集团依托自身产业链，上线“我买网”主攻食品网购；中国邮政挟物流仓储优势，上线百货类B2C“邮乐网”……

　　面对咄咄逼人的传统行业大佬和虎视眈眈的互联网业内巨头，淘宝、京东各出奇招，展开应对。淘宝商城总裁张勇宣布将对所有零售形态全面开放B2C平台，共同分享2000亿元规模的市场；京东商城在完成总额超15亿美元的融资后，进一步加大对物流体系的投入。

　　易观国际的分析师陈寿送接受《中国联合商报》记者采访时表示，国内电商市场已进入平台化竞争时代，未来电商企业在互联网端的优势将逐步弱化，电子商务的竞争将逐渐演变到供应链整合能力的竞争。

　　平台之争是趋势

　　天天网董事长兼总裁鞠传国表示，随着网购市场越来越大，品牌商对进军B2C踌躇满志。但是究竟选择何种方式进入，成为众多品牌商纠结的难题。随着腾讯、淘宝等巨头快速的横向和纵向布局，未来B2C的竞争将逐步演化成平台之争。

　　淘宝商城和腾讯推出的开放平台将成为B2C企业的服务提供商，通过对营销、支付、物流、数据等资源的整合，平台级的厂商有可能为独立B2C企业提供全方面的基础服务支持。以腾讯为例，IM、QQ空间、微博(http://weibo.com)等平台有可能和电商平台进行直接对接，为用户提供互联网的一站式服务。而财付通将成为衔接各项应用的纽带。对于B2C站点而言，借助开放平台提供的基础性资源，在业务开展上将达到事半功倍的效果，由此形成的电商生态圈将形成价值共享的局面。

　　陈寿送表示，目前腾讯所谓超级电商平台也好、淘宝商城的开放平台也好，其实质是整个产业链结构的重新整合，在一定程度上将使资源的分配更加优化，各环节的专业性更加突出。国内B2C电子商务市场，实际已经进入到了平台化的竞争时代。