53度飞天茅台价直逼2千 或领跑高端白酒涨价潮

　　本报记者 李佳璇报道

　　53度的飞天茅台又涨价了！

　　随着年关逼近，高档白酒又进入了销售旺季。今年国庆期间已经大幅度涨价的53度飞天茅台这次又是“一飞冲天”，半个月内再涨300元，目前价格已经直逼2000元。

　　中投顾问食品行业研究员周思然接受《中国产经新闻》记者采访时说：“高端白酒节前涨价已经是行业内的定律了。此次茅台再次涨价主要是为春节前白酒涨价做准备。就目前白酒行业发展的景气度及茅台不断扩大的需求市场来看，2000元/瓶绝不会是茅台价格的天花板，53度飞天茅台价格仍然有继续上升的空间。”

　　约谈、限购挡不住，茅台十年涨七倍

　　回顾茅台近10年的发展历史，记者发现，90年代初茅台酒开始了缓慢涨价，2005年开始步入了高速增长时期，价格从2005年底的350元/瓶一路飙升至现在的1980元/瓶。

　　不过，值得注意的是，今年年初，茅台集团曾下达了“限价令”，规定每瓶的零售价不得超过959元，而事实上，当时的市场价格已经远远高出了限购令规定的价格。不仅如此，今年9月16日，国家发改委曾约谈白酒业巨头，要求酒价维持稳定。但时隔不久，茅台又开始带头涨价，限购和约谈都没能止得住涨势。

　　加之近日，贵州茅台以4.43亿元的高价成功拿下2012年央视广告“标王”之后，飞天茅台再度涨价，有人说，这是让消费者为巨额的广告费用买单。对此，周思然认为，此次涨价与近期茅台问鼎“标王”宝座并没有直接的关系，它是白酒市场推动的结果，是节前涨价的前奏。众所周知，近年来，酒类品牌已经占据了央视广告招标的主要阵地，随着今年央视限酒令的实行，酒类品牌之间的竞争更加激烈，助推竞标价格继续上升，当然，这巨额的广告费并非企业内部可消化的，其最终会转嫁到消费者身上。

　　涨价仍 “一瓶难求”，茅台引领涨价潮

　　近日，记者走访了北京几家商场和烟酒专卖店。虽然53度飞天茅台的价格不菲，但丝毫不影响其市场需求。一家烟酒专卖店的王先生在接受《中国产经新闻》记者采访时说：“最近，打听茅台的顾客非常多，我的下一批货虽然还没到，但都被老客户预订完了。现在缺货缺得非常厉害，即使涨价了，要买的也大有人在，我还想多囤点货，年前肯定还要再涨价。”

　　周思然认为，近年来，茅台涨价频率逐渐加快，涨价幅度也日益增大，这种涨价模式实质上是不可取的，它明显快于茅台产品质量的提高和价值的提升速度，而且损害了企业乃至行业在消费者心中的形象，不利于企业的发展。

　　作为一线白酒，贵州茅台的价格一直领先其他白酒企业，并成为该行业价格的“领舞者”，茅台的多次提价带动了整个白酒板块的上涨。在茅台的带领下，其他各品牌也纷纷跟涨。据业内人士透露，此番茅台涨价很有可能会带动年前高端白酒市场的新一轮涨价潮。

　　由于白酒并非必需品，政府对白酒的价格一般不采取直接干预的方法，但如果放任高端白酒市场涨价，必然会滋扰整个白酒市场，破坏市场价格的稳定。对此，周思然建议可从以下几方面进行调控：首先，政府可通过税收等政策工具调节白酒的生产和销售，推动产业结构的合理化进程；其次，由于终端产品价格受整个产业链影响，因此，政府不应只看终端，还应该保障上游原料市场价格的稳定和加强生产流通环节的监管；第三，通过约谈等方式释放出政府平抑物价的信号，此举能在一定程度上阻碍白酒价格的快速持续上涨。