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53度飞天茅台价直逼2千 或领跑高端白酒涨价潮

http://msn.finance.sina.com.cn 2011-11-23 20:09 来源: 中国产经新闻报

  本报记者 李佳璇报道

  53度的飞天茅台又涨价了!

  随着年关逼近,高档白酒又进入了销售旺季。今年国庆期间已经大幅度涨价的53度飞天茅台这次又是“一飞冲天”,半个月内再涨300元,目前价格已经直逼2000元。

  中投顾问食品行业研究员周思然接受《中国产经新闻》记者采访时说:“高端白酒节前涨价已经是行业内的定律了。此次茅台再次涨价主要是为春节前白酒涨价做准备。就目前白酒行业发展的景气度及茅台不断扩大的需求市场来看,2000元/瓶绝不会是茅台价格的天花板,53度飞天茅台价格仍然有继续上升的空间。”

  约谈、限购挡不住,茅台十年涨七倍

  回顾茅台近10年的发展历史,记者发现,90年代初茅台酒开始了缓慢涨价,2005年开始步入了高速增长时期,价格从2005年底的350元/瓶一路飙升至现在的1980元/瓶。

  不过,值得注意的是,今年年初,茅台集团曾下达了“限价令”,规定每瓶的零售价不得超过959元,而事实上,当时的市场价格已经远远高出了限购令规定的价格。不仅如此,今年9月16日,国家发改委曾约谈白酒业巨头,要求酒价维持稳定。但时隔不久,茅台又开始带头涨价,限购和约谈都没能止得住涨势。

  加之近日,贵州茅台以4.43亿元的高价成功拿下2012年央视广告“标王”之后,飞天茅台再度涨价,有人说,这是让消费者为巨额的广告费用买单。对此,周思然认为,此次涨价与近期茅台问鼎“标王”宝座并没有直接的关系,它是白酒市场推动的结果,是节前涨价的前奏。众所周知,近年来,酒类品牌已经占据了央视广告招标的主要阵地,随着今年央视限酒令的实行,酒类品牌之间的竞争更加激烈,助推竞标价格继续上升,当然,这巨额的广告费并非企业内部可消化的,其最终会转嫁到消费者身上。

  涨价仍 “一瓶难求”,茅台引领涨价潮

  近日,记者走访了北京几家商场和烟酒专卖店。虽然53度飞天茅台的价格不菲,但丝毫不影响其市场需求。一家烟酒专卖店的王先生在接受《中国产经新闻》记者采访时说:“最近,打听茅台的顾客非常多,我的下一批货虽然还没到,但都被老客户预订完了。现在缺货缺得非常厉害,即使涨价了,要买的也大有人在,我还想多囤点货,年前肯定还要再涨价。”

  周思然认为,近年来,茅台涨价频率逐渐加快,涨价幅度也日益增大,这种涨价模式实质上是不可取的,它明显快于茅台产品质量的提高和价值的提升速度,而且损害了企业乃至行业在消费者心中的形象,不利于企业的发展。

  作为一线白酒,贵州茅台的价格一直领先其他白酒企业,并成为该行业价格的“领舞者”,茅台的多次提价带动了整个白酒板块的上涨。在茅台的带领下,其他各品牌也纷纷跟涨。据业内人士透露,此番茅台涨价很有可能会带动年前高端白酒市场的新一轮涨价潮。

  由于白酒并非必需品,政府对白酒的价格一般不采取直接干预的方法,但如果放任高端白酒市场涨价,必然会滋扰整个白酒市场,破坏市场价格的稳定。对此,周思然建议可从以下几方面进行调控:首先,政府可通过税收等政策工具调节白酒的生产和销售,推动产业结构的合理化进程;其次,由于终端产品价格受整个产业链影响,因此,政府不应只看终端,还应该保障上游原料市场价格的稳定和加强生产流通环节的监管;第三,通过约谈等方式释放出政府平抑物价的信号,此举能在一定程度上阻碍白酒价格的快速持续上涨。

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