研究报告的文学修养

　　江怡曼

　　　作为一名常常要写上市公司稿件的记者，我常常要查阅各个行业和公司的研究报告。可以说，对于研究报告，我一直有着比较深厚的感情。

　　如你所知，我们的稿子里常常会出现某某研究员的观点和预测，除了采访之外，这些内容不少就来自于研究报告。

　　人们会说研究报告总是条条框框追求数字的准确度，言下之意就是这些报告从阅读来说可能毫无趣味可言。

　　但我发现，在不少研究员写报告时“求新求变”的努力下，也让原本乏味的事情变得越来越有趣。

　　比如某券商研究员写的晨会观点偏偏不叫“晨会”，而要叫做“××行业营养早餐”，让人一看，似乎闻到了牛奶和蛋糕的香味。

　　而有的券商研究员更是中文功底深厚，成语、名言等信手拈来，放在研究报告的标题或正文中，让人觉得趣味盎然。比如某券商将研究同行观点而得出的报告取名为“他山之石，可以攻玉”。

　　在近期关注海外市场的报告中，某研究员更是用了“暗夜里的几点星火”这样具有诗歌意味的句子。难道他要表达的意思是“暗夜”之下，寥寥几点“星火”怎能照亮天空？

　　而在形容意大利债务问题的时候，某报告的标题是“罗马困兽犹斗”，短短几个字可谓意味深远。

　　随着之前《步步惊心》的热播，“步步惊”这组词汇除了被媒体大量借鉴之外，也被赶时髦的研究员拿来引用。形容某公司基本面向好，更是用上了“步步惊喜”这个词。尽管近期的股市恐怕只有“惊讶”，毫无“惊喜”，但此标题也由于感情色彩浓烈而抢眼成功。

　　在给某家近期经营出现较大困境公司写报告时，某研究员就用了“从低谷仰望星空”这样听起来有点煽情味道的标题。

　　除此之外，我们还能偶尔读到一些有点“雷人”的研究报告标题。比如在一份关于获得西沙航线经营权企业的报告中，其标题就是“美丽的西沙群岛，我们来了！”我猜想，这位作者肯定是旅游迷，以至于工作之时，还能畅想着旅游。

　　这也让我想到了之前看过的一个关于生产假发的公司的帖子，标题是——“满世界，都是你的头发”。原来是因为该公司有海外业务，加上作者看好其前景，所以有这样一个夸张的标题。

　　当然了，上述报告或许有一个让人想入非非的标题，但是如果看正文，也往往和一般研究报告无甚差别，总是罗列分析一堆数据然后得出一个评级。

　　除了部分研究报告的标题有所新意之外，大多研究报告的标题似乎有点“俗不可耐”，比如“静待公司华丽转身”、“量价齐升”、“成为新的业绩增长点”、“打开行业成长空间”、“业绩平稳增长”这些词我们就会常常看到。

　　正如你所了解的研究报告的现状，在浩如烟海的报告中，你很难找到一份负面报告。你所看到的几乎所有的报告都在描绘各个行业、各家公司的前景如何如何一片大好。

　　所以，如果你最近对股市失去了信心，萌生退出股市的想法。那么我将建议你连续读一个月的研究报告，在这段时间内不要看媒体负面报道和股价走势图，那么肯定很快能把那失去的信心给找回来！

　　（作者为本报记者）