荷兰设计会： 设计师“约会”指南

　　王瑾

　　“初次见面总是令人激动而又欣喜，但如何能将第一面的良好印象转化成双方合作的商机，却是需要专业的见识和经验。”

　　房基尔（Giel Groothuis）先生拥有在建筑与设计领域的丰富经验和背景。他自2005年以来一直工作和生活在上海，目前是荷兰设计会（DDWS）的总监。这些年来，他给来中国寻求发展的荷兰设计师提供了不少经验和建议，用房基尔的话说就是教设计师在中国市场如何“约会”。

　　这也正是DDWS成立的一部分主旨所在，荷兰设计会在2010年启动，目的是共享荷兰与中国的设计相关资源。该孵化器项目为荷兰设计来到上海提供了一个软着陆的平台。根据设计师的发展计划，从共享工作空间及特殊团队来对其进行相应支持。目前已有7家荷兰设计公司与他们进行合作，其中不乏MVRDV这样的国际知名设计事务所。

　　房基尔不仅了解中国市场也了解国内民众的喜好，在最近结束的“荷兰设计日”论坛活动中，为了让“约会”双方更好的了解彼此，他为荷兰设计师演讲者们提供了两条国内人士也未必能把握到位的专业演讲建议：讲故事和自我描述。“中国观众向来对设计背后的故事很感兴趣；而相对于设计产品，他们往往对设计师本身更加关注，像是设计师的兴趣爱好以及开什么样的车等等。”

　　《21世纪》：与你们合作的荷兰设计公司多是以什么样的目的来到中国的？

　　房基尔：目前这7家荷兰设计公司都不是在起步阶段的，他们在荷兰都有一定的影响力和关注度。这些设计师来到中国也并不是看中短期收益，而是想要寻找一些有趣的项目和可以合作的主题。他们来到中国，开始觉得什么都很好，但是设计师多少会有理想主义的一面，而生产商却相对务实一些，如何让他们的“约会”顺利进行下去，则是我们需要做的。他们在荷兰设计会进行学习和交流，并且分享所获得的经验。

　　《21世纪》：参加展览是设计师宣传与交流的重要途径，你怎么看待目前国内设计展览存在的问题，你们要如何去辨别和挑选呢？

　　房基尔：在中国，我们会选择不同类别的展览来参加。像是我们近期参加的几个展览中，有像北京设计周这样由政府举办的，也有一些以商业或是文化为重心的。在我看来，中国尤其是上海设计型展览的主要问题是数量太多，而且都集中在同一领域。除此之外，很多展览的侧重点也有些偏差。像在荷兰举办设计展，设计交流和行业讨论永远都是重头戏，销售等环节都是在展览之后才进行的。但在中国，这个顺序大多是反过来的。设计展不仅仅是让人来洽谈业务，更应该是一个资讯交流的平台。否则会让人有主题与内容不符的感觉。

　　《21世纪》：近期的哪个展览是你和参加的荷兰设计师们都认为比较不错的呢？

　　房基尔：我觉得北京设计周的很多想法都很好，每个城市都应该有一个这样的活动。虽然它的展场分布有些过大，散布在城市的很多地方。但这样带来的好处是，增加了参观者进行讨论与选择的过程。而且他们的PR做的很好，这一点上海的一些展览应该学起来。此外，北京设计周很看重普通民众对设计的关注程度。在荷兰，设计早已成为生活中不可或缺的部分，但是在中国，对于多数人来说设计还没有一个“日常”的概念。

　　《21世纪》：在接下来一年中荷兰设计会有什么新的活动计划吗？

　　房基尔：到目前为止，荷兰设计会已成立有一年零三个月的时间了，共有25家公司参与了我们的众多项目，这些公司有些已经进入中国，有些还在来中国的路上。从明年开始，我们会在全国范围内多个城市进行一些卫星设计活动，像是一天或一周的workshop，来发展和挖掘潜在客户。中国正在由OEM向ODM转型，我们会集结最优秀的设计团队从小型项目的合作开始，逐渐满足中国市场的需求。