美国购物季强势开局消费复苏难以为继

　　周佳

　　今年纽约的感恩节，一反往年的大雪纷飞，最高温度达到摄氏十多度。天公作美，一年一度的节日消费旺季也被点燃。经过两年多的“压抑”，消费者也随着商家“疯狂”。

　　感恩节到圣诞期间是零售业的黄金时间，此间零售销售额一般占到年总额的25%~40%，是决定百货零售业一年业绩的关键。

　　在接下来的消费季里，高涨的消费潮能否继续？“这样的销售势头是不可能持续下去的。”曼哈顿政策研究所分析师吉利纳斯对《第一财经日报》记者表示，“事实上，我们会看到逆转。现在人们不顾一切地冲进人堆里，是为了省钱争抢打折商品。”

　　“疯狂”感恩节

　　感恩节当天晚上6点，在纽约曼哈顿联合广场边的美国电器连锁商场百思买门外，人们已经开始零星排起队来。百思买在各家电器零售商的促销活动中，给出最诱人的条件，只需花199.99美元就能买一台原价700多美元的夏普42英寸电视机。为了促销，百思买还将开门时间从早晨提早到了半夜12点。

　　而纽约皇后区的大型儿童用品连锁店Babiesrus也把促销时间提早，感恩节前一天晚上，许多顾客已经在此“扫荡”完毕。40多岁的凯伦是个有五个孩子的非洲裔母亲。她“抢”了10件羊绒毛衣，每件原价要一百多美元，折扣价才35美元。“我来的时候，门口有几百米长的队，我以为买不到毛衣了，没想到还有货。”凯伦告诉记者，“才35美元一件，平时不可能这么便宜，所以要多买些囤着。”

　　唯一的机会

　　“黑色星期五”，之所以称为“黑色”，有一种说法是因为商家记账时通常用红色表示亏损、黑色代表盈利，商店就算是这一年的账本都充满了代表亏损的红色，到了感恩节后的星期五也可以扭亏为盈，让账本上的赤字变成黑字。

　　消费者的热情没有随着周末的结束而降温。根据IBM公布的初步数据，今年“网上周一活动”的销售额与去年相比上涨15%。“网上周一活动”是从2005年开始，由各大零售网站效法“黑色星期五”的做法，在感恩节过后的周一统一集中促销的活动。

　　这样的成绩确实有些出乎意料。据统计，10月美国非农就业人口为增加8万，低于市场预期。彭博社统计的消费者信心指数在过去的10周内有9次低于-50，成为26年历史上的最糟糕的记录。而调查显示，目前消费者也并非都有着强烈的消费欲望。

　　而美国商务部23日公布的个人收入报告似乎是消费增长的佐证，今年第三季度，全美个人年度可支配收入比去年同期上涨5160亿美元，达到11.56万亿美元，相应的储蓄则同比下降了1910亿美元，跌到了4346亿美元。增长的个人收入加上减少的储蓄率让商家看到了希望。

　　美国GDP的70%由个人消费拉动，节日消费不仅仅是商家盈利的唯一机会，同时也是美国经济增长最重要的一环。

　　消费高潮难持续

　　周一的美国股市在强劲的节日销售数据推动下强力反弹，三大股指升幅均超2.5%。但是未来并非一片光明。

　　“销售额的上升很大程度上是因为人们已经很久没有置换衣物、电器等必需消费品。经济危机前购置的很多衣物已经到非换不可的时候，但是人们不能像2005年那样花钱，特别是目前的房价不可能使人们能从房屋增值上来获取额外的收入，所以就只有等打折的时候集中购买。”吉利纳斯认为，“而商店必须不断地打折才能吸引客户。”

　　截至发稿时，美国大型零售商柯尔百货公司（Kohl’s）打折的羊绒毛衣在“黑色星期五”优惠期过后，依旧标着35美元的打折价。