全民参与的公益赌局：为一个鸡蛋暴走50公里

　　撰文/齐鹏

　　“暴走”不是目的，只是想让通过“劝募”的形式，让更多的人一起参与公益。

　　“鸡蛋达人”——陆丰身背一个10斤多的鸡蛋壳模型走完50公里，为了募集更多的善款，他甚至将蛋壳和自己的光头都当做广告位出租。

　　为一个鸡蛋暴走50公里，你愿意么？或者，你愿意为别人走50公里下注赌一个鸡蛋吗？

　　两个月前，MSN的用户都会收到这样一则招募信息：10月22日，上海崇明岛50公里民间暴走筹鸡蛋行动启动，筹鸡蛋的目的是让贫困山区的孩子每天都能吃到一个鸡蛋。

　　“让山区孩子吃到鸡蛋”是上海公益事业基金会(联劝)发起的项目，如今，MSN希望借助自己庞大的白领用户群，通过暴走这一活动与联劝共同来推进这个项目。

　　据了解，“一个鸡蛋的暴走”融合了欧美流行的“Friends Ask Friends”公益“劝募”方式，这是在欧美已经非常成熟的慈善捐款活动方式，它通常以公司为单位，推动员工以各种方式加入劝募活动，制造慈善嘉年华的快乐效果，亦可加深员工和员工之间、员工和老板之间的交流。而今，这个公益模式已经进入中国，并且开始不断生根发芽。

　　“很多白领都有暴走的欲望。有的为了挑战自我，有的为了治愈失恋，有的为了强身健体，有的为了无处释放的青春。而MSN发起的这次暴走是希望参与者用汗水浇灌微小的幸福，让山区孩子吃上鸡蛋。”微软MSN中国区总裁刘振宇表示，通过这样一种方式呼吁大家一起做公益，是作为一个社会企业的责任。

　　不过，这次公益的力量并非只在于那些“暴走”的队员，也包含了那些为暴走者下注的人。

　　“我和朋友有个赌约”

　　一场全民参与的公益“赌博”

　　“亲们，22日我将参加一个鸡蛋的暴走活动，旨在为更多的山区小孩子筹集营养午餐的鸡蛋款。我想和大家打个赌，赌我能否在6个小时内走完全程，不管能否完成，我都将捐赠10个小孩一个学期的鸡蛋款。而大家的赌注，可以是N个鸡蛋哦。”小牛通过MSN向自己的朋友们发起了一次“博彩”。

　　这是小牛收到招募通知后第一时间的回应，能够让他如此兴奋和自信的原因是，数月前，他在朋友圈发起的一场暴走活动中一举夺魁。不同的是，上次走了30公里，而这次他要挑战50公里。

　　“朋友们的承诺都在这里，他们是赖不掉的。”小牛拿出随身携带的一个记事本，里边记录了朋友们下的“赌注”，从几个鸡蛋到几十个、几百个，小牛已经为这次活动筹集到数千枚鸡蛋了。

　　几乎每一个参加暴走的队员都会通过MSN给自己的朋友们发一个信息：“如果我能够走完50公里，你是否愿意捐点儿鸡蛋钱？”

　　“我们就是希望通过一点一滴的努力，把公益变成更多人的自觉意识和习惯。” MSN(中国)公关总监王岩表示，“鸡蛋计划”就是希望通过公益的创新，用各种有吸引力的方式，让更多人关注它，认同它，进而参与它。比如，在很多人看来“赌博”是个贬义词，但是，如果是为公益而筹款的“赌博”将是一件非常有意义的事情。

　　王岩还表示，MSN是白领社交的重要工具，通过它能够吸引更多的白领参与，而选择“暴走”也很符合白领们健康运动的观念。

　　据统计，MSN在网上发起为鸡蛋暴走的招募得到数万人响应。尽管参与暴走的只有上千人，但绝大多数人仍然可以通过“赌博”的方式参与到活动中。参与暴走的大部分成员来自上海当地及周边江浙地区，也有少部分人不远千里从北京、广州等地专门赶来。“他们为的都是同一个目标——让贫困地区的孩子每天都能吃到一个鸡蛋。”王岩表示。

　　暴走队员行进中。

　　从“签赌约”到“拉赞助”

　　网罗社会参与公益的力量

　　暴走活动当天，人们非常期待一个人的出现，他就是“鸡蛋达人”——陆丰。2008年，陆丰创办了一个名为“雷励中国”的公益组织，他不仅是公益活动的积极发起者，更是一个积极的参与者。

　　“鸡蛋达人”的称谓源于陆丰在网上的一句留言，他宣称自己要背一个10斤多的鸡蛋壳模型走完50公里。

　　陆丰向朋友们发出的赌约是：“如果我能够顺利完成50公里大暴走的行动，请你捐助这个项目200元(每个鸡蛋8毛钱，200元可以让一个孩子吃上1学年的鸡蛋)。”

　　除了赌约，陆丰还把身上背的蛋壳当广告位出租。“本超人的蛋壳上开辟了若干广告位，可以是你的公司Logo，也可以是你爱的宣言。前面有8个，每个1000元；侧面有4个，每个800元；后面有8个，每个600元，价格公道，童叟无欺。这些广告位如果全部销售出去，合计可以让80个孩子吃上1学年的鸡蛋！”暴走前，陆丰已经通过MSN和微博(http://weibo.com)公布了向社会征集广告的计划。

　　10月22日，陆丰不负众望，身着“蛋壳”出现在了起点。除了身上的蛋壳贴满了广告，其光亮的头上也密布着企业的Logo。陆丰指着脑门上的广告调皮地说，“这个位置好几千呢。”

　　截至到暴走的前一小时，通过在蛋壳上开辟广告位拍卖以及和朋友的打赌，陆丰已经筹得127人认捐的67720个鸡蛋。

　　8点30分，“鸡蛋超人”正式出发了，一路上不断遇到要求合影的路人，陆丰均笑着应允并配合拍照。50公里的“暴走”对于普通人已经是一种体力的考验，对于身着蛋壳的陆丰来说，更是一场体力的极限挑战。

　　“暴走”过程中，陆丰为自己准备的双层袜子也不管用，脚掌很快就磨出了水泡，不过这个“鸡蛋超人”却不以为然。在他身后的后援团队友，不断为他加油打气。

　　此时，小牛已经遥遥领先。赛程计划12个小时，而他计划用6个小时完成，这就意味着小牛要比别人提高一倍的速度。“刚才有朋友电话我，给我们的赌注加了码。”小牛憨笑着，或许，这才是他提速的真正动力。

　　在小牛身后的汤文静是暴走“11000”队的队长，“11000”的寓意是要在这次暴走中筹集到11000枚鸡蛋，即便筹集不到，自己也会出这11000枚鸡蛋的钱。“为了这次暴走，我们提前一个月就开始训练了，累计走了超过上百公里。”难怪她和队友们走得如此轻松。

　　“暴走的收获不仅仅是鸡蛋，我还收获了很多朋友。”汤文静笑着说，这些队友都是她在训练过程中结识的。

　　活动现场吸引了当地的募捐者。

　　押注是否正确？

　　巩固草根公益的公信力

　　一些人在听到“一个鸡蛋”计划后的反应是——我怎么知道这些孩子吃了蛋没有？这其实是所有公益项目都要面对的棘手问题：公信力。

　　“最好的办法就是把鸡蛋放在透明的袋子里。”一位联劝的工作人员表示，联劝会在专门的“乐捐乐助”网站上将每一笔资金的流向和用途，以及所有相关情况，都原汁原味晒出来接受监督。从每次的拨款总数、资金分配，到鸡蛋库存数、煮蛋数、发蛋数，还有损坏数，都很详细，而且都是原始记录，未经“编辑”。

　　“网站上还会公布一些生动的细节。”上述工作人员表示，比如，白水煮鸡蛋没有味道，老师们在煮鸡蛋时加入一些盐、茶叶；有些孩子喜欢吃蛋清，有些喜欢吃蛋黄，他们会交换着吃；孩子们吃完鸡蛋要喝水，而煮鸡蛋占用了学校的烧水器，所以某校长用鸡蛋项目的运营经费新买了一口大锅来煮鸡蛋……

　　4月13日，春蕾小学公布了最新一期的鸡蛋计划工作报告，除了“蛋账”的原始记录，还有很多孩子吃蛋的照片。在汶川的马尔邦乡中心小学，“一个鸡蛋”计划也落地了，帖子里说：“4月2日收到‘联劝’本学期‘一个鸡蛋’的项目款3718.8元；4月6日早上开始每人吃到一个鸡蛋。”

　　一张张清单详细地记录了“一个鸡蛋”的行踪，而此次暴走活动募集来的鸡蛋也不例外。

　　“随着参与者各自劝募款项的逐步落实，实际筹款总额将在活动结束后统计出来，并在活动的相关官网上对外公示。所得善款的最终去向，可通过活动官网和鸡蛋专页(egg.lianquan.org.cn)上列出的‘一个鸡蛋’项目学校名单和项目公示链接跟进查询。”一位活动组织者表示。

　　刘振宇称，“一个鸡蛋的暴走”活动，不仅仅是一次普通的公益活动，更是一次壮大草根公益机构的力量。“公益可以像MSN倡导的生活方式一样——健康、快乐、时尚。”

　　N动力解读微软MSN

　　New：“一个鸡蛋的暴走”融合了欧美流行的“Friends Ask Friends”公益“劝募”方式，通过朋友之间的交流，普及了全民公益的理念。

　　Net：利用网络平台，聚集更多企业和社会个体参与到这项公益中。

　　N(无穷大的力量)：参与者不仅仅是暴走的选手，任何人都可以通过“下注”他们的暴走参与到这项公益中。