动漫小子打造中国迪士尼

　　采访·撰文/王力凝

　　雷琼喜欢到达人生顶峰的工作状态，而现在他带领16人团队实现460万产值，仅仅只是个开始。

　　和很多艺术工作者一样，雷琼留着胡子，看起来有点酷。和他一样酷的是，自己团队制作的36集幼儿教育动画片——“布袋娃娃快乐英语”今年在中央电视台数字频道大受欢迎，其自主动漫品牌“布袋娃娃”已经在一年半的时间里实现了460万元的总产值。

　　这个30岁的老总并不满足于现状。他说，自己最崇拜的企业家是稻盛和夫，京瓷集团、KDDI两家世界500强企业的创始人。“我觉得他太伟大了。他将自己的事业、人生做到顶点，我很崇拜那样的工作状态。”雷琼要向偶像学习，他要打造中国的“迪士尼”，即使这条路并不那么好走。

　　涂鸦少年的动漫情结

　　从小就喜欢涂涂画画的雷琼出生于一个普通的工薪家庭，父亲是一名工人，母亲是一名小学教师，教授数学、音乐等好几门课程。作为教师的母亲很明白从小培养孩子兴趣的重要性，于是从雷琼3岁起就将他送入了美术辅导班。

　　“从小到大参加了很多培训班和画展，数都数不过来了。”雷琼说，小时候自己画的蜡笔画、铅笔画参加过中日交流画展、世界儿童画展等各种展出。和很多被迫去参加各种培训班的孩子不同，雷琼沉醉其中。在一个100人的辅导班里，他的绘画成绩总是排在全班的前几名。现在看起来，那样的画是多么简单、甚至可以说幼稚，但对于年少的雷琼来说，已经有了一种不同于其他小朋友的成就感。

　　正因为从小对绘画有着深厚的情结，2000年，雷琼在高中毕业后顺利考入了四川音乐学院成都美术学院，他是这个学院的第一届学生，所学的专业是平面设计。毕业后，雷琼做过记者、广告策划，但还是无法忘却儿时的快乐。2009年2月，雷琼和他的三位朋友终于走到一起开始了创业历程。

　　“因为大家学的都是设计、动画专业，在业务上会有一些往来，经常在一起谈工作、聊天，彼此都很熟悉。”雷琼说，他们四个人都是80后，不安分的因子似乎与生俱来，他们不喜欢按部就班地工作，骨子里还是想做出自己的一番事业。在多次讨论之后，雷琼和他的团队决定将主要方向锁定在动漫行业，因为这个行业与他们的专业相关，也很有发展前景。

　　2010年3月，雷琼和他的三个伙伴共同创办的“成都洪梦文化传播有限公司”正式成立，注册资金为50万元，主要从事原创动漫的制作和发行。

　　恰巧在当时，共青团成都市委正在积极推行大学生创业园的建设工作，并对大学生创业给予资金、辅导等多方面的支持。雷琼和他带领的公司也成为重点孵化项目，进入了成都龙泉驿区大学生创业园。

　　公司是成立了，但未来的发展方向是什么呢？雷琼和他的团队想到了幼儿动画。“像《喜羊羊和灰太狼》这种给小学生看的动画片很多，但是给3～6岁的学龄前儿童看的动画片却寥寥无几。”雷琼说，从自己接触的动画界业内人士来看，很多人觉得幼儿动画片太简单，技术含量也不高，所以也没人愿意做。在中国的动画市场，幼儿动画一直处于一个较为空白的状态，像前两年中央电视台热播的《花园宝宝》还是从英国引进的。

　　雷琼和他的团队决定从幼儿动漫、动画式教育领域切入，进入动漫产业这片蓝海，并设计出项目进度。制作动画很“烧钱”，为了筹集项目资金，团队成员有的将结婚买房子的钱拿出来，还有的人放弃了购车计划，有的甚至卖掉了新居，全力支持项目推进，共计投入了近500万元。

　　经过近一年的时间，他们创立出了品牌“布袋娃娃”，整个团队也变成16人的“小家庭”。

　　央视频道找 上门16人年销售100万

　　这两天，公司的两名核心成员生病住院了，雷琼有点愧疚地说，“大家实在是太累了，前段时间拼得太厉害”。

　　“十一”七天长假，团队成员一天都没有休息。最近由于进行公司产品的市场推广，整个团队忙得团团转，大家每天的睡眠时间只有5个多小时。

　　他们的努力终于获得了回报。在这一年多的时间里，雷琼和他的团队在成都市青年创业大赛、“天府新谷杯”科技创新大赛中获得诸多荣誉。不仅如此，公司在市场拓展方面也取得了很大进展，英语培训机构郑州布袋娃娃体验中心成立，香港注册的公司已经成立，香港的一家幼儿园也引入了公司的“布袋娃娃快乐英语”产品。据统计，公司今年已经实现销售收入100万元，公司总产值已达到460万元。

　　究竟是什么让他们赚得盆满钵满？

　　雷琼向记者展示了一段“布袋娃娃快乐英语”节目，里面有五个可爱的卡通形象，分别是阿咪、图图、芝芝、小龙、琪琪，它们在每一集动画片里教小朋友学英语，均有专业配音。节目除了动画演示外，还配有英语儿歌、真人教学以及公司和幼儿园合作的幼儿体操教学……

　　在成立公司的一年时间里，雷琼和他的团队初步完成了幼儿动画的产品研发，并注册了“布袋娃娃”商标权。出版发行了适合学龄前儿童阅读的《布袋娃娃》中文故事书3册以及《布袋娃娃快乐英语》12册，这些图书均配有DVD动画光盘和互动多媒体动画。

　　目前，成都市已经有20多家幼儿园使用了“布袋娃娃快乐英语”系列产品，动画片也相继在中国电信3G平台、广东电视台教育频道等媒体播放。

　　“其实我觉得最大的成就，是中央电视台数字英语辅导频道播放了‘布袋娃娃快乐英语’节目，这对产品的品牌影响是很大的。”雷琼介绍，今年央视数字频道看到了公司在网上的视频推广，遂联系到公司将节目发给央视审片，很快便顺利通过。随后，“布袋娃娃快乐英语”36集、合计1080分钟的节目在央视数字英语辅导频道播放。节目播出后很受小朋友喜爱，收视率也不错，现在已经重播。

　　“其实儿童动画这个产业链的市场前景是很广的，‘布袋娃娃’只是一个开始。”雷琼表示，虽然目前只在做音像图书出版和电视台节目播放两个主要渠道，但未来公司还计划拓宽幼儿园、机构中心、媒体广告位、文具玩具等细分市场。

　　然而，信心满满的雷琼并不是没有担忧的地方。有一天，他在某大型视频网站上偶然看到了“布袋娃娃快乐英语”的视频，那些都是盗版的。“其实我完全可以告他们侵权的，只是太忙了，还顾不上做那些事情。”言语间，雷琼露出了无奈的表情。

　　雷琼说，即使是这样，公司的目标依然是做中国的“迪士尼”。显然，这样的发展之路在中国市场中会非常坎坷，因为需要的不是十年、二十年，或许需要两百年，或许更长。