网络团购虚火渐熄

　　导读 团购网站拉手网在美上市受阻，暂停上市路演。几乎与此同时，全球网络团购鼻祖Groupon股价上周亦遭遇暴跌，险些跌破发行价。

　　资本层面对网络团购的怀疑，让一直以来对网络团购即将“过冬”的猜测最终成为现实。团购网站依然在为盈利模式、盈利能力这些老问题苦苦寻找答案，但新问题则显得更加严峻：团购模式还走得下去吗？

　　网络团购“寒冬”的来临似乎已不可阻止。根据独立团购导航网站团800最新发布的《2011年10月中国团购市场统计报告》的数据显示：全国团购网站总数首次出现负增长，10月份仅新增16家团购网站，因页面无法访问、停止更新产品、业务转型等原因被视为停运的团购网站共计1017家，团购网站总数跌至4057家；来自一淘网发布的监测数据显示，截至10月底，国内的团购网站中有超过两成(20.5%)网站近一个月已经没有更新商品，我国5000多家团购网站中有超过1000家团购网站或者停止了更新，或者网站改版、关闭。

　　团购网站总数作为衡量行业热度的“风向标”，首次出现负增长无疑是一个明确的信号，以大手笔的广告策略和广开分站为代表的团购网站“跑马圈地”已不复存在，“团购大跃进”已画上句号。

　　资本为何冷落

　　团800数据显示，10月份团购销售额过亿元的网站，已从8月份的7家逐月递减至5家，为美团网、窝窝团、拉手网、糯米网和大众点评团。同时，一线团购网站基本采取守势或是收缩分站，转移重心盘踞在一二线城市。

　　团购网站的收缩，最直接的原因就是资本市场的“冷落”。“今年6月份以后，除了战略投资者，专业化的投资机构已经不再往团购领域投钱了。”投中集团分析师冯坡表示。

　　盈利能力是资本考量的一个方面。来自拉手网IPO文件显示，拉手网上半年亏损达到了3.91亿元，为同期净收入的6.8倍。但更重要的是，团购网站依然没有探索出顺理成章的盈利模式。从年中以来诸多团购网站转型实物团购，一淘网数据显示，今年6月至10月，消费者对商品实物类团购的消费占比持续提升，并在今年10月首度突破市场消费总额的五成以上，达到52.75%。但这显然又要遭到在烧钱方面更财大气粗的B2C(企业对个人电子商务)网站的挤压，团购网站在仓储、物流、售后等方面并无优势。

　　团购折扣上升

　　对于消费者来讲，除了在路边看不到团购网站铺天盖地的广告之外，另一个变化则是团购变贵了。

　　据团800的数据显示，团购折扣自去年以来就一直稳步上扬，从去年的3.3折提高到今年三季度始终徘徊在3.8折左右，其中餐饮美食类团购始终高于4.5折。

　　团购折扣的上升，意味着随着团购网站规模的缩减，对线下资源的恶性竞争也在降低，团购网站“赔本赚吆喝”的情况越来越少。团购网站在盈利压力下开始重新重视议价能力，团购折扣的上升，使它们能够保证一定的毛利率，从而能够在压力重重的市场环境中坚持更久。

　　同时，随着消费者的成熟，他们开始对团购品质提出越来越高的要求，也不再单纯追求价格越低越好。此外，线下优质商家本身也不希望过低折扣损害品牌，几方面的合力正在使团购大环境恢复理性，网络团购虚火渐熄。

　　刚性需求仍存

　　虽然一二线城市团购市场趋于饱和，但三四线城市的发展情况却令人意外，呈上升趋势。团800报告显示，7月份40个一二线城市的团购销售额占全国总销售额的84%，而10月份这个数字下降到了75%；当月本地团购的销售额在100万元以上的城市，10月份达到了102个，较7月增长约20%。

　　3个月前，公众对团购能否在更多城市中发展尚存疑虑，而10月的数据则表明，团购这一商业模式的热度正如热力管道中的热水，正在缓慢流向更多的城市中去，虽然温度不再滚烫。团800联合创始人胡琛分析说，团购本身仍然是消费者和本地商户的刚性需求，去除野蛮生长引发的虚火泡沫和恶性竞争后，全国团购网站的整合趋势愈发明显，未来两个月将迎来贺岁营销旺季，团购网站们如能抓住机会，2011年全年交易额终有望突破百亿元大关。