英国创意产业的四驱动力

　　文 | 整理 沙磊

　　英国作为世界上最重要且最具活力的创意产业市场之一，自始就是个持续创新发展的经典案例，英国的创意产业一直以坚实的传统与专业的服务为立足点，向世界各国提供多元的创意产品和服务。

　　广告、数字媒体

　　英国广告产业以其创新力与原创性享誉全球。英语让英国成为欧洲最重要的广告中心，并能与美国争逐世界领导的地位。全球超过2/3的广告公司，都以伦敦作为欧洲总部的据点。英国境内有13200家广告公司，在独创精神与多元文化的启发下，英国成为世界上发展最完善的整合媒体中心。

　　英国有世界最先进的数字媒体产业。数字科技与创意在数字电视、广播、互动媒体、网络、电子商务与电信等领域的结合。这个产业在每一个创意领域都扮演着极为重要的角色，透过迅速扩张的电子媒体，帮助内容的传达与传播。

　　英国的数字媒体产业不但能在一个具有高度支持的经济环境中成长，它的优势更来自于英国拥有世界上最强大、发展最成熟的数字内容观众。

　　电视出版

　　英国电视产业因其节目制作的质、量、创意与多元性而享誉全球。其还拥有全世界最庞大且最多元的出版工业，每年出版的新书超过十万本。英国有六百个电视频道，每年制播两万七千小时的节目内容，且大多销售海外。英国在电视节目模式的发展上领导全球，就节目时数输出而言，占了全球市场的53%。同时，英国公司与海外电视节目制作公司的协同制作也开始大量出现。1998年，英国率先在全球提供数字电视服务，是全球最先进的数字电视市场。就产值而言，英国出版产业每年外销产值超过十亿英镑，让英国成为世界最大的出口与再出口国。

　　动漫电玩游戏

　　动漫是英国创意产业中扩张最为迅速的次产业之一，而且正逐渐受到全球的肯定。英国的电玩游戏制作产出居全球第四，全世界前一百大获利最高的电玩游戏，就有二十六个是英国制作。

　　英国境内有许多活力与创新精神满载的动漫工作室，在许多专业领域都能提供国际级的专门技能。轰动全球的《哈利波特》电影系列，其电影视觉特效便是英国动漫工作室的产出。英国动漫界在以学龄前儿童为对象的故事短片、动漫设计与短篇动漫等方面，尤其是受到国际赞扬。举例来说，阿德曼动漫工厂的《酷狗宝贝》系列曾获得奥斯卡金像奖肯定，在世界各地更有数百万忠实影迷。

　　音乐电影

　　不论是哪种类型的音乐，在英国都可以找到世界级音乐天才，这也让英国的音乐工业扬名国际。其电影工业扬名全球，深受全球观众喜爱，更常在世界各地获奖。英国音乐家在新音乐形态的发展上，扮演了很重要的角色。从披头士到北极泼猴，从辣妹合唱团到黛菲，英国持续在流行音乐上寻求突破，在2008年，全球销售成绩最佳的前十张专辑，有四张由英国音乐家包办。

　　英国吸引了音乐产业所有领域的顶尖人士，境内有超过两千间唱片公司，一千位专业音乐制作人，在超过三百间录音室进行音乐制作。英国也是世界级音乐节庆的所在地。从格林德波恩歌剧音乐节的莫扎特与布列顿，到格拉斯顿伯里当代表演艺术节的酷玩乐团及迪利瑞斯可。此外，英国也是世界知名音乐家巡回演出的必经之地。

　　英国境内的一百多间电影工作室，不论在独立制作、商业巨片、动漫、剧情片与纪录片等，都有优异的表现，同时也经常参与联合制作。在2008和2009年，英国电影工业共赢得十一座奥斯卡金像奖，其中包括《贫民窟的百万富翁》抱回的八项大奖。