创意产业点亮区域经济

　　文 | 王德禄

　　长城企业战略研究所所长

　　创意的产业化是区域经济发展的新引擎，将带来无限的商机。而种类繁多、产业关联错综复杂、新模式层出不穷的创意产业，对各行各业的渗透会越来越深。

　　创意，是自主创新的关键环节。在当前，自主创新不仅反映了中国社会经济发展的阶段性特征，而且也提出了新的任务，即要在整合中国文化、经济、社会和科技资源的基础上，承担起创新的责任。它需要自信，更需要想象力。而创意是这一想象力的起源和动力，它是个性化的主张，是人类无限智慧的迸发。创意是激发和实现自主创新的关键环节。

　　创意的产业化是区域经济发展的新引擎，将带来无限的商机。而种类繁多、产业关联错综复杂、新模式层出不穷的创意产业，对各行各业的渗透会越来越深。一个好的创意，不仅能创造出一个创意产品，还将带动更深层次产业的发展，它是多米诺骨牌效应中第一块被放倒的牌子。不仅能如此，创意产业在区域、城市的发展中，能够处理和解决商务成本高涨、城市建设矛盾等问题，创意产业是区域、城市产业结构调整、产业升级的一剂良方。创意产业以当地文化为内涵特征，不同于高新技术产业所具有的全球化特点，因此，为某些区域的经济振兴提供了新的机会。

　　创意产业的动力引擎

　　从发达地区现阶段的发展现状来看，科技创新和文化创意是推动产业结构调整和增长方式转变的两大战略驱动，高新技术产业和创意产业是提升区域竞争力的两大战略产业。科技和文化是产业结构调整的两大驱动力。同时，高新技术产业和创意产业两大产业之间也存在着相互影响、互相促进的关系。近几十年科技的发展，特别是计算机相关技术的广泛应用为创意活动提供技术保障，创意产业的自由意识也影响了科技创新的发展。而现代化的、不断创新的生产运营管理和企业管理模式使两个产业的发展壮大成为可能。

　　然而，与高技术产业不同的是，创意产业的灵魂是文化，提升产品或服务价值的关键要素之一是其文化内涵。文化是产品与服务增值的原动力，这一原动力突破了世界经济格局中的技术垄断，为后起区域的跨越式崛起提供了文化图强的理论依据。

　　创意产业化要素主要有5点。

　　个人化的消费需求日趋明显。二战以后，西欧各国及美国等国家随着社会资源更加富足和生活的安定，人们追求个性张扬的需求日益凸现，加上人们拥有越来越多的休闲时间，终端消费市场逐步向多样化与个性化发展。创意满足了这一发展趋势的需要，与创意相关的产业活动快速发展，并遍布到各个产业中，从建筑设计到广告制作，从表演艺术到出版业。

　　全球化发展进入新阶段。基于现代化的管理运营方法，结合互联网技术、软件技术等先进技术手段，今天的全球化经济不仅体现在贸易的全球化、生产环节的全球布局，而且体现在个人消费的全球化。这种全球化的发展现状，为创意产业的繁荣发展创造了良好的基础环境。全球统一时间“零时差”发行、统一上影，已经成为诸如《哈利波特》、《黑客Ⅲ》等优秀产品的消费新模式，更有甚者，《后天》的发行由于不考虑时差的缘故，使中国观众先于北美观众12个小时目睹这部用1.25亿美元打造的好莱坞灾难大片。

　　宽松、自由的创意环境。创意产业的基础是优秀的创意，而创意的产生离不开能够激发创意的宽松社会环境和文化土壤。社会政治稳定、管理体制相对宽松、主流文化允许非主流文化的生存和发展……都是创意产生的必要条件。

　　日新月异的科技创新。新技术作为一种手段或者说是平台，特别是以数字技术为代表的科技创新，是创意产业腾飞的基础，同时，与新技术的融合产生了创意产业的新空间。

　　现代化的管理手段。创意产业的繁荣和发展离不开高效的产业流程、现代化的商业运作、企业管理等先进管理手段，这是文化产业化的重要影响要素。

　　发达地区创意产业现状

　　近年来，我国创意产业也有很大发展。在我国东部发达地区，特别是珠江三角洲、长江三角洲和环渤海三大城市群，各省市及部分中等城市在“十一五”期间大力支持创意产业的发展，广州、上海和北京等城市相继制定了与创意产业相关的规划和计划，积极推动创意产业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。

　　上海是我国创意产业发展最为迅速的地区。据统计，目前上海市文化创意产业产值已经占到全市GDP的7.5%。2005年4月，上海市首批18家“创意产业集聚区”由上海市经委正式授牌，近30个国家和地区的400多家各类设计创意企业入驻在这些园区内，集聚了1万多名创意人才，为上海开创了一个新型的充满无穷潜力的新产业。

　　上海黄浦区，利用豫园的旅游资源，成立上海市工艺品、旅游纪念品设计展示交易基地卢湾区“8号桥”、广告湾、泰康路艺术街等综合性体验经济园区和以创意设计产业为主的创意产业基地；静安区昌平路990号和1000号，成立上海市新型广告动漫影视图片产业基地；徐汇区的依托周边高校，建立“创意设计工厂”、“乐山软件园”和“虹桥软件园”等；长宁区的天山路时尚产业园，以时尚艺术、服装设计、品牌发布等为主要特色；普陀区莫干山路50号，入驻了60多家画廊和艺术工作室，形成了别具一格的“春明文化都市园区”；杨浦区，黄浦江岸线 15.5公里区域内，崛起集环境设计、建筑设计、工业设计、软件设计等原创设计于一体的现代服务业集聚区——上海滨江创意产业园；闸北区的上海多媒体谷，已吸引了飞利浦（中国）投资公司、凤凰数码科技等40余家软件设计企业入驻。

　　北京地区创意产业起步虽晚，但进展很快。六个创意产业集聚区初步成型：1）中关村创意产业先导基地，以图书城地区为中心，总占地面积9.89公顷，辐射北京大学科技园、清华大学科技园、人民大学文化产业园、北太平庄动漫画设计中心和甘家口地区建筑创意设计带。2）北京数字娱乐示范基地，是科技部批准设立的四个数字娱乐产业基地之一，位于石景山CRD，已吸引数十家数字娱乐企业入驻基地。3）国家新媒体产业基地，位于大兴区魏善庄镇，通过“三个中心，两个平台，一个世界”，打造完整的产业链和适合产业发展的良好环境。4）东城区文化产业园，由歌华集团整体运作，建设北京动漫网游研发制作中心及版权贸易和进出口交易中心。5）朝阳大山子艺术中心，位于北京朝阳区大山子地区，已成为中国艺术和时尚地标之一。6）德胜园工业设计创意产业基地，包括设计技术、材料展示、交流培训、机构培育、基础研究等五大功能板块。

　　上述六大功能区中有四个隶属中关村，不仅如此，中关村在数字内容产业、软件产业、移动增值服务、研发服务、设计产业等几大产业上具有国内领先的产业基础，集聚了一批明星企业，具有较强的研发实力。同时，在产业政策、创业氛围、人才优势、消费群体、基础设施建设等方面都独具优势。

　　无疑，创意产业对提升城市、区域的对外形象发挥重要作用，甚至常常是一个区域、城市的名片。