央视广告政策冲击快消业

　　■CUBN记者 刘杰 北京报道

　　近期，素有“中国经济晴雨表”之称的央视广告2012年度招标虽然落下帷幕，但是针对由广告招标结构及规模所体现出来的中国经济趋势已经逐渐明晰起来。

　　市场人士指出，新兴产业的表现尤为抢眼，但传统的快消行业如酒类、食品、化妆品等行业却首当其冲。

　　节能产品企业竞标央视广告

　　央视广告是每年企业广告宣传的主力战场，本次央视广告招标共吸引28个地区的245家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电，增长较快的还有IT、金融、医药保健、家居建材等等。

　　据央视广告经营中心副主任何海明介绍，这几年来，我国的传统产业随着产业升级、市场扩张稳步发展，行业整合趋势明显。集团整合式投放成为大企业投放的一种趋势，如一汽集团、中粮集团等大型企业集团整合旗下自主品牌集中投放央视黄金资源，以提升集团整体的品牌力。

　　同时，新兴行业、新兴品类表现也相对亮眼。例如，中国汽车节能减排行业知名品牌的新基业公司首次参与央视竞标就以2.0648亿元成功中标，成为中国新兴产业角力央视广告的大赢家。新基业公司作为新能源产业细分下的汽车节能企业，今年携金迈驰品牌首次参与竞标就赢得新闻联播后标版、黄金剧场第一集、第二集中插广告，从侧面反映在我国低碳经济兴起的大环境下，我国节能减排企业已经拥有巨大的经济实力来投放广告。

　　新基业公司CEO燕训海对《中国联合商报》表示，央视广告不只是有那些白酒，食品，化妆品等企业参与，我们的节能环保企业以后也将成为央视的广告主力之一，无论在节油效果还是产品品质上都具有良好市场口碑的金迈驰稳压节油器是我们冲刺央视广告的拳头产品之一。

　　快消业影响较大

　　央视广告投放最大代理公司昌荣传媒负责人认为，今年，在通货膨胀和限娱令的双重影响下，央视黄金资源被认为“性价比”增加，其招标总额增长也在预期之中。

　　虽然央视广告经营管理中心推出了一项对其最大行业客户——酒类行业的广告投标限令，但是广告主是根据明年的市场战略制定的投放计划，不会因为限制而减少预算，在某些项目上的争夺只会更加激烈。

　　据悉，继“限娱令”10月正式实施后，广电总局酝酿已久的电视剧禁插播广告规定也将于近日正式出台，这对电视广告的主力群的食品快消业、家电业、电子商务行业等将产生较大的影响。

　　广告代理商则担心，限酒令对白酒企业投标行为会产生较大影响。据悉，央视黄金资源历来都是白酒行业“必争之地”，茅台、五粮液、洋河等大腕近年来中标金额都在3亿以上，而一些地方性品牌也希望借此平台走向全国市场。

　　与往年相比，央视2012年黄金资源广告现场招标去掉了最热门的特约剧场电视剧冠名权的竞标，从而使得蒙牛、纳爱斯等老牌竞争对手淡出公众视线。但名利场上从不缺少吸引眼球的噱头。

　　另外，相对以前的第一军团独大，今年的招标中，第二集团军开始积极突围。何海明介绍，本次招标中，金融行业中的中信银行、中国邮储银行、太平洋保险等；电脑行业的神舟、e人e本；白酒行业的泸州老窖、剑南春等等也开始发力。除了竞标黑马新基业是首次参与，中国最大民营企业——华为也首次来到央视参与竞标。表明中国经济发展的良好势头。