自有品牌展着力引进服务贸易海外商家扎堆上海寻商机

　　记者 崔烨 制图 任萍

　　从今日开始，为期三天的由上海市商务委员会支持、上海跨国采购中心有限公司和自有品牌制造商协会共同主办的 “全球零售自有品牌产品亚洲展·2011上海”在上海世贸商城举行。

　　上海服务业转型吸引外商

　　据悉，本届展会共有来自18个国家和地区的151家企业参展，共设展位243个，海外展商达到参展企业总数的30%。

　　根据汇丰中国最新发布的11月服务业PMI数据，还是出现了比较明显的下滑。不过，在展会现场，上海民生发展报告主编、上海社科院研究员王泠一博士接受晚报记者专访时分析指出：“从长期来看，由于我国制造业发展时间较长，拥有大量优秀的产业工人以及成熟的制造业企业，只要完成产业转移与产业升级，发展前景仍然可期。 ”

　　“现在对国内小企业来说就是寒冬，除了资金上的，还有供应链、采购链上的，企业要么休克要么冬眠，在这种情况下谈生机勃勃是不现实的。”王泠一坦言，这种萧条可能会维系整个明年上半年，但市场不会因为小企业垮掉而萎缩。

　　记者了解到，自主品牌定位中等收入家庭。“对工薪阶层来说，近年来收入有所提高，但买奢侈品不现实，但他们对生活品质有要求，”王泠一分析，“上海商业本身就面临转型，两年前就开始酝酿展会，此次在经济喜忧参半情况下推出，体现以上海为代表正在扩大进口，包括进口商品服务；而海外也在观察中国，最近两年中国政府提倡内需，在大城市已经释放，外国商家在捕捉商机时则特别注重圣诞节前的市场。 ”

　　王泠一强调，虽然经济形势严峻，但市场仍然存在，品牌系列仍可有所作为。他表示，以前我国零售业不怎么跟海外供应商直接接触，但展会后会对企业的合作方式带来变化。从政府角度说，亦会承诺进一步开放服务贸易，未来在上海南京路等区域的零售企业会直接向海外供应商开放；而对外商来说，推销自己，展现品牌也是他们的当务之急，今年四季度，国内消费拉动已经超过投资拉动，海外供应商也清楚地知道这一点。

　　鼓励与海外企业直接接触

　　主办方相关负责人告诉记者，对传统外贸企业来说，国内订单量相对较小、零售渠道联营返点的销售模式和内销市场相对低廉的价格成为企业发展内贸的主要障碍。自有品牌这一概念与运营模式的引进使得产品内销像出口一样简单与纯净，可以使之前惮于与国内商超打交道的中国企业变为零售的同盟与伙伴。

　　而除了帮助外贸企业转内销之外，从事内贸的优质生产企业也可以通过为海外商超做零售贴牌，以相对较低的风险来尝试外贸业务，测试自己产品在国外成熟消费群体中的市场反响，并按照国际上的通用标准及操作方式，提升产品品质、优化内部流程管理，并打开海外市场。从这一方面来看，自有品牌为中国企业贸易转型提供有效的出路之一。

　　主办方还介绍，全球零售自有品牌产品亚洲展是上海首次引进的以超市自有品牌这一新兴理念为主题的国际性品牌展会。它在海外拥有30年的历史，已成为以自有品牌为主题的展会中最大规模的展览，其每年在欧洲和北美洲各召开一次，都吸引大批的生产厂商和超市买手蜂拥而至。经过3年的沟通和交流推动，“全球零售自有品牌产品亚洲展”，明确从2010年起将国际超市及自有品牌展的触角延伸到上海。

　　据悉，今后每年12月份PLF都将在上海举办展览。经过3-5年的培育，PLF有望发展成为与美国、欧洲两个世界最大自有品牌同等规模和影响的自有品牌展，成为全球自有品牌制造和采购行业展会和系列服务的第三个亮点。