儿童奢侈品：草莓蛋糕诱人时

　　钟天阳

　　一样铺天盖地的“双G”纹案，一样随处可见的红绿条纹，不一样的只是迷你可爱的尺寸。自去年10月高调进军童装市场以来，Gucci的童装系列马不停蹄，早已在国内各大旗舰店试水，也让国内奢侈品童装这块可爱的“草莓蛋糕”多了一个食量不小的饕餮客。

　　英国知名设计师Paul Smith的童装系列Paul Smith Junior已经迈入第二年的设计；Fendi家族第三代传人、Fendi现任配饰总监西尔维娅（Silvia Venturini Fendi）最近也揭开了其高端童装的神秘面纱；与此同时，美国时尚品牌DKNY新童装的2012年春夏系列也以活泼动感的风格整装待发。当全球儿童奢侈品市场达到百亿美元，并以每年10%的速度增长时，各大奢侈品牌几乎都盯紧了这块甜美的蛋糕。

　　在近两年经济不景气的大环境下，高端消费人群对自家宝贝儿女的预算却不曾缩减，这使得越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这个特定市场。参与今年《中国奢侈品报告》调查的信天翁商务咨询公司，与顾腾顾问有限公司共同发布了一份儿童奢侈品调查报告，旨在确认中国飞速发展的儿童奢侈品市场动向。报告显示，900名参与调查的消费者中，超过60%的消费者每月会花费超过3000元人民币购买儿童奢侈品。而今年《中国奢侈品报告》中，也有92%的受访者表示，即便面对通货膨胀及经济前景不确定等压力，未来一年他们在奢侈品上的支出将不逊于前一年，甚至会超过。

　　事实上，目前在国内销售的奢侈品童装中，不少品牌已经具有相当长久的童装历史。以Dior为例，Baby Dior号称是世界上第一个推出童装的国际时尚品牌。据传摩纳哥王妃格蕾丝·凯利（Grace Kylie）当年请迪奥先生为她即将诞生的女儿设计衣服。迪奥先生受到格蕾丝·凯利的启发，决定新增童装系列产品线，但因他突然离世，整个愿望搁浅。直到1967年，在当时设计总监马克·博昂（Marc Bohan）的主持下，Baby Dior才在法国蒙田大道的店铺上市。

　　而Baby Dior本身就是一个迷你的全时尚帝国。它专为初生婴儿到12岁的儿童设计，从0至3的婴幼儿装，到2至12岁的儿童装，每个年龄范围都分为女孩系列与男孩系列。包括童鞋、奶瓶、动物玩偶及礼盒等你可以想象到的童装配件全部包罗其中。

　　《儿童奢侈品报告》还指出，中国父母为孩子购买奢侈品的时机比其他国家的父母更多。除了孩子的生日，中国父母通常会庆祝“出生百日”、春节以及儿童节，赠送礼物正是庆祝各种纪念日的传统项目。另外，一些富裕的消费者亦热衷庆祝西方节日，如圣诞节、复活节和新生儿洗礼，因此，人们有了更多溺爱小皇帝及小公主们的机会。童装奢侈品市场的诱人前景由此可见一斑。

　　虽然78%的女性认为，为孩子购买奢侈品的决定通常由她们来决定，但是，59%的男性认为自己才是为孩子购买奢侈品时的决策者，这也为男性奢侈品牌推出儿童时装副线提供了可能。当被问及在购买儿童奢侈品时所期望得到的服务时，中国内地的调查对象比香港的调查对象的期望值更高。最受欢迎的儿童服务是儿童专用休闲区域及托儿服务。

　　在选择品牌时，中国消费者在为自己购买物品时更趋向于购买同一品牌。原本在奢侈品认可度排名前十位的品牌在推出自家儿童时装副线时，更容易获得认可。据报告显示，Burberry Children、Gucci Kid、Baby Dior，以及Armani Junior在国内奢侈品童装市场有着极高的认可度。

　　这些奢侈品牌原本就拥有足够多的专卖店和稳固的消费市场，在产品上线时更容易推广。而原本就拥有鲜明设计基因的品牌在推出各自的童装时，风格也一样明显，称其为缩小版成人装毫不过分。

　　Burberry Children今年的秋冬系列中，免不了要出现经典设计的大衣，出现在领袖衣摆上的传统格纹让人一望便知出自Burberry。Gucci对“双G”标志做了小改动，下端被设计成可爱的“爱心”形状，用粉色演绎在T恤上更显甜蜜；缩小版的包袋上破天荒地印上了憨厚的动物图案，以此触动那些仍然拥有少女心的年轻妈妈们。Chloé 的童装系列依然淑女，暖色调的大量运用和利落简单的款式与主线设计如出一辙。而Lanvin家的衣服一向是带着点淑女的风格却不失俏皮感，今年首次推出童装，自然仍然不遗余力地用纱质面料做出繁复层叠效果。