文化经济一体化时代来临

　　

　　■ 本报记者 郭觐

　　

　　新宇/摄

　　大片走向应该是重新回到民族文化的原点，回到发掘民族文化的资源，而不是踩着好莱坞的脚印

　　12月1日，中国国际商会年会以“打造经济与文化驱动的‘走出去’战略”为主题，重点围绕“抵御经济风险，保持均衡增长”、“服务与文化产业带动经济新增长”以及“文化‘走出去’提升企业软实力”等时下热点议题进行了深度探讨。

　　中国国际贸易促进委员会、中国国际商会会长万季飞在主旨演讲中指出，中国企业要在“走出去”过程中成为中国文化的传播者。他指出，要深刻地认识到企业国际化经营背后的文化因素，要充分发挥文化对经济活动的促进作用。

　　这是一个文化经济一体化的时代。

　　中国电影警惕被过度娱乐捆绑

　　作为国家文化产业重要组成部分的中国电影产业举足轻重，影视产业有着自身独特的产业属性和与其他产业不同的经营方式和经营规律。

　　北京电影学院黄式宪教授对中国电影的现状、忧虑和展望这样阐释：中国电影的现状有它很光彩荣耀的一面，2010年破了100亿元票房，这是中国电影产业百年难遇的黄金机遇期，但是与此同时我们还可以说在黄金机遇期碰到的问题也是前所未有的。同样我们也可以说这个年度，2010年到2011年由于过度娱乐，被过度娱乐所捆绑，中国的电影产业陷入文化低迷的困境。

　　他认为，一方面是黄金机遇期，另一方面是文化低迷期，《让子弹飞》去年确实是创了贺岁片的最高票房，超过《集结号》，在4月份到纽约放映的时候，放了三场，从4月份到10月份半年谈判，结果是没有一家美国代理商愿意代理发行、全部都落荒而逃。在11月26日的金马奖，这部电影也几乎落空，只得了一个原创剧本奖和技术奖，它所期望的导演奖、演员奖这些荣耀一个也没拿到。为什么它在中国能够创造这么高的票房？这恰恰说明中国电影市场被过度娱乐所捆绑。这部电影原著的作者是地下党，从上世纪40年代开始写到80年代才完成，而这部电影，把神奇化为腐朽，这个票房并不代表它的文化含金量，恰恰代表我们在2010这个年度文化的低迷。

　　今年11月下旬，出现了一个奇迹，《失恋33天》一个小片子，投资800多万，敢跟《丁丁历险记》叫板而且压倒了海外大片，这释放了一个信号，年轻的中小成本电影正在崛起，而且是用他们的文化、创意和智慧赢得了观众，赢得了票房。但黄式宪教授也同样表示大片时代绝没有结束，但是大片走向应该是重新回到民族文化的原点，回到发掘民族文化的资源，而不是踩着好莱坞的脚印。

　　北京小马奔腾文化传媒股份有限公司副董事长钟丽芳认为，《失恋33天》本身是非常畅销的小说，大多数的年轻人都有过类似的经历。当初在发行的时候各个院线方估算最多有5000万票房，那是忽略了影片和观众产生共鸣的时候，震撼力是很大的。她认为，国产片一定要注意怎么平衡我们中国特有的东西和现在这一拨主流观众所熟悉、喜欢的东西，我觉得最主要的是你如何平衡所谓好莱坞概念、中国概念，结合好才能做出既有中国特色、大家又喜欢的东西。

　　“十七届六中全会”第一次在中共90多年的全会历史上特别关注了文化发展的问题，提出2016年我国文化产业的增加值占国内生产总值的比重将达到5%，在全国范围内可以实现文化产业成为国民经济支柱性产业目标的预期。

　　文化产业投资日渐成熟

　　中国人民大学文化创意产业研究中心执行主任金元浦说：“我国的文化创意产业绝大部分很难掌握现代企业管理制度，而且近阶段的发展中我们遇到文化创意产业或者文化产业中的很大问题是投融资的问题，是没有人愿意投资。而现在在国外上市的公司，接受的投资大部分是国外投资。”

　　汉能投资集团执行董事左士光表示：“中国电影行业奋斗了105年，到目前只有100亿元的票房。从市场规模来讲确实很小，像游戏市场市值是它很多倍。但是为什么说影视行业还是一个好的投资和被认可的产业呢？是因为它的发展潜力，而且有的时候它的社会意义、文化意义、教育意义跟经济规律不一定是完全吻合的。”

　　左士光称，这个行业是有规律可循的，几年前很少有风险投资介入这个行业，如果说现在市场小，那时候就更小了，现在超过了100亿元。一个是规模的问题，一个是行业的规范问题，那时候没有人敢投资，现在肯定是非常清晰的，而且要为以后上市，面向公众做准备，这是一个循序渐进的过程，投资氛围、机制都在逐渐形成。而且国外基金把影视行业从原来的不规范到规范，在管理机制上有很多成熟经验可借鉴，已经有了最早吃螃蟹的人。

　　金元浦说，去年12月8日我们集中在纽交所上市了14家企业，这些企业现在遇到了一些问题，一方面是美国的一些人提出唱衰中国企业的思路和想法，他们认为这个企业是不是存在很多问题，因为他们一抓就准，很多企业确实是发现了问题。比方说他们有诚信的问题，他们有在这个企业管理方面和西方不对接或者自身还没有达到相当程度的问题，这是我们文化创意产业相当普遍的问题，由文化进入经济界之后作为企业存在很多缺陷，

　　对此，德勤中国文化娱乐行业领导合伙人王新艳表示，很多时候中国民营企业其实是中国经济增长的一个动力。民营企业尤其是做文化产业、做创意产业的很不容易。一开始大家觉得这个风险比较高，也许回报不是那么高，回报也有很多不确定性，因为它不像是一个制造企业、一个消费行业，有一个很稳定的回报。很多中小企业面对资金的需求，倾向于组织一个比较稳定的管理团队，到海外市场上解决企业这两个问题，一是企业转型，二是企业发展。如果企业有融资的需求，其实海外市场是很好的选择。