第一财经中国营销盛典·2011年度赢销奖颁奖

　　刘琼

　　如何营销创新，寻找竞争蓝海，分享“赢”销3.0时代？12月17日，由中国领先的专业财经媒体第一财经，整合旗下全媒体平台，倾力推出的高规格年度营销盛会“第一财经中国营销盛典·2011年度赢销奖”在上海颁奖，继续为商业世界呈现营销最前沿信息和动向。

　　本着科学、公正、客观，鼓励营销创新，传播营销典范的原则，营销盛典活动从8月起，历经问卷和公众调研、案例分析等进程，最终评选出“年度赢销奖”、“年度营销服务奖”、“年度数字营销平台”、“年度赢销广告”四类大奖。

　　全球社会正经历着深刻的社交网络化和网民互动的深入，营销大师菲利普·科特勒认为，这意味着消费者权利得到了空前增长的营销3.0时代到来，也意味着价值驱动营销时代的兴起。

　　如何获得消费者的信任和支持是营销3.0时代的难题。在中国10年前讲“营销”，大家都在谈论怎样包装企业、包装产品，广东省广告有限公司副董事长、执行创意总监丁邦清表示，3.0时代营销不是包装下的价值，而是对价值公开性的思考与透明价值的创造和分享。

　　不过联纵智达咨询集团创始人何慕认为， 1.0时代以产品为核心，2.0时代以细分、定位研究为核心，3.0时代是更深刻定义消费者需求，“虽然传播方式不一样，但是从消费者最原始、最本质的需求出发。”这正如1.0时代福特公司仅提供黑色轿车，和3.0时代苹果公司仅提供黑白两色的手机一样。“不同在于，3.0时代营销需要更加深刻洞察消费者需求来定义未来的产品。”