乐高女孩

　　

　　走进乐高公司在全球的76个专卖店，或者是走在塔吉特百货的玩具通道里，你很快会清楚两件事：乐高公司的产品无处不在，但并不适合所有人。《灰姑娘给我女儿洗脑》一书的作者佩吉·奥伦斯坦说，乐高的货架上还该写上“女孩止步”。这话没错，乐高一直只关注男孩。这种短期的策略取得了很好的效果。根据2010年的年报显示，2006年以来，这个公司的收入已经增长了105%，去年在美国的销售收入首次突破了10亿美元，今年还将超过这个数字。

　　乐高的玩具更注重空间感、数学以及良好的动手能力，让孩子们可以建造他们想象的任何东西，经常要独立花费很多时间来玩。但是乐高只关注于男孩的策略让很多家长感到愤怒，他们觉得自己的女儿被忽略了。

　　过去几年，乐高开发了5个针对女孩的项目。一些是因为忽略了性别差异而失败，还有一些尽管盈利但是并没有融入到乐高的核心产品中去。经过4年的研究设计和反复测试后，乐高终于迎来了突破。乐高将推出针对5岁以上女孩的新产品乐高好友。乐高公司对新产品的发布信心满满，这个系列共有23种不同的产品，他们动用了4000万美元进行全球推广。乐高CEO乔丹·维格·纳斯托普说，这是我们10年来最重要的新产品发布，我们要占领世界上另外50%的儿童市场。

　　为了开发乐高好友，纳斯托普进行了广泛的研究。他召集了顶级的产品设计师和销售战略专家并联合外部顾问，将他们分成不同的小组研究女孩心理，并在一个月内访问了德国、韩国、英国和美国的数个家庭。研究最后的结果引发了很大的争议，如果乐高想要吸引女孩子，就必须对他们四四方方的乐高人偶做些改变。乐高副总裁麦德斯·尼珀说，说实话，女孩讨厌这个形象。

　　在女孩眼里乐高的产品有美学缺陷。乐高市场调查经理哈纳依·格罗特说，女孩最在意的就是漂亮。乍看起来，漂亮在女孩玩具中有突出的地位，但是还要依据女孩玩耍的方式。乐高认为女孩更喜欢角色扮演，同时也喜欢玩积木，但是方式和男孩不同。男孩喜欢迅速地搭建，并且争分夺秒地拼出和盒子上一样的模型。而女孩不同，她们喜欢“沿途的风景”，她们在搭积木的时候还喜欢编故事或者重新安排结构。在乐高好友的设计中，女孩子可以在没有完成整个模型之前，在不同的场景下玩耍。

　　乐高在2012年将推出29个漂亮的女性人偶，主要有5个角色，这些角色都将有自传、名字以及详细资料。她们的冒险故事也有背景：在一个叫Heartlake的城市，有一个沙龙、一个马术学院、一个兽医诊所和一个咖啡馆。乐高的一位资深创意总监说，我们的团队有来自9个不同国家的成员，这样可以确保这些游戏背景在很多文化下适用。