亚太智能机销量强劲增长　本土化终端产业链成抢市利器

　　数据显示，至2016年年底，亚太地区的智能手机单位销售量将保持30%的复合年均增长率，亚太地区正成为智能手机市场的新增长点。从长远来看，厂商抢攻亚太市场，需加速布局本土化终端产品链

　　■本报记者　雷彬

　　亚太地区正成为智能手机销量增长的新一极。据市场分析机构Pyramid Research公布的最新报告，至2016年年底，亚太地区智能手机销量将占亚太地区手机总销量的57％，全球智能手机销售的45％，且此间其单位销售量将保持30％的复合年均增长率。也就是说，未来五年内，屡次刷新智能手机销售记录的亚太地区将继续保持增长势头。

　　为拓展更多的市场份额，全球各大手机厂商纷纷将掘金目标转向新兴的亚太地区。手机厂商们在大举进攻亚太市场的同时，不仅拉低了智能手机的价格，带动智能手机普及热潮，还极大地刺激了亚太地区庞大的消费潜力。这反过来也为各大运营商、手机制造商和移动内容创造者提供了大好机会。抢占先机就意味着抢占市场，布局本土化终端产品链无疑成为智能手机产业链各方抢市的“利器”。但要想在群雄逐鹿的亚太智能手机市场上争得一席之地，除了低价策略之外，众厂商还需注重提升用户体验，以丰富的应用与高性价比的智能终端赢得市场认可。

　　亚太地区成智能机新增长点

　　智能手机发展可谓一日千里，中国、印度、泰国等亚太新兴市场商机可期，引得手机厂商、运营商们大举进攻。一时间，亚太地区智能手机市场发展十分火热。

　　整体而言，亚太地区智能手机销量呈现强劲增长态势。来自市场分析机构Pyramid Research公布的最新报告显示，屡次刷新智能手机销售记录的亚太地区将继续其增长势头，直到2016年年底，届时，智能手机销量将占亚太地区手机总销量的57％，全球智能手机销售的45％。同时，Pyramid Research还预计，2010至2016年间，亚太地区的智能手机单位销售量将保持30％的复合年均增长率，而同期智能手机的平均价格将以每年10％的速度下降。这意味着，亚洲智能手机用户将大大增加。

　　具体来看，中国市场的智能手机销量仍很强劲。据IHS iSuppli公司的中国研究专题报告称，中国手机厂商的2012年智能手机出货量将增长近一倍，超过1亿部，预计将达到1.014亿部，比今年的5200万部劲增94％，几乎是2009年1020万部的10倍。而印度市场的实力同样不可小觑，来自市场研究机构Gartner发布的最新研究预测称，印度的移动设备销量有望在2012年达到2.31亿，较2011年的2.13万增长8.5％，预计手机市场将在2016年前呈现稳步增长的态势，届时终端用户的销量将突破3.22万。此外，泰国市场的增势也十分喜人。据市场研究公司TNS Global的早前的研究显示，泰国的智能手机用户数量有望于明年增加一倍，占总移动用户总量的22％。通过手机使用社会网络的用户预计将达到25％，较之2009年的2％和2010年的9％大幅飙升。

　　不难看出，包括中国、印度、泰国等国家在内的亚太地区正逐渐显现出巨大的发展潜力。

　　多因素拉动终端产品线形成

　　亚太地区庞大的市场需求正使其成为手机厂商、电信运营商们掘金的一大红海。综合分析来看，消费者对智能手机的兴趣增强、移动终端价格不断下降、电信基础设施改善、丰富的应用程序等均是促进亚太智能机增长的动力。

　　首先，亚太地区消费者对智能机的需求日益增长。这得益于不断改善的电信基础设施，而3G网络的迅速发展也为新兴市场培育出了一部分率先使用智能手机的用户。如今，网络的需求在新兴市场上日益普遍。美国知名调查机构尼尔森早在7月中旬发布的调查预测报告指出，目前亚太地区所有手机用户中，智能手机用户比率尚不足20％；而西欧地区的智能手机市场份额超过了40％，美国则为38％，均远远高于亚洲地区。尽管如此，近半亚洲消费者考虑今年年内购买智能手机。可见，亚太地区的市场空间还很大。

　　其次，智能手机价格拉低迎合新兴国家的市场购买力。一方面，手机厂商抢攻新兴市场，“群狼围殴”之下拉低了智能手机的平均价格；另一方面，又有运营商的补贴政策加持，智能手机已不再是“可望而不可及”之物。有分析认为，平均价格的不断下降是促使诸如印度尼西亚等新兴市场的智能手机普率不断提高的最重要因素，同时也在诸如日本等发达国家市场发挥着关键性作用。这一点，从国内千元智能手机的购机热潮中可见一斑。普及型的智能手机因在新兴市场的接受度高，因此市场增速不可估量。

　　另外，智能手机需求增长也受到应用程序的推动，特别是那些与社交网络和游戏有关的应用程序。

　　因地制宜全位布局本土市场

　　不可否认，亚太地区将是智能手机市场的下一个金矿。众厂商、运营商在瞄准亚太地区这块新兴的市场蛋糕之时，也需考虑如何有效布局，因地制宜地打造出一个本土化终端产品链无疑是抢市的“利器”。

　　一方面，以低价策略抢占先机。众所周知，低价策略是吸引消费者、开拓新兴市场的关键因素。因此，高性价比的智能终端产品无疑是抢占亚太地区新兴市场的一大法宝。对于大多数经济发展较慢的亚太地区的消费者来说，高性价比的“千元智能机”向来很受青睐。同时，低价策略也有利于智能手机在新兴市场蚕食功能机型，加速智能手机的普及化进程。

　　另一方面，以差异化策略赢得新兴市场。如今，智能终端产品已从“应用为王”时代逐步变成“用户体验为王”的时代。众手机厂商们只有根据消费者的需求，制定差异化策略方能赢得用户。因此，手机厂商可在丰富的内容与应用下功夫。正如业内人士所指，终端厂商只有将目光集中在如何将丰富的应用、内容与终端进行捆绑，以及如何在控制甚至降低成本的同时向用户提供更好的体验以提高用户黏性这些方面，才能够在未来越来越激烈的智能终端市场的竞争中脱颖而出。

　　另外，渠道布局也是市场制胜的关键之一。手机厂商可与运营商加强合作，以定制终端的方式，推动智能终端向大众化市场迈进。