视频网站格局生变 精细化经营成未来制胜关键

　　激烈的竞争使视频行业格局生变。最新数据显示，优酷仍为行业老大，而去年排名行业前五的酷6网今年已难觅踪影，排第四的搜狐视频却以周独立用户数1.4亿稳居第二

　　■本报记者　于贵丽

　　视频网站在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。随着互联网的发展，人们的收视习惯逐渐改变，视频网站用户增长规模迅猛。

　　据知名调研公司尼尔森近日发布的对国内主流9家视频媒体监测的报告显示，视频网站的独立用户数量接近翻番，4家媒体的周独立用户数均超过1亿；同时行业竞争格局发生较大变化，排名第一的仍然是优酷，搜狐视频迅速晋升至第二，原来第二的土豆则紧随其后排第三。视频行业竞争激烈，在不停地进行着洗牌。

　　视频网站发展迅速

　　经过几年的发展，视频行业取得了长足进步。而随着广电“限娱令”与“限广令”的发布，网络视频将迎来新的发展机遇。

　　据了解，在2009年的行业研究中，视频网站中周独立用户数最高的媒体只有7900万，而调研公司尼尔森发布的最新报告显示，目前这一数据已接近翻番达到1.5亿。另有一系列组合调查显示，2011年，网络视频用户接近4个亿，2012年可能会达到4.45亿，2013年可能达到4.83亿。另外，手机视频用户2011年达到1.13亿，2013年有望翻一番，达到2.82亿。可见，视频产业未来的发展前景一片大好。

　　好的事物总会引来越来越多的人对其疯狂地追逐。目前，优酷、土豆、搜狐视频、百度奇艺、迅雷、乐视网、酷6等多家网站，都已瞄准了视频网站这一“香饽饽”。另不断有新的竞争者加入其中：腾讯高价购买《宫2》；新浪以6640万美元投资土豆；网易也拟以2亿元投入视频领域。每一个发向视频领域的挑战书都会引起一次波澜。越多的公司加入其中，视频领域的竞争就会越加激烈。

　　激烈的竞争使视频行业格局生变。最新数据显示，优酷仍为行业老大，而去年排名行业前五名的酷6网今年已难觅踪影，排第四的搜狐视频却以周独立用户数1.4亿稳居第二。

　　成长中遭遇烦恼

　　中国的视频行业经过五年来的发展，迈过了一道又一道坎，却正经受着发展过程中带来的烦恼。最近的视频领域颇不宁静，版权之争不断升级。

　　土豆网耗资约1000万美元，拥有了台湾中天电视台《康熙来了》等自2011年12月1日至2012年11月30于台湾地区新制播的共1040集节目的独家网络传播权。而随之土豆网称优酷网蓄意盗播《康熙来了》等土豆网独家热门版权，向优酷提出1.5亿元的侵权赔偿；迅雷公司称掌握19部优酷对其盗播的影片，已完成取证，未来将对优酷网进行监控，并择机依次启动诉讼程序；另外，华谊兄弟、江苏卫视、乐视网也对优酷进行起诉……一时间，中国最大的视频网站优酷网四面楚歌。优酷网也毫不示弱，称将展开“有史以来最大规模维权行动”，将针对优酷独家版权的综艺节目、影视内容及自制节目被土豆网盗播行动展开清查及维权。

　　炒作也好，维权也好，但摆在视频网站面前的事实是：版权费用飞涨、亏损严重、网络视频市场竞争激烈……

　　视频网站的核心竞争力在于内容，因此，版权引起了足够的重视，而随之而来的就是版权价格的持续升温。据了解，2008年，《潜伏》的价格是1万元/集，2009年，《大秦帝国》每集2.5万，2010年《红楼梦》升至20万，而最近的《太平公主》更是飙升至200万。视频行业影视剧的版权价格在两年内实现了超过百倍的增长。

　　高昂的版权费并不能带来成正比的广告收益，视频网站还在做赔本生意。但视频网站的技术门槛低，正版内容资源是视频网站的优势所在。所以视频网站的发展要靠热播剧来带动，没有了热播剧，视频网站将会逐渐衰落。

　　可以预知，未来的一段时期，版权费用仍会居高不下，盈利依然遥遥无期，视频行业还将继续面对亏损的困境。视频网站如何才能走出高投入低产出的怪圈？

　　多元化经营是发展方向

　　网络视频前景诱人，竞争也激烈。市场格局不断变化着，稍不留神就有落伍甚至被淘汰的危险。视频网站要在激烈的竞争中争得一席之地，避免同质化竞争，寻找适合自己的发展方式，实现多元化经营，也许才是最好的出路。

　　身边不缺乏学习的对象。专业人士认为，搜狐视频之所以能成为升级黑马，其高清播放的流畅观感体验，储备量较大的正版视频内容库，搜狐集团作为综合网络新媒体平台对搜狐视频的支持，是其吸引用户快速增长的主要原因。另据了解，搜狐视频近日已与美国狮门影业签约，成为其在中国内地授权的合作伙伴。

　　视频网站通过上市或融资，都可以很有钱，但是，砸钱解决不了问题，不能分出胜负，盈利仍不可企及。视频行业的当务之急是要走出恶性竞争的怪圈，找到自身在产业链条上更加精细化、专业化的定位，在细节上取胜，进而把自己的优势不断扩大。避免版权购买的同质化，要积极探索更加多元化的经营之道。

　　视频行业的竞争逐渐走向理性，各视频网站纷纷提出新战略布局2012年。

　　据了解，56网日前宣布，将在2012年发力“自制娱乐节目”，通过自制娱乐节目进一步丰富网友的欣赏和分享，打造56网自制节目及与专业影视公司联合出品内容的战略型品牌“56出品”。土豆网也将呈现一系列自制的综艺节目和影视剧，未来三个月内，Channel豆将陆续推出两部旗舰自制偶像剧、一个旗舰级自制综艺栏目、7档各具特色的自制娱乐节目等。另外，激动网在2010年底获得江苏广电战略投资后，在加大版权购买外，正逐步加强和江苏广电优质内容资源合作。

　　2012年，在视频网站多元化经营下，也许将迎来属于他们自己的春天。