政策助力 河南动漫航母起航

　　 动漫产业作为河南文化产业这一领域的生力军，在相关政策的扶持下，发展势头迅猛，各种动漫基地也在全省范围内“遍地开花”。

　　 但不容忽视的是，目前河南动漫产业仍面临着优势品牌少、人才缺乏、产业链条不完善等问题。

　　□经济视点报记者 李 志

　　

　　 2011年，对于河南动漫来说，是蓄力发展的一年。

　　这一年，不论是在政策助力方面，还是在动漫基地建设上，河南动漫产业都得到了巨大的实惠。

　　

　　政策助力

　　2011年3月，河南省政府公布了《2011年加快文化产业发展方案》（以下简称《方案》）称，河南省2011年文化产业产业增加值要达到800亿以上的目标。

　　特别引人注意的是，《方案》中还提到，2011年还将加快动漫、影视制作等六大文化产业基地建设，重点抓好国家动漫产业（河南）基地、大河动漫等动漫基地建设，支持郑州小樱桃卡通艺术有限公司的国内重点动漫企业进一步发展壮大。

　　同时，为加大对动漫产业发展的扶持力度，从2012年起，河南省将连续五年安排专项资金，设立扶持动漫产业发展专项资金，同时还将开建一批动漫产业园区和基地，建设2~3个具有河南特色的动漫主题公园，开办电视少儿卡通频道，培养一批动漫高端人才，最终形成集动漫创作、研发、制作、出版、发行、教育培训、播出和衍生产品生产经营等于一体的比较完整的产业体系。

　　正是看好文化创意产业的未来，各地纷纷出台政策，加以扶持和引导。

　　比如，郑州市委、市政府出台了《关于扶持动漫产业发展的若干意见》，成立了动漫产业发展领导小组，积极推动和引导动漫产业发展。

　　郑州市对动漫产业的支持，主要表现在对入驻郑州市高新区和惠济区动漫基地企业的重点项目给予补贴上。

　　郑州动漫扶持政策优惠程度之深在全国堪称数一数二。以补贴为例，在地方电视台首播的，按二维动画片每分钟1000元、三维动画片每分钟2000元标准奖励企业，最高可达300万元；在中央台播出的，按照每分钟二维2000元、三维4000元标准奖励，最高可达500万元。

　　在全国广州、杭州、深圳、天津、郑州、常州、无锡、烟台、石家庄、哈尔滨等10个出台扶持政策的城市中，只有广州达到了这一奖励标准。

　　此外，郑州市每年设立动漫产业发展专项资金5000万元的总扶持额度，在这10个城市中也处于领先地位。

　　优厚的政策也吸引了一大批动漫企业入驻动漫基地。据了解，仅2011年上半年，就有台湾明日科技集团等15家动漫公司分别落户河南省动漫基地和郑州市动漫基地。截至目前，河南省动漫企业已超过80家，涵盖漫画创作，动画创作、制作，网络动漫（含手机动漫）创作、制作，动漫软件开发，动漫衍生产品研发、设计，动漫专业培训等。其中，郑州小樱桃卡通公司、河南天乐动画影视发展公司等6家企业通过国家动漫企业认定。

　　据了解，目前，总投资达100多亿元的国家动漫产业(河南)基地、郑州市动漫基地、郑州华强文化科技园、信阳志高文化科技园先后开工建设。其中由国家新闻出版总署批准的国家级动漫园区，也正在施工建设中。

　　

　　起航

　　但河南动漫产业还有更大的梦想追求。那就是，五年内，通过努力，将郑州打造成动漫之都，而河南省也将被打造成动漫产业大省，并争取进入全国第一方阵。

　　“用5年时间，培育和完善河南省动漫产业链，构建以国家动漫产业(河南)基地为核心的产业集聚地，形成一批具有较强市场竞争力的动漫企业和动漫品牌，并带动动漫游戏等相关产业的发展，使动漫产业成为河南文化产业的生力军，成为河南省经济社会发展新的增长点。”河南省动漫协会会长、国家动漫产业基地(河南基地)管委会主任张国晓对河南省动漫产业的未来这样展望。

　　“到2015年，河南动漫及其衍生产品的年销售收入要达到50亿元。”这是河南省在去年召开的河南省动漫产业发展研讨会上提出的未来五年动漫产业发展的目标。

　　张国晓认为：“动漫企业迅速向国家动漫产业（河南）基地的集中，将凸显出集聚效应，促进企业之间的资源共享和深入合作，并将成为全国动漫产业的重要增长极。”

　　与此同时，一批有影响力的企业、动漫形象也在逐步的深入人心。

　　11月30日，经河南省工商局批准，国内首家跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制的省级动漫集团——河南小樱桃动漫集团正式成立。

　　河南动漫产业协会相关负责人表示，河南小樱桃动漫集团的成立，是加快河南动漫产业规模化、集约化、集团化发展的有益尝试，对促进中原经济区动漫产业资源共享和深度整合，凸显河南动漫在全国的重要地位和作用，改造提升传统文化产业，调整河南省文化产业结构具有重要的作用。

　　仅仅4天之后，河南动漫业的另一利好消息传来，由麦草动漫科技有限公司独立创作的动画片《二兔走着瞧》相继在四川、陕西、湖北等地播出。

　　

　　困境与问题

　　虽然经过近年来的发展，河南动漫产业取得了很大的进步。然而，对于河南甚至全国来说，动漫产业都是一个新兴行业，要实现快速发展，其中存在的问题也须正视，并合理加以解决。

　　“纵观整个行业，虽然整体发展速度很快，但是企业数量的激增也加剧了行业的竞争，再加上产业发展的不成熟，盈利模式不明晰，国外进口动画的冲击，河南省动漫产业在发展中要解决的问题还很多。”刘义这样担忧地表示。

　　刘义坦言，目前原创三维动画每分钟的制作成本是8000~12000元，而上映时的收益每分钟的却只有1000~2000元，如此高昂的制作成本和低收益，很大程度上压制了动画的生产制作。

　　同时，从业者的急躁心理也是中国动漫产业发展迟缓的内因之一。据了解，很多动漫企业制作动漫的目的纯属打赚钱的“短平快”战术，根本不注重产品的原创性和培育品牌以及衍生产品的开发，其结果要么是动漫播出后因为不受欢迎而失去投资商的信任陷入经营危机，要么因衍生产品的缺失使动漫的成功影响力在人们的眼里昙花一现。

　　另外，河南动漫产业的产业链条也并不完善。

　　就动漫产业来说，整个产业链条比较长，以动漫游戏为例，它的盈利模式独特，完整的动漫游戏产业链一般从研发制作和销售，到图书和音像制品发行，教育软件的开发与传播，再到玩具，文具，服装等衍生产品的开发，经营与销售，以及主题公园的建立等，通过开发动漫游戏形象的品牌价值，可提升授权产品的市场价值，使其边际效益递增。从国际经验来看，衍生产品它创造的发展价值带来的效益是巨大的和增长空间是很大的。

　　对今后河南省动漫产业的发展，刘义表示：“首先需要出精品，形成品牌效应，才能提高影响力，多一些像小樱桃、华豫兄弟这样的领头企业；其次是人才，尤其是作为新兴的高科技产业更是人才制胜，河南省虽然是人口大省却不是人才大省，随着整个行业规模的扩大，对高端人才的需求也会越来越大。”