网游行业挑战与机遇并存

　　本报记者 刘晓凯报道

　　我国游戏产业近些年来发展迅速，其中网页游戏和手机游戏表现尤为突出，然而，作用游戏产业重要部分的网络游戏，今年以来却表现出了疲软状态。

　　近日，艾瑞咨询发布数据显示，2011年，中国网络游戏市场规模预计将达到414.3亿元，较去年增长18.1%。相比2009年33.8%和2010年25.2%的增长率，2011年的增速放缓趋势明显。2010年，中国网游市场表现最好的产品最高在线还是60万，而在2011年，表现最好的网游最高在线却只有30万。

　　对于网游市场增速放缓问题，中投顾问IT行业研究员王宁远在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，一方面是网游市场部分市场份额被浏览器游戏分流，另一方面网游用户前期增长较快，因而其已经逐渐接近饱和水平，加上第三季度含有暑假假期，因而用户活跃度高，而第四季度未有此类整块假期，也在一定程度上影响网游市场的增速。

　　事实上，除了用户接近饱和、其他游戏分流的客观因素外，网游行业自身的主观因素也是不容小觑的。业内人士普遍认为，目前我国网游行业缺乏创新性，同质化问题依然是影响行业发展的主要问题，只有突破同质化这一瓶颈，网游行业才可能再次得到快速发展。

　　网游市场严重的同质化想象，直接影响了用户的忠诚度。据国内游戏媒体多玩发布的中国网游死亡档案报告，从2010年初到2011年第一季度，短短一年多时间，国内网游市场推出的大型客户端产品有313款，以不同名义进行的测试有721次。然而，此时段进入公测的产品不过94款，而保持月平均在线人数超过3万人的，仅仅只有8%。

　　王宁远认为，国内网游市场最大的阻碍就是当前网游内容创新性不足，同质化严重，网游行业是创意文化产业，因此人才在该领域显得尤为重要，网游人才不仅需要具备专业的技术才能，还需要独特的创意和对市场需求敏锐的洞察力，高端人才较为稀缺，大部分国内人才在市场洞察力和游戏创意方面的能力较为薄弱。要守住市场需要加大对人才的投入，加强游戏本身的文化内涵，提升创意能力，优化游戏界面和玩家体验效果，并做好相应的推广宣传。

　　网游行业在面对突破瓶颈挑战的同时，同样也面临着很多利好的发展机遇。

　　易观国际分析师孙梦子在接受《中国产经新闻》记者采访时就表示，目前来看，有很多因素促进网游行业的发展，在用户方面，我国互联网用户规模庞大，但渗透率相对较低，二三线市场仍有广阔空间。在硬件带宽方面，电信运营商已经开始为宽带提速，我国十二五规划纲要也要求，从一线城市开始对于网络带宽进行升级改造，这使得一部分受带宽限制的游戏内容可以有更优良的发展。

　　王宁远对于网游行业的利好发展表达了同样的观点，他认为，首先，中国文化在国际上极具魅力，玩家对游戏背后文化价值观的认同程度已经成为一款游戏能否成功的决定性因素；其次，中国复杂多变的国内竞争环境使中国游戏开发公司水平处于较高水平；而系统专业的人才教育为我国提供了高素质低成本的研发人才，大大缩小了企业成本，另外，中国政策对文化事业的推动将成为网游发展的巨大动力，加上三网融合、宽带提速等基础设施建设的全面升级，都为网游发展进入黄金期做好了准备。