山东临工借挖掘机新品拓展国际市场

　　本报记者 陈文丽报道

　　1月6日，山东临工正式推出5款新一代挖掘机产品。新一代挖掘机产品是临工自主研发与沃尔沃技术支持的结晶，新挖掘机生产基地年产能将达到两万台。临工董事长王志中表示：“不仅如此，这些产品还采用统一的视觉设计，提升了临工的产品辨识度和品牌形象，有助于拓展国际市场。”

　　全球同步换装

　　装载机是临工一直以来的传统产品，挖掘机于2010年初才逐步推出。“目前国内市场上装载机的销售已趋于饱和，挖掘机目前看来将会是未来增长的突破点。就目前的市场状况与对未来的预期来看，挖掘机市场份额的上升会是一种趋势，这也是临工开发挖掘机新产品的原因所在。”临工执行总裁于孟生表示。

　　“新一代挖掘机产品，除了在技术、性能方面的整合提升之外，最重要的是将全面更换新的统一外观设计，并且这种外观识别系统的统一更换是在全球范围内同步进行的。”于孟生介绍道。

　　其一是LOGO的全面更换，此前LOGO的字体并不统一，因此国内经销商在使用和设计应用LOGO的时候，会出现统一产品线而LOGO不同的问题。出于统一临工产品视觉识别与品牌建设的考虑，临工本次新产品在LOGO上统一了各个设计元素，以期未来临工的LOGO能够在大众与消费人群中形成统一的认知，进而促进临工品牌识别的同一性。

　　其二是外观设计，主要是对于驾驶舱以及整机配重进行了统一更换，在外观设计理念与识别性上进行了统一，而且这种外观的统一并不仅仅局限于挖掘机产品上。“我们对于旗下所有产品线的外观统一均有长远的整体规划，基本遵循从挖掘机到装载机再到其他产品线的安排来推进，最终达到使临工所有的产品系列均覆涵有共同DNA的传承，不会各自为政，最终达到成为靠自身产品标识驱动品牌的目的。”于孟生表示。

　　国际化新阶段

　　2011年的数据显示，国内工程机械产品出口逐季下滑，这意味着国际市场对中国工程机械产品提出了更高的要求。一个简单的例子是，国内工程机械企业在国际化的过程中，很多时候并不是倒在产品质量上，而是被节能减排的“欧盟标准”、经销商网络不发达、售后服务不人性化，甚至是没有统一外观形象等细节打败。

　　在这种背景下，临工的挖掘机新品全球换装显得尤为重要。“临工原来的产品生产与销售主要集中在装载机上，目前通过新挖掘机厂房的落成、新挖掘机产品的发布以及产品外观的统一更换，挖掘机将会作为临工全新的力量投入市场，不仅仅是在国内市场进行突破，对于国外市场的开拓更是一种强力的支撑。”山东临工董事长兼首席执行官王志中表示。

　　业内人士认为，本次新品发布以及新一代产品全球换装，在大大丰富临工海外产品线的同时，对于临工品牌在海外市场的认知上，同样也具有重大的意义。根据临工的战略规划，海外市场的远景是：做中国工程机械第一品牌，成为海外客户首选工程机械产品。