圣诞季采购折射欧盟困境

　　

　　海关数据以及圣诞采购指数显示，与往年相比，2011年圣诞采购季消费受到欧债危机的负面冲击，海外订单出现整体收缩趋势，其中欧盟表现得尤为突出，而南美市场则异军突起。值得提及的是，圣诞用品的内销比例也在逐渐增加。

　　在欧洲主权债务危机的阴霾笼罩下，欧洲人2011年的圣诞节过得有些苦涩。

　　依托中国这一全球最大的圣诞用品制造和输出基地的背景优势，某电子商务公司近期编制的圣诞采购指数显示，与往年相比，2011年圣诞采购季中，欧美消费的确受到了债务危机的负面冲击，海外订单出现整体收缩趋势，其中欧盟表现得尤为突出。

　　整体出口增长乏力

　　“2011年并没感受到圣诞采购的旺季景象。”深圳中世兰科技总经理阎敏飞说，此前每年圣诞采购季的订单都是平时的两倍左右。阿里巴巴圣诞指数显示，受欧债危机、人民币汇率以及成本上涨等多种因素影响，2011年圣诞采购季的中国出口受到了一定的影响，下滑趋势明显。2011年9月份，圣诞相关产品出口指数为34.9，同比下滑7.9%，而10月份指数同比下滑达40.7%。对全球出口指数从2011年6月份开始进入下滑通道，6月份的出口指数为90.6，而10月份则下降到64.1，10月份环比下降的幅度达14.5%。

　　根据宁波、广州、青岛、石家庄、福州等多地海关统计数据，在圣诞用品出口旺季期间，圣诞用品总价值同比增长分别为10.3%、13.8%、15.9%、45.7%、63.7%。业内人士称，实际出口数量增速会更低，因为上述数据尚未考虑到因人工、原材料等成本上涨所导致的出口价格上涨的因素。

　　以最具代表性的“全球圣诞用品制造工厂”义乌为例，2011年1~11月，义乌海关出口的圣诞用品总量为2.1万吨，价值1.2亿美元，同比分别增长7.3％和50.7％。义乌生产的圣诞用品占了全球相关产品的半壁江山，占美国市场的70%、欧洲市场的40%以上，其出口总量增长步伐的放缓凸显出我国2011年圣诞用品整体出口乏力的事实。

　　欧盟采购步履放缓

　　圣诞采购指数显示，欧盟2011年7月份的采购指数为89，显著低于全球平均指数。欧盟的采购指数从7月份开始呈下滑态势，10月份降到59.4，比全球平均指数低了7.9%。

　　海关数据亦显示，2011年1~10月，浙江省对欧盟出口圣诞用品1.2亿美元，增长仅0.2%。而2011年前3季度，广东省对欧盟出口1.7亿美元，增长2.7%。作为对欧盟出口圣诞用品最多的两个省份，浙江和广东的出口增长几乎陷入停滞状态。

　　对欧美零售商来说，第四季度的消费活动是全年的重头戏。美国的传统假日消费季通常从11月1日开始，直至年终。在此期间的消费将为全美零售商带来至少全年三分之一的收入。美国的消费占其国内生产总值的比重达三分之二，是美国经济的命脉。由于海运路途遥远，再加上布货、上架等准备时间，海外采购商一般会在每年的6月~10月进行采购，这成为国内外贸企业一年中订单最为旺盛的时段。

　　然而，2011年的圣诞采购旺季不旺，显然受到欧债危机的拖累。因欧盟和欧元区治理主权债务危机的方法主要是增税、裁员和减收，这些都影响到了欧洲人的收入和消费，导致市场需求疲软，圣诞采购季的海外订单整体收缩。

　　新兴市场量价齐涨

　　让外贸出口业界惊喜的是，在整体市场比较疲软的情况下，南美市场的圣诞出口指数异军突起。对南美圣诞出口指数为90.7，仅次于北美的91.7，远远高于传统优势市场的西欧指数75.9以及亚洲指数63.2。

　　广州、宁波等海关数据证实，除了欧盟和美国主要传统出口市场之外，对拉丁美洲和俄罗斯圣诞用品出口快速增长，引人注目。

　　去年前三季度，广东省对欧美两大市场出口合计占76.3%，同期对拉丁美洲出口5832万美元，增长25%。1~10月，浙江省对拉丁美洲出口4344万美元，增长18.9%，占出口总量的14.3%；对俄罗斯出口898.2万美元，增长40.7%，占总额的3%。“欧洲客人对于价格昂贵的水晶灯的采购量越来越少，而用价格相对低廉的现代灯替代，但以巴西为代表的南美市场采购价格比较高昂的水晶灯的数量却在急剧上升。”中山丽灯照明电器厂总经理雷理明说，西班牙的一个客人某款灯的月销量下降了4成多。

　　事实上，2011年以来，以巴西、阿根廷、哥伦比亚等为代表的新兴市场电子商务国际贸易快速发展，阿里巴巴在新兴经济体地区的买家流量上升了3倍。

　　另一个值得关注的现象是，内销正在逐渐被看好。随着生产成本不断增加而出口价格却被一再压低，企业利润收窄，许多企业放弃国外订单转而将产品投放到国内市场。业内人士透露，以往圣诞产品内外销比例为1：9，2011年预计内外销比例可达到3：7。

　　义乌市鹏步贸易有限公司总经理洪莹直言：“由于对海外市场不看好，公司着力于开发国内市场，每年圣诞节前后的交易量占全年的三分之一。而且圣诞礼品这块‘大蛋糕’正面临着日益增加的分食者，竞争越来越激烈。”

　　（责任编辑：杨海洋）