商业特许经营 将建品牌评价机制

　　聚焦特许经营

　　打着招商加盟的旗号圈钱，加盟店持续经营能力差，品牌存活率低……特许经营模式在国内蓬勃发展的同时泥沙俱下，“乱象”丛生。为推动商业特许经营健康发展，商务部网站10日公布了《关于“十二五”期间促进商业特许经营健康发展指导意见》，拟建立优秀商业特许经营品牌评价机制，并探索制定税收优惠和资金支持政策。

　　市场主体“鱼龙混杂”

　　商业特许经营，即通常所说的“加盟店”，近年来在国内发展迅速。

　　行业快速发展的同时，“冒牌盟主”遍地开花。福元运通中国总部董事长孙立文说，有的加盟商没有经过授权就擅自以原有品牌名义发展新加盟商，还有企业干脆对已有知名品牌稍加改动，以相似品牌标识和业态误导投资者加盟，这让特许总部非常头疼。2007年，《商业特许经营管理条例》实施之后，情况有所好转。

　　尽管如此，特许经营领域依然问题很多，市场主体鱼龙混杂。很多商业特许经营企业缺乏核心竞争力、标准化管理能力和品牌推广扩张能力。有些商业特许经营企业的运营和管理系统不完善，品牌存活率低，一些中小城市市场加盟店质量难以达到要求。“盟主”与加盟商之间纠纷不断，行业内种种乱象使特许经营深受其害。

　　建立品牌评价机制

　　为推动行业健康发展，商务部网站10日公布了《关于“十二五”期间促进商业特许经营健康发展指导意见》。在指导意见中，商务部拟用5年时间实现主要特许经营品牌的加盟店数量、经营规模、规范水平均有较大提高。

　　对此，中国连锁经营协会秘书长裴亮认为，指导意见是对十几年来特许经营政策的重大调整。

　　指导意见提出，将鼓励商业特许经营企业进一步提高商品配送率，支持商业特许经营企业建设配送中心或充分利用社会化配送中心，实行统一采购、统一配送。同时，会同有关部门制订促进商业特许经营发展的财税政策，积极争取对具有一定规模且管理比较成熟的商业特许经营企业给予税收优惠和资金支持；研究制订中小企业发展商业特许经营的扶持政策，重点鼓励老字号、特色店、知名品牌企业在严格管理、保证质量的前提下发展商业特许经营。

　　在裴亮看来，政策重心之变源于国内特许经营已发展到新阶段。

　　记者注意到，指导意见中专门提到了要扶持优秀特许品牌发展，给品牌“打分”——建立优秀商业特许经营品牌评价机制。

　　孙立文认为，如果指导意见能够尽快落地实施，特许经营在国内的发展空间会更加广阔。

　　“虽然特许经营是种好模式，但也不要轻易试水。”孙立文说。他建议加盟者在选择加盟特许经营项目时，首先要确定所加盟品牌是否合法、是否已经备案。其次是要选择朝阳行业。第三是考察所要加盟企业的持续盈利能力和运营能力。

　　（据新华社北京1月16日电）