海尔在日本设亚洲总部

　　王珍 夏清逸

　　海尔整合去年收购的三洋家电资产，有了实质性的进展。15日，海尔在日本发布了AQUA品牌新产品，并宣布将在日本成立海尔亚洲总部和研发中心。

　　这意味着，海尔在日本的“双品牌”战略正式启动。海尔预计，伴随“海尔”和“AQUA”双管齐下，2012年其在日本的销售额将达到500亿日元，其中AQUA的销售额为350亿日元。

　　去年10月，海尔斥资100亿日元（约1.32亿美元），从松下手中收购了三洋电机在日本和东南亚的白电业务。根据协议，海尔可以在日本市场同时运营AQUA和海尔两个品牌。

　　AQUA原属三洋旗下一个洗衣机品牌。“转会”后，AQUA的产品线得到扩展，变为海尔旗下涵盖冰箱、洗衣机等60多种型号家电产品的综合独立子品牌。

　　随着这一品牌的新品上市，在日本，海尔同时成立海尔亚洲国际株式会社（海尔亚洲总部）、海尔AQUA销售株式会社，使日本成为海尔集研发、制造和营销三位一体的海外市场。

　　海尔在日本的运营架构也焕然一新：在大阪设立亚洲总部；并在东京和京都两个地方成立开发基地，前者以冰箱和空调开发为主，后者以家用和商用洗衣机开发为主。

　　海尔亚洲总部拥有员工220名，旗下有三家关联公司：分别是在日本经营AQUA品牌的海尔AQUA株式会社、经营海尔品牌的海尔日本销售公司，以及在滋贺县从事生产家用及商用机的湖南电机株式会社。

　　海尔集团全球品牌运营总监张铁燕去年11月接受《第一财经日报》专访时曾透露，海尔收购三洋白色家电业务在日本的部分，将于今年1月交割；被收购的三洋在东南亚的资产，将在今年3月交割。

　　由此推测，海尔下一步还将整合三洋东南亚白电资产，并在东南亚发布新品。帕勒咨询有限公司资深董事罗清启向本报分析说，海尔设在日本的亚洲总部，估计还会管理其东南亚业务。因为东南亚是日本企业辐射的传统市场。

　　海尔之所以选择在日本设立亚洲总部，罗清启认为，重点在于整合东亚、东南亚的技术资源和市场资源。日本与欧洲、北美并称世界三大研发中心，在日本设立亚洲总部，有利于利用日本技术资源；同时，日本是一个苛刻的市场，在日本设立亚洲总部，有利于对苛刻需求的感知、捕捉与满足。

　　海尔集团副总裁杜镜国在日本的发布会上也表示，之所以选择日本作为海尔亚洲总部，是因为作为著名的“世界家电的王国”，日本具有优秀的家电传统基因，拥有高度成熟的家电市场，也是全球家电领域技术风向标。