不靠谱的广告只能是杯具

　　宝马最近的一个推广活动本来可以很酷。它出资299欧元，用旗下的Mini Cooper敞篷车来命名席卷欧洲的寒流。但是，接下来的事实证明，任何大胆的创新，都可能伴随着与之成正比的风险，在营销领域也是如此。

　　被命名为“Cooper”的冷空气导致80多人死亡，宝马公司除了表示“很遗憾”外，恨不得人们早早忘记这个活动。原本公司还打算在今年晚些时候再将一个低气压区命名为“Minnie”。

　　极端天气无法预料，对于广告主而言，选择传播自己品牌的载体是如此重要。

　　冷空气的故事并不比农村唠嗑剧的植入广告更纠结。抓住消费者的眼球从来是市场的制胜法宝，不过，如果破坏了逻辑，美感也就大打折扣。

　　最近，围观《乡村爱情小夜曲》中的植入广告已经成了网友们的一大乐趣。手机实在摆不上谢大脚的货架，但是不妨碍手机海报和一款乳制品的广告在大脚超市铺天盖地，开同款车型的村民们又用上了同样的手机，不管是什么身份、什么地位、什么消费能力。出车祸的长贵被刘能送进了沈阳某个家喻户晓，专治不孕不育的医院，可能是怕观众眼神不好，一个滚动字幕牌获得了不少特写镜头，将这家医院的主治方向描写得一清二楚。

　　靠谱的广告各有各的创意，不靠谱的广告却大都有一个共同点，品牌出现在了本不应该出现的地方。其实，只要选对了搭档，办法永远不怕老。

　　回到不小心走了弯路的宝马汽车，最近热映的《碟中谍4》对其品牌的提升也许可以与“大黄蜂”对雪佛兰科迈罗的贡献相比，在这部电影里，让人目不暇接的宝马汽车被网友称为“最美主角”，英雄主义战车无缝链接阿汤哥的英雄主义情怀。你看，观众几乎真的要相信了：宝马无论什么系列的汽车都安全，哪怕垂直坠落的时候。