奢侈品电商遇洗牌阵痛 京东奢侈品授权危机现行业隐忧

　　经济导报记者　吴淑娟　

　　 电商投资奢侈品的狂热及带来的相关后果，因京东商城奢侈品销售陷入货源危机而走向幕前。

　　电商争抢奢侈品商机

　　 京东商城由于销售未被授权的施华洛世奇水晶等奢侈品，正深陷授权危机。施华洛世奇此前称，未在国内授权任何网站销售施华洛世奇的产品，11日，京东商城就此回应，称其所销售的大多数奢侈品已从渠道商处获得授权，在法律上没有任何问题。

　　 经济导报记者12日在京东商城、当当网、新蛋中国等多家电商网站搜索发现，路易威登（LV）、古奇（GUCCI）、寇驰（COACH）、普拉达（PRADA）等诸多奢侈品均有销售，而且价格均比实体店或原品牌官方网站标注的便宜。

　　 在京东商城奢侈品频道“360top奢侈品”中，导报记者统计发现，有80余个品牌在售。其中，一款GUCCI藏蓝色菱格纹图案中性时尚挎包的售价为4999元，另一款GUCCI古驰杏色织物咖色真皮镶边编织肩带女包售价则为10800元，其价格均低于实体店。在当当网上也有20多个奢侈品品牌，几乎都标有“当当自营”标志。

　　 在新浪旗下的“新浪奢品”网站，包括宝格丽、香奈儿、迪奥、芬迪、华伦天伦等在内的知名品牌的珠宝、服饰、手表、箱包等均有销售，并且大部分产品折扣低至8折，有的甚至4折。其中，迪奥一款白色手提包的官网价格为25000元，而新浪奢品仅售19778元，折扣为7.5折。

　　 据导报记者了解，从2010年下半年开始，奢侈品成为国内电商的香饽饽，陆续冒出众多奢侈品B2C折扣网站，如走秀网、聚尚网、唯品会、佳品网等。由于这些网站上的奢侈品价格往往低于实体店价格，成为不少喜欢网购的年轻白领常常光顾的地方。

　　 同时，各大门户网站也看到了奢侈品的消费潜力，纷纷参与到奢侈品电子商务中。去年1月，网易推出“网易尚品”；7月，腾讯投资珂兰钻石数千万美元；8月，“新浪奢品”上线。一些B2C网站虽然没有高调宣布进军奢侈品业务，但其网站上也陆续出现奢侈品的身影。

　　 根据中国电子商务研究中心的不完全监测，国内有10余家奢侈品折扣B2C获得了风投的投资，总投资额超过5亿美元。走秀网、聚尚网、唯品会、佳品网、尚品网、米兰网、钻石小鸟、珂兰钻石、俏物悄语等多家网站融资千万美元以上。

　　定位精准者胜

　　 但现实是残酷的。从兴起到没落，一些奢侈品电商早已无力维系。

　　 12日，奢侈品网站尊酷网传出CEO被迫辞职的消息，公司暂由原副总任CEO并进行管理，同时将进行裁员减薪。前不久，因欠薪问题，呼哈网网站被黑，首页出现巨幅讨薪画面，并最终倒闭。网易旗下奢侈品网购平台网易尚品则已于去年12月31日24时关闭，距离其开通不足一年。

　　 对外经济贸易大学奢侈品研究中心主任周婷告诉导报记者，电商奢侈品的货源渠道及供应链，大多是依靠各自组建的庞大的职业全球买手团队，他们从厂家或者代理商那里拿到一定折扣的正品错季货源，或者直接在国外的奥特莱斯（outlets）采购，然后进行售卖。

　　 “低价策略、运营成本居高不下、高端物流缺失等原因造成奢侈品电商难以为继。”周婷表示，几乎所有奢侈品电商都面临两大困扰，一是货源，二是推广，这两项都涉及成本。在资本的支持下，竞争者不断进入这个市场，而奢侈品的数量是有限的，激烈的市场竞争必然导致相关成本增加。目前，我国奢侈品电商仍处在洗牌阶段，需要不断积累行业经验，探索出真正适合这个行业发展的模式和规律来。相信经过洗牌期的阵痛，这个行业最终会趋向理性，走向集中。

　　 对于奢侈品电子商务的发展前景，互联网专家、中科院管理学院副院长吕本富接受导报记者采访时表示，奢侈品消费市场毕竟有限，而且货品质量很受质疑，加上迟迟难以盈利，在投资方的压力下，有些网站就会发生崩盘的危险。目前，国外的奢侈品折扣B2C，比如美国的GILT和RULALA都做得很好，只是当前我国奢侈品电商无法具备和传统商家一样的议价能力，奢侈品电商业将来只会剩下几家精准定位的平台型奢侈品电商。

　　 周婷介绍说，英国著名奢侈品网站Net-a-porter本月已进入中国，暗示了这个市场的无限商机，其广泛的供货渠道、成熟的经营模式也为国内奢侈品电商提供了可借鉴的经验。