优酷土豆合并凸显行业集中性增强

　　本报记者 刘晓凯报道

　　近日，国内两大互联网视频网站宣布，将以100%换股的方式合并，合并后，土豆网将从纳斯达克退市，而优酷网继续在纽交所挂牌，新公司命名为优酷土豆股份有限公司，优酷和土豆分别占新公司71.5%和28.5%的股份。

　　互联网视频行业中拼杀了多家的一对冤家劲敌，如今却发生180度大转弯，成了一家人，这样合并，让业界感到意外的同时，也引来了无数的羡慕目光。

　　作为互联网视频行业中数一数二的两家领军企业，合并后最为直接的收获就是在广告市场的市场份额占有规模。据易观国际发布的2011年四季度中国网络视频市场收入份额显示，优酷占比21.8%，土豆占比13.7%，合并后的新公司占得广告市场份额35.5%。

　　“优酷和土豆合并而形成的新公司将使其在广告市场中更具议价能力，由于优酷、土豆双方在视频网站行业内所占市场份额排名前一二名，总共市场份额达到35.5%，因此将使其广告市场的集中度提高。”中投顾问文化行业研究员沈哲彦在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

　　对此，易观国际分析师张颿在接受《中国产经新闻》记者采访时也表示，两家网站的媒体价值具有较高的认可度，合并后将会为双方带来更多的用户流量，依靠对用户数据的挖掘会增加双方的广告营销效果，从而提升双方的流量变现能力。

　　对于优酷与土豆的合并，业内人士认为，合并不但给两者的经营和发展带来诸多益处，而且对于目前快速增长的视频版权价格起到了缓解压力的作用。

　　对此，沈哲彦认为，视频版权问题是行业内普遍存在的问题，双方此前也因该问题出现过摩擦，当前双方实现合作，将能够集中自身优势，用一份资源的价格完成两个平台的版权处理，逆转之前双方对版权的竞价情况，加上其规模的扩大也在一定程度上提升了其议价能力，或能够在一定程度上抑制视频版权的过快上涨。

　　实际上视频网站间的合作并不是从优酷、土豆开始的，前期曾多次出现网络视频并购整合案例，例如盛大网络收购视频网站酷六网，人人收购56网等，而此次优酷和土豆的合作无疑是业内最大的一次整合，从近几年的并购浪潮可以看出，视频网站的行业集中度正日益提高，这将使行业的竞争格局进一步清晰，寡头竞争格局或将形成。

　　张颿认为，中国网络视频市场将进入强强联合的时代，通过整合的形式不但环节视频网站的成本压力，同时也使其品牌形象得到提升，广告主对品牌视频媒体的投入也将逐渐增大，而中小视频厂商的发展空间将被进一步压缩，从而加快网络视频市场的洗牌。

　　然而，在视频企业合并，市场重新洗牌的同时，也可能将引发了一些负面效果，沈哲彦表示，由于双方在业务内容的重叠性较高，合并后或会形成人员冗杂的情况，裁员的可能性较大，而作为垂直视频网站的代表，其盈利模式较为单一，又缺少如门户视频网和搜索视频网这类强有力的后台支撑，这使其运营压力较大，面临较大盈亏压力，另外，如何协调“一个公司，两个品牌”中而形成的采购成本和运营成本等都将成为整合需要考虑的问题，而这也都需要双方考虑未来的品牌定位和业务划分等问题。