“林氏旋风”——社会化媒体助推

　　莫三凤

　　日前，林书豪签约沃尔沃汽车公司，一份两年的合约让他成为在中国和美国两地的形象代言人。

　　自2002年姚明以状元身份登陆NBA，再没有比林书豪最近的表现让远在大洋彼岸的中国为之振奋和疯狂的了。如今，他已经是3亿新浪微博(http://weibo.com)用户的热门话题，Google趋势搜索量从2月1日到2月20日接近科比的4倍，频繁出现在中美各大媒体头条和封面，被称为”美国梦”代表。Facebook创始人扎克伯格看他的球，美国现任总统奥巴马爱聊他，美国前总统克林顿对他的喜爱溢于言表，他被赋予各种昵称“林来疯”、“Linsanity”、“Lincredible”等等。

　　林书豪，当红亚裔NBA球员，目前效力于纽约尼克斯队，身高191厘米，体重91公斤，生于美国加州，父母皆为台湾省移民，2月5日(北京时间)在尼克斯对阵篮网的比赛中，他以拿下25分的亮眼表现引起了篮球爱好者的关注，在此之后的精彩表现更激发了一阵林氏风潮。随着比赛的进行，林书豪在新浪微博的讨论量也飞速攀升。从2月1日不到100次的提及量，到2月11日对阵湖人科比的比赛中达到21万次日提及量，毫无疑问，他持续的精彩表现为其带动了超高人气。自2月5日以来的三场精彩比赛更加巩固了这一上升势头，直至11日对阵湖人之后讨论量到达顶峰,并在随后的两周继续维持高讨论量。截至2月27日，林书豪Twitter账号已有580573名追随者，Facebook超过100万粉丝，而在新浪微博上更吸引了超过230万粉丝。除了近似疯狂的赛场表现和得分数，还有什么因素驱使林书豪在中国的社会化媒体红得如此迅速和震撼？

　　林式好莱坞励志大片

　　CIC在体育行业研究报告中发现，国内两大热门体育项目篮球和足球中，足球讨论量前十多为球队而篮球多为球员，这一现象从另一个角度反映出足球注重团队而篮球更崇尚明星英雄主义。NBA受欢迎的热门关键词：“球星/英雄”、“疯狂/激情”，在NBA赛场上我们不难发现各种英雄主义如科比一场81分震撼全场和麦迪35秒13分的神迹。

　　林书豪的篮球经历就如同一部好莱坞励志大片，讲述一个平凡的无名小辈通过默默努力和不放弃的精神，终于抓住机会成就了自己的梦想，这又是一个典型的“美国梦”故事。亚裔背景也为故事添加了色彩，不同于姚明拥有天然的身高优势，他在强调身体素质的NBA，凭借着精湛的球技和配合征服了NBA，征服了强大的黑人球员和观众，而这正符合了NBA“where amazing happens”的精神。

　　不间断的密集赛程和赛事报道

　　如今热门事件层出不穷，几乎每天我们都能看到这样那样的网络热门事件，社会化媒体热门事件的生命周期通常只能维持几天到一周，想保持热度就需要出现持续的话题和事件。NBA今年常规赛约为4个月，共计66场球，这意味着球队主力球员大约每两天就能通过比赛和球迷见面。这恰好保证了林书豪的曝光度：高密集度的报道配合了场场比赛都有料可爆的形式，无疑促使林书豪效应在短期内的迅速爆发。

　　微博名人加速道

　　在社会化媒体日益盛行的今天，我们常常会把微博粉丝数同传统媒体杂志进行类比，当粉丝数增长到100万，就相当于一份全国性报纸媒体。以李开复为例，他个人微博的粉丝数在11491740，即他的每条微博有潜在可能超过1000万粉丝阅读到，同时贡献约2047次转发704个回复。在2月18日他发表的林书豪相关微博，获得了46921253人次的曝光度，26959次转发和5465个回复。早在林书豪刚登陆NBA时，陈建州、吴克群等台湾背景的明星就发过不少相关的微博，对于非篮球爱好者的网民来说，他们更关注娱乐界明星，而正是这些娱乐明星的大力推广，使林书豪的名字家喻户晓，人气也越来越高。

　　以上三点都是如今热门社会化媒体事件所需要具备的因素。首先是可以抓人眼球，具有可叙述和易转述的故事内容，如果还能供网民进一步分析和升华则更容易达到更高讨论量和传播度。其次是事件出现后，持续刺激点的出现，可将热点事件在社会化媒体上维持一定时间长度和热度，避免成为昙花一现。最后借助跨领域名人的社会化媒体力量，通过转发可以将热门事件传递至更多网民，达到事半功倍的效果。

　　而这一切，最终都帮助到其商业价值的“变现”。毫无疑问，林书豪在国内的商业价值令人期待，尤其是对于年轻一代的消费者。

　　（作者为CIC youth团队项目经理，专注体育和饮料行业研究）