百事淘宝双剑合璧首创国内网上终极生活创意平台

　　刘小钰

　　3月22日，国际食品、饮料巨头百事宣布牵手天猫，两者联合打造的“百事淘宝” （pepsitmall.com）正式上线。百事淘宝以“创意创业创自己“为口号，一站式囊括了网购、社交、分享、创业等多项功能，堪称国内首个年轻人专属的网上终极生活创意平台。

　　在互联网日趋发达的今天，电子消费时代悄然而至。形形色色的网络平台越来越多地渗入年轻人的生活中，与他们紧密相连。如果细数这些平台功能，基本可分为两大类，一是走“物质”路线，照顾年轻人的吃喝玩乐、衣食住行；另一类则是专攻“精神”路线，帮助年轻人展示自我、获取共鸣。各取所需固然是好，但能否有一个整合性的网站，将这两类功能合二为一、提供一站式解决方案？

　　百事淘宝打通任督二脉

　　在这种背景下诞生的百事淘宝，填补的正是这片业界空白。据介绍，百事淘宝在模块设置上共分“购物天地”、“玩乐空间”、“美食天地”、“原创108将”这四大板块，集分享、体验、购物、创新、玩乐等多种功能于一身，堪称是打通了“物质”、“精神”所组成的“任督二脉”。

　　在“物质”上，百事淘宝打出“人无我有，人有我廉，人廉我新”的创新概念，通过整合百事自身的品牌优势和Tmall成熟的运营模式，实现了最大范围的品牌联动，为年轻人提供多样的商品与实惠的价格。以购物为例，百事淘宝创建伊始就汇集了多达45个潮流品牌，4万件潮流单品和众多限量版；在美食版块又联合了大众点评等多家主流网站，提供数百家餐馆的优惠券下载与美食互动分享功能。

　　在“精神”上，百事淘宝喊出“为渴望而创”的口号，将创意、创业元素融入其中。“原创108”版块将通过线上、线下互动，甄选出108位当代中国最有创意的年轻英雄。线上，年轻人可以展现自己的创意渴望，赢取网友支持；线下，则通过SIFE（国际大学生企业家联盟）与百所高校联盟，评选大学生中的创业高手。最终胜出者，将有机会代表中国远赴美国参加创意创业营的总决赛，真正将创业由梦想变成现实。

　　新平台，新模式，新营销

　　多年以来，百事不断致力于了解年轻消费者的心理和需求，为他们提供平台，以切实行动支持中国的年轻人去拥有并实践渴望。百事淘宝，则可谓是“百事我创”、“我要上罐”、“我上头条”之后的又一个创新范本。

　　首先，百事淘宝作为网络平台的功能属性，已经突破了现有网站的分类范畴。通过多年来对消费者的深刻洞察，百事淘宝不单满足了年轻人最基本的日常生活需求，也满足了他们渴望被尊重、渴望自身价值被承认的更高层次诉求。这一点是国内目前任何一个社交、网购平台均无法实现的。

　　其次，百事淘宝的诞生也开创了业界品牌合作的全新模式。这里的“合作”并不仅局限于百事与Tmall之间，更包括平台上已经聚集的数十家当下年轻人喜爱的各类品牌。凭借百事、Tmall在各自领域的影响力，这个打破行业范畴的品牌联盟还将进一步壮大，堪称是史上最多品牌联动的促销活动。

　　此外，百事淘宝上也切实实现了百事、消费者、合作方的三方共赢，是营销上的一次有益尝试。对于百事品牌，“创意、创业、创自己”的口号与其“渴望就是力量”的品牌诉求一脉相承，对其提升品牌形象大有助益；对于消费者，不仅可以收获实实在在的实惠、打造个性化生活，更可通过创意分享实现自我价值；对于合作方，通过百事淘宝所聚集的大量人气，也终将化为销量数字上的直接增长。

　　蝴蝶效应逐渐显现

　　眼下，百事淘宝的出现已经引发了一场营销界的讨论，国内首个网上终极生活创意平台的示范效应已经逐渐显现。

　　拉卡拉董事长孙陶然就在微博(http://weibo.com)上评论道：“百事淘宝，有点儿意思。若百事真正将自己品牌巨大的影响力、号召力甚至资源注入，把购物、玩乐、分享、交友、体验、创意、创业糅在一起，也许会创造一些奇迹也未可知，值得期待。”

　　零点研究咨询集团董事长袁岳也认为，“帮助年轻人，贴近年轻人，支持年轻人，许多机构都和YES黑苹果一样在行动。百事淘宝的出现正是这种与年轻人一同成长的使命感的体现；它不仅有物质层面的吃喝玩乐，也有精神层面的自我实现，堪称业界的创举。期待更多的企业能在这个方向上前进。”他更强调：“如果更多的企业都能走出这一小步，更多的年轻人就可以前进一大步。”

　　看来，百事淘宝“双管齐下”的整合性营销策略已经倍受业界肯定，能否成为年轻人的终极一站式门户则仍有待时间考验。更有意思的是，近来大量知名品牌与Tmall相连的域名均已遭到抢注。或许在百事淘宝的带领之下，一轮全新的跨行业合作浪潮也已在酝酿之中。