3.58亿人的控烟市场引而待发

　　刘腾

　　在刚刚结束的全国两会上，全国人大代表、全国人大教科文卫委员马力提交了控烟议案，控烟问题再度成为关注焦点。早在2011年12月，“烟草院士”风波让公众高度关注到吸烟和它造成的危害。虽然北京计划于2014年在公众场合开始全面禁烟，而国内公布控烟政策的城市已经占到全国地级城市的一半，但在中国控烟一直面临着各种各样的阻碍，控烟政策始终举步维艰。

　　“十二五”规划首次把控烟列入其中，也重新燃起人们对国内控烟市场的希望，市场开始意识到，在中国对烟草行业进行控制已经是大势所趋。根据《2010年全球成人烟草调查(中国部分)》调研的数据，2010年中国吸烟的人数达到3.58亿。正是因为市场巨大的潜力，很多企业都希望能从中分一杯羹，这其中不乏跨国企业的身影。

　　跨国制药巨头三分控烟药品市场

　　刘贞贤的估计，假设3.58亿烟民中有17%的烟民选择戒烟，人数将达6000万，按每人戒烟费用500元计算，戒烟市场规模就接近3000亿元。

　　“如果想戒烟，最好是到一些大医院的戒烟门诊咨询，接受治疗。”中国控制吸烟协会媒体主管所超介绍他认为的最有效的戒烟方法。

　　2007年以前，北京曾经有20多家医院开设有戒烟门诊，但是由于政府对禁烟政策推广力度不足，有意愿戒烟的人一度较少。到2007年，北京只剩下朝阳医院、中日友好医院和安贞医院还维持着戒烟门诊。2008年以后，北京市政府出台措施，扩大公共场所戒烟范围，戒烟的人数迅速增多。至2010年年初，北京已有19家医院开设了戒烟门诊。

　　朝阳医院是北京市最早设立戒烟门诊的医院，该门诊一位医生介绍，由于戒烟人数增多，现在从周一到周五全天营业。由于尼古丁可以刺激脑神经产生多巴胺，因此戒烟的原理主要是用尼古丁替代疗法。

　　“虽然是戒烟疗法，但是药物是辅助的，戒烟者首先必须要有毅力。”这位医生表示，戒烟治疗分为两个重要部分，一个是深入咨询，一个是药物治疗。国外的药物主要是三种，两种口服，一种外用，也有少量国内的药物可以戒烟，比如月亭。

　　但戒烟的费用并不低。拿一种国外口服的药物来说，每个月两盒，一盒160元，而一个疗程下来需要三个月，即便不算服用其他的药，光这一种药，一个疗程就要花费上千元。

　　正是看到国内戒烟市场的潜力，跨国制药企业也纷纷涉足中国市场。2007年10月，瑞士诺华公司在中国最早推出戒烟药“尼派”；2008年12月，辉瑞公司也在中国推出了其研制的全球首款不含尼古丁成分的戒烟药“畅沛”。考虑最周密，也是最晚抢滩中国市场的是美国强生公司。2009年4月，强生公司在中国市场推出戒烟药“力克雷”，分为两种剂型，一种是咀嚼片，一种是贴剂。

　　“力克雷是非处方药，和诺华公司的尼派一样，而辉瑞的畅沛是处方药，需要医生开药方。”上海强生制药公司公关部负责人吕晶表示。他告诉《中国经营报》记者，力克雷2009年才进入中国的说法并不确切，力克雷进入中国的历史其实很早。力克雷原属于美国法玛西亚制药公司，早在2003年以前就进入中国，但是销售不佳，最后退出了中国市场。2003年，美国辉瑞公司以600亿美元收购法玛西亚，该药归属于辉瑞。2007年，辉瑞公司为了将注意力集中在利润更高的处方药上，将包含多种非处方药品的健康消费品部以166亿美元出售给强生公司。而强生则认为中国戒烟市场正在迅速成熟，于是决定再次将力克雷投放中国。

　　强生对中国市场的看好是有原因的，辉瑞的处方药畅沛上市3年销售额即已超过10亿美元。“在美国，戒烟药市场非常好，美国总统奥巴马还在竞选中表示要戒烟。”吕晶说，奥巴马在美国服用的戒烟药就是力克雷。

　　据北京诺华制药原董事长刘贞贤的估计，假设3.58亿烟民中有17%的烟民选择戒烟，人数将达6000万，按每人戒烟费用500元计算，戒烟市场规模就接近3000亿元。

　　但有专家也指出，就目前来看，实际上有意愿戒烟并愿意花钱买药的人，可能只占吸烟总人数的百分之一二，如果这样计算，戒烟市场目前大概有200亿元到300亿元的规模。但是无论如何，随着国家控烟政策的加强，市场的潜力将越来越大。

　　保健品、电子烟争抢戒烟保健市场

　　戒烟市场的其他产品主要集中在保健品以及电子烟上，更多的民营企业加入了对这一市场的争夺。

　　除了戒烟药以外，戒烟市场的其他产品主要集中在保健品以及电子烟上，更多的民营企业加入了对这一市场的争夺。

　　一些民营企业推出了戒烟贴、戒烟糖、戒烟茶等等，还有的围绕吸烟带来的咽喉不适推出了保健品，亿利集团就是其中一个。

　　早在2002年，医药业上市公司亿利即推出了“亿利良咽”。亿利方面表示，这种保健品是由优质甘草，金银花、青果、罗汉果等科学配方精制而成，具有降解烟毒、清咽润喉、清新口气的作用，适用于中、重度吸烟人群以及咽喉不适人群长期服用。

　　该产品请来了曾经在哈慈任职的保健品销售专家段炬红，段炬红曾经策划和销售过哈慈的一些著名保健品，比如五行针、V26减肥沙淇等等，取得了不错的销售业绩。在当时产品在润喉产品中占据了相当大的市场份额。

　　早在2005年，电子烟如烟在国内上市，这种貌似香烟却并非香烟的产品请了众多明星打广告，年度销售额曾经一度超过10亿元。但是，由于有人对尼古丁替代疗法的曲解，在脆弱的控烟市场中，如烟迅速消失。随着控烟形势的变化，从去年下半年，如烟又进入了市场。去年年底，如烟状告国内“真味如烟”等电子烟侵犯专利，开始了打假历程。

　　“不仅如此，我们刚刚在美国开始打假，告了6家美国公司，因为他们销售仿冒我们产品的专利电子烟。”叁龙国际董事长王彦宸对胜诉充满信心，他告诉记者，“我们肯定能胜诉，今年6月份官司就会告一段落。”王彦宸解释，香烟所谓降低焦油含量能够减轻吸烟的危害是错误的，已经被世界禁烟组织所否定，而电子烟采用尼古丁替代疗法，释放出的烟雾是水雾，不会对人造成危害。

　　在美国，仿冒如烟的电子烟已经造成了10亿美元的产业，生产者都是来自东莞的民营企业。“美国有4000万到5000万烟民，日本也差不多。相比之下，我们的吸烟人数达到3.58亿。电子烟在美国卖得不错，我感觉在中国的市场会更好，所以我们才再一次推这个产品。”王彦宸预计，今年如烟在国内可以销售2亿到3亿元，海外销售则可以突破1亿美元。

　　“无论是药物还是电子烟，它们的原理都是尼古丁替代疗法，这也是现在为帮助戒烟最常采用的方法，希望能减轻吸烟者对尼古丁的依赖性。”一位控烟人士说，“随着戒烟人群的增加，未来还会有更多企业和产品加入这一市场。”