破题市场滞涨 洗衣机巨头升级智能革命

　　本报记者 康源

　　 沉寂一年多的国内洗衣机业，正在酝酿一场“前所未有”的智能化革命。

　　日前，小天鹅在中国家电博览会上发布全系列iAdd自动投放洗衣机新品，覆盖滚筒和波轮4大系列11款产品。无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建向《中国企业报》记者表示，“未来洗衣机市场只有自动投放和非自动投放两类产品。小天鹅全系列自动投放洗衣机的批量销售，不仅将彻底颠覆消费者的洗衣体验，还将在双桶、波轮、滚筒之外开启第四代全智能洗衣机新时代”。

　　自去年下半年以来，我国洗衣机市场无疑是国内家电业发展最低调的领域，不仅缺乏小天鹅、美的、海尔等大企业间“针锋相对”的新品技术博弈，就连众多二三线企业也放慢市场布局步伐，将竞争转向新品开发和渠道布局等内功修炼。中怡康统计数据显示：2011年我国洗衣机市场实现零售额568亿元，零售量3535万台，同比增长10.2%和7.0%，呈现出“高开低走”趋势。

　　有小天鹅内部人士向《中国企业报》记者透露，“我们一直在酝酿一场以‘自动投放’为核心的洗衣机智能化大战，不仅确立小天鹅在全球自动投放智能洗衣机领域的领军地位，还将推动整个产业的智能化高端转型，聚集更多的企业同行和消费需求的参与推动。”

　　自动投放的好时代

　　据悉，小天鹅所称的“自动投放”智能化革命，正是企业历时3年9个月、凝聚200余名研发工程师的共同创新成果。柴新建介绍，“洗衣机的自动投放，就是解决洗涤剂的智能化投放，可以根据衣物的多少、污浊程度等变化因素，实现精准的投放，解决了传统洗衣机在洗涤剂投放中长期存在‘少了洗不干净，多了增加漂洗负担’的历史性问题。以核心技术创新掀起新一轮的洗衣机智能革命。”

　　近年来，全球洗衣机行业迅速完成了从手动、半自动，到全自动的一系列智能化升级。《中国企业报》记者获悉，在欧美、日韩等发达国家，自动投放的智能洗衣机自上市以来一直呈现上升走势。早在2008年，由小天鹅和美国通用电气合作生产的大容量自动投放滚筒洗衣机就在美国上市销售，西门子、惠而浦等企业的“自动投放”产品主要在欧美发达市场投放。

　　自2010年底，小天鹅自动投放智能洗衣机经过政府机构和专家团队一致鉴定，并于2011年初在推向市场的2款“水魔方”波轮洗衣机和2款“智臻”滚筒洗衣机应用“自动投放”功能，实现对高端市场消费的精准覆盖，由此也推动这一技术成为高端洗衣机的“标配”。今年年初，随着覆盖滚筒、波轮等全系列产品的iAdd自动投放新品再度上市销售，标志着小天鹅已经开启对整个洗衣机行业的智能化升级大幕，重新定义高端洗衣机的智能标准。

　　小天鹅开创的这轮自动投放革命，随即获得国内同行的参与和力挺。据悉，海尔在旗下的高端品牌卡萨帝复式滚筒洗衣机中就增加“自动投放”功能。西门子则有计划将原本只在欧美市场销售才采用的“自动投放”高端洗衣机在中国市场推广。

　　美的制冷家电总裁助理王金亮则表示，“自动投放代表的洗衣机智能化革命的发展方向。未来，除小天鹅外，美的旗下的其它洗衣机品牌也将全面加速自动投放的产品普及浪潮中，让洗衣机产品跨入自动投放和非自动投放的新时代。”

　　洗衣机的智能革命

　　在小天鹅、海尔、美的等国内领军洗衣机品牌纷纷力推“自动投放”智能洗衣机普及应用的背后，企业人士告诉《中国企业报》记者，“主要是这种技术代表当前全球家电业绿色低碳化的主流方向，企业获得了将技术创新、消费需求与社会环境三位一体化的发展动力。自然撬动更多的企业参与和消费升级。”

　　中怡康监测显示：2011年国内洗衣机市场上，滚筒洗衣机成为带动市场快速增长的“发动机”，零售量、零售额同比增长均接近13%，零售额市场占比超过44%。这意味着，以自动投放智能化为代表的高端产品，仍将成为2012年国内洗衣机市场的最大增长点。

　　自去年以来，小天鹅为推动“自动投放”智能洗衣机的推广应用，不仅在产品定位上进行差异化细分，考虑到滚筒机与波轮机所辐射的不同消费群体，实现上述功能的全面覆盖。同时，还在市场推广和品牌传播上，通过前期的产品知识普及、消费习惯培养等一系列手段，开启了国内洗衣机消费的“自动投放”新时代。此次，小天鹅iAdd自动投放洗衣机的智能洗涤程序，不但可以实现“一次添加、百次投放”的省心操作，还能使每次投放的洗涤剂用量精准提升和优化。

　　除自动投放，《中国企业报》记者获悉，未来包括物联网技术在智能洗衣机上的应用，美的和小天鹅等品牌将会加快从产品研发和市场应用的进程，通过技术创新、品牌营销等系统性资源整合，在短期内迅速掀起洗衣机智能化浪潮。

　　不过，《中国企业报》记者注意到，从“自动投放”智能化的趋势出现，到整个市场消费全面转向“自动投放”洗衣机的选购，甚至还需要一个更大的平台和更多的企业推动。这意味着，未来摆在小天鹅、美的等品牌面前的任务并不轻松。

　　在中国家电协会理事长姜风看来，“产业升级和消费升级已经成为中国家电业发展的主线，小天鹅作为中国民族品牌的代表，立足消费需求，以技术驱动树立高端洗衣机的智能标杆”。