拉长旅游链条 开封旅游突破路径凸现

　　从文化旅游软实力变成经济硬实力，开封要实现文化、商业、旅游价值的共荣共生，实现地区发展向产业带动型的转变。

　　□经济视点报见习记者 王诗淇

　　3月27日，记者从开封市政府了解到，开封将进一步拉长旅游链条，打造多个实力较强的旅游企业集团，使开封市实现“文商旅”的全面融合。

　　近年来，开封市实施了旅游带动战略，加快了旅游业由资源优势向产业优势的转化进程，有力的推进了全市旅游业的健康快速发展，取得了显著成效。

　　在“十二五”发展和中原经济区建设的开局之年，开封宋都古城文化产业园区已经晋升为国家级文化产业示范园区。不过对于具有“七朝古都”的开封来说，优势旅游资源仍未全面开发，集约化发展并未得以实现。

　　集团化发展

　　开封市委宣传部相关人士告诉记者：“目前，开封市旅游行业发展态势良好，较前几年变化显著。但是旅游业得到快速发展的同时也存在一定的问题，规模不强大、产业化水平低，宋文化的优势和潜力有待挖掘。”

　　上述人士表示，要解决这些问题，必须将开封市旅游企业进行优势资源整合，走集团化发展之路。

　　记者了解到，开封市现有的旅游景区、旅游饭店、旅行社及旅游商品生产企业数量很多，但整体效益不高。各个旅游企业由于隶属关系不同，管理体制不一，因此经济效益悬殊，发展不平衡状态十分明显。

　　将众多分散的旅游企业形成一个有机的联合体，把开封旅游资源效应展现出来，就成为开封旅游新突破的关键。

　　为此，开封市在其旅游产业“十二五”发展规划提出，要整合资源、对开封市骨干旅游企业进行整合，力争组建以开封市知名景区、酒店、旅行社为主体的旅游企业集团。

　　这一举措的提出将实现旅游产业的集约化发展，进一步提高市场竞争力，降低企业经营成本，提高经营效益。

　　“开封对旅游业的发展，围绕展示和弘扬宋文化，打造宋文化品牌，进一步丰富各个景区的文化内涵，提升文化档次，打造一批具有开封旅游特色的旅游精品景区。”开封市旅游局局长刘震说。

　　记者了解到，开封开元名都大酒店、中州国际酒店和源大酒店等开封市知名酒店均推出具有开封特色的招牌菜,并立足把开元名都大酒打造成为向全世界展示开封古都风貌的一张闪亮名片。这为开封旅游企业走向集团化提供了依托。

　　河南大学历史文化学院旅游系副教授桓占伟则认为，开封市文化旅游投资集团有限公司作为开封市文化旅游产业规划开发经营的主体和投资平台，通过项目的策划，融通社会资本和政策扶持资金，带动多元化投资主体，促进文化旅游快速发展。

　　拉长旅游产业链条

　　从文化旅游软实力变成经济硬实力，开封要实现从以历史文化为主向集历史文化、民俗文化欣赏、休闲娱乐、会展和度假为一体的现代化旅游模式的转变。

　　开封旅游以清明上河园、龙亭、开封府最为著名，这虽然是开封旅游景区最精华的体现，但只形成了重景点吸引、轻整体城市环境营造的状况，不利于开封旅游链条形成发展，即旅游和城市脱节。

　　桓占伟认为，现在开封旅游主要还是做点，从一个景点到另一个景点，中间没有停留。这样，开封旅游只形成了点线式的旅游模式，形成了“开封旅游难留人”的局面。

　　要想以文化旅游带动当地经济的发展，就必须改变点线式旅游的模式，扩大旅游者的活动范围，丰富旅游消费渠道，从放宽产品线角度创新旅游模式。

　　未来的开封旅游重点会发展以水系为核心的宋文化休闲特区，辐射周边地带，将旅游产品空间从旅游点线拓展到面状旅游区域。

　　桓占伟告诉记者，开封有其独特的景观——“城摞城”现象。因此，将从这方面重点改造，和黄河形成连带作用。利用黄河这一自然资源，将一些优秀的文化资源进行商品化和非物质性开发，形成以黄河为轴线的开封旅游链条的发展。

　　桓占伟表示：“开封把千年宋都古城整体规划为一个文化产业园区，形成‘一城四点’的景观。”

　　“文商旅”融合

　　“单靠旅游和文化，并不足以带动当地经济强劲发展。”开封市旅游局相关负责人向记者表示，“为了实现经济上有所突破，开封市将以‘文商旅’相结合的方式，拉动其经济增长。”

　　当地业内人士向记者表示，开封将以宋文化为背景，以黄河为主线，着力打造集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体的具有历史特色、文化特色的旅游景点。通过文化、商业、旅游融合发展，实现文化、商业、旅游价值的共荣共生，实现地区发展向产业带动型的转变。

　　记者获悉，开封将在未来着力建设一批集餐饮、购物、休闲娱乐等于一体的大型城市综合体，推动老城区商贸业向多元、高档、集中转变。

　　“仅仅观光旅游已不能满足消费者的需求，必须打造新的旅游产品，以适应未来旅游的大发展。只有这样，我们才能把清明上河园的文化旅游产业做得更大、更强，才能提升园区的整体实力，创造更多的旅游价值。”开封清明上河园股份有限公司总经理周旭东表示。

　　事实上，《大宋东京梦华》表演已成为清明上河园一个精彩的看点。清明上河园在丰富和完善民俗文化旅游的基础上，欲增加工艺品制作的参与活动，建设温泉度假休闲区，也正在为开封市文商旅结合提供更多的实际经验。