“参运”与“避运”商机

　　马可佳

　　奥运临近，与奥林匹克有着多年合作关系的顶级赞助商——可口可乐正在积极备战。此前，可口可乐在火炬传递环节不惜重金签下了多位运动员。近日，可口可乐正在筹备拍摄新的奥运短片。

　　“可口可乐、阿迪达斯、VISA这些品牌都是奥运会的长期支持者。“华通明略客户总监Troy Hakansson告诉《第一财经日报》，虽然本次伦敦奥运举办的国际经济环境不如2008年北京奥运会，由于欧债危机带来的全球经济的不稳定性，2012年的伦敦奥运会被称为“紧缩时代的游戏”（Austerity Games）。

　　但这并不影响大公司参与奥运营销的热情。据Troy 介绍，“英国航空公司、吉百利、英国电信、EDF能源公司、英国石油公司和Lloyd TSB银行”都是不失时机与伦敦奥运会展开合作伙伴关系的英国品牌。

　　Troy认为，对于很多企业和行业来说，奥运的到来如同“盛宴”，参与将给行业带来巨大商机，比如通讯行业在历年奥运会期间业务量都持续增长，还有广告、媒体、市场调研、公关等行业，大家都在分享游戏中的蛋糕。

　　但也并非只有正面传播效应。麦当劳在伦敦奥林匹克公园内建成了一座可容纳1500人同时就餐的巨大餐厅，预计奥运期间该餐厅可销售175万份套餐。因为奥运会的合作伙伴麦当劳、可口可乐等在奥运场馆形成了绝对的垄断地位，这也引起了一些英国评论界人士不满的声音，他们认为只能在奥运场馆内吃麦当劳喝可口可乐过于单调。

　　除此之外，选择“避运”(避开奥运会)的英国人也不在少数，因为害怕地铁交通拥挤与生活不便利。英国《独立报》的一项调查显示，选择伦敦奥运会期间去海外旅游的英国人中，有近25%表示，“逃亡”的目的是为了“避运”。2012年，大约有1000万人会在奥运期间离开，其中400万人会在奥运开幕前5天内离境。

　　值得玩味的是，英国人的“避运”热潮给一些行业与公司带来了商机。旅行社和航空公司就是其中最大的获益者。英国某旅行社代理员布丽奇特·基弗尔说：“他们想躲得越远越好，比如去越南或泰国。”

　　一些旅游景点不失时机地选择在奥运前宣传，比如中国杭州，3月5日，杭州市政府在伦敦举行大规模旅游推介活动，正式启动“无与伦比的美丽·中国杭州”全球营销专案，并以全球最大的社交网站Facebook为平台，建立长期粉丝专页，针对国际游客和伦敦市民推出“go to hangzhou”线上游戏，希望以此吸引“避运”的伦敦人到杭州旅游。