奥迪Quattro：做好事也留名

　　冬季，冰天雪地的保加利亚宛如童话世界一般美丽，但这样的美景却是当地司机的噩梦，因为许多车子都将深陷雪中难以自拔。不过，对于专门为恶劣天气打造的奥迪Quattro轿车来说，这一切都是小case。

　　为了推广自己的产品，奥迪公司成立了一支雪天救援小分队，帮助那些车子陷进冰雪的司机们。小分队由四名壮汉组成，他们驾驶一辆奥迪Quattro轿车在暴雪后出动，向遇到困难的车主伸出援手，真是名副其实的“雪中送炭”。短短3天时间，奥迪救援小分队一共帮助141辆车子“脱离苦海”。不过，与做好事不留名的雷锋不同，奥迪救援队成员身着整齐划一，印有奥迪Quattro的工作服。

　　救援小分队的行动不仅展现了奥迪Quattro的优越性能，更帮助奥迪在当地社区建立了良好的口碑。

　　点评：奥迪汽车用公益做营销，不但帮助了那些受困的汽车司机，还塑造出奥迪Quattro汽车可以在冰天雪地中驰骋的品牌印象。

　　World Design Capital 2012：设计让世界更美好

　　很多人对设计的理解相当肤浅，仅仅停留在产品外观是否好看的层面。为了唤起人们对工业设计重要性的认识，2012赫尔辛基World Design Capital 项目组委会推出了一项有趣的活动。

　　主办方精心打造了一间“糟糕设计”临时咖啡屋，屋内陈设的物品大到桌椅，小到器皿、纸盒全部存在设计缺陷，操作十分不便。屋内的桌子和椅子可以远程遥控，喜欢恶作剧的人通过活动网站或者手机App进行操作，随时让桌椅升高或者降低，当然，正坐在上面喝咖啡的人就要遭殃了。活动全程还通过网站进行直播。

　　“糟糕设计”咖啡屋推出后迅速得到了大量关注，甚至有电视台特意将遥控桌椅搬到节目演播室，让主播们坐在上面，任好事者恶搞。最终，这一活动不仅使公众意识到了工业设计的重要，更重要的是为项目赚足了眼球。

　　点评：设计应以人为本，但大多数人却忽略了。“糟糕设计”活动重新唤起了人们对设计的观察和兴趣，让人们参与设计时，除了让物品外观漂亮，更要注重设计的实用性。

　　Heineken啤酒：来！交个朋友吧！

　　如今，音乐节已经成为了潮男靓女的集散地，可是，遇上美女帅哥不敢上前搭讪怎么办？看看Heineken啤酒的解决方案吧。

　　Open Your World是Heineken啤酒最近正在推广的品牌精神，如何将这一精神与音乐节结合到一起？帮助人们在音乐节上结识新朋友无疑是对其品牌内涵的一种很好诠释。

　　Heineken的妙计让结交新朋友变得简单而有趣。它们在音乐节上发放印有QR二维码的贴纸，领取人需要留下简单且个性的个人介绍，工作人员会将这些信息输入电脑，这样每张贴纸的QR码都能对应领取人的信息。想认识新朋友又不知如何开口的人只要掏出手机，拍下心仪对象身上的QR码，就能为搭讪找到合适的开场白。Heineken在四天时间里发放了超过5000张贴纸，见证了众多新友谊的诞生。

　　点评：交友也是有技术含量的。上期介绍Turquoise Cottage酒吧用二维码提供温馨的服务后，Heineken二维码的妙计，让结交新朋友从羞于启齿变得简单而有趣。