“五一”将至 家电卖场战鼓雷鸣

　　□经济视点报记者 王子涵

　　经过清明小长假促销的预热，越是临近五一，就越能感受到卖场日益紧张的气氛。在一季度市场疲软的前提下，各家电厂商更是加重了放在“五一”期间的筹码。国美、苏宁更是从线下斗到线上，价格战风靡家电电商每个角落。

　　

　　黄金周变黄金月

　　清明小长假早已过去，但促销却在延续。近日，记者走访郑州各卖场发现，各种促销活动仍在进行，甚至有个别活动贯穿整个4月。

　　“清明节的活动延续到4月16日，而‘五一’的促销也会提前展开，整个4月的确是活动不断。”河南永乐生活电器有限公司市场部经理李波告诉记者。“4月份的优惠活动一个接一个，力度堪比‘五一’。”河南国美电器有限公司市场部经理刘萌告诉记者。苏宁更不示弱，繁多的条幅，醒目的直降标签，无不展示着其将促销进行到底的决心。

　　业内人士认为，行业的不景气是卖场促销繁多的原因，而清明节也都被认为是“五一”的预热，也有人为避开高峰期而选择在平时购物，4月底促销一方面增加了“五一”前的促销气氛，同时也分流了一部分人群。

　　

　　线下到线上的争斗

　　比起家电传统卖场的文斗，家电网上商城的战争算是公开叫板了：“天天有半价、熬夜惠”、“击穿全网底价，何必东比西淘”、“48小时终极疯抢惠”，当当国美电器城、苏宁易购、库巴网等多家B2C家电网上商城近日全面开打价格战，一时间，线上战场狼烟四起。

　　清明小长假期间，京东、当当、苏宁易购、国美库巴、卓越亚马逊五大家电电商集体发飙，矛头直指竞争对手。

　　国美方面称，此次促销将是“五一”前后力度最大的促销之一，涉及数百种冰箱、洗衣机、电视等大家电畅销品，让利规模超过5000万，且相比其他网站价格将做到全网最低。

　　当当甚至公布了初步拟定的畅销品比价清单，称某款品牌洗衣机比京东商城低出150元。

　　苏宁易购则高举一年冲刺300亿销售额的目标而来，宣布自4月18日到20日三天展开“击穿全网底价，何必东比西淘”为主题的活动，保证全场最低价，充500元送500元。这被人戏称为自杀式进攻模式，价格战进入搅肉机时代。而苏宁方面也毫不隐讳价格战的目的：“利用价格战手段切割现有市场蛋糕和截流新增网购用户成为苏宁易购的必然选择。”

　　电子商务观察员鲁振旺认为，亚马逊的刀是快刀，2011年亚马逊中国的访问量和销售额均领先当当4成之多，2012年亚马逊中国物流布局已成，在广告投放和战略上均是发力之年，有望挑战百亿门槛。他认为亚马逊中国的刀是用来杀当当和京东的；当当和国美的刀是用来杀京东的；苏宁易购的刀也是用来杀京东的。

　　业内人士认为，家电网上商城的价格战只是暂时的，是为了扩大规模和影响力抢占市场份额的短期目标，而“五一”的到来也是此次价格战开展的重要原因。