优酷土豆合并 搜狐腾讯爱奇艺“抱团”取暖

　　视频网站“战国时代”迫版权价格回落

　　本报记者 武文静报道

　　继优酷与土豆合并之后，视频网站行业再现“抱团”取暖。

　　近日，搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺联合宣布，三方已经达成协议，共同组建“视频内容合作组织（VCC）”，在版权和播出领域展开合作。专家表示，版权大战下的中国视频网站日子并不好过，多数处于亏损状态。而视频网站通过合作的形式可以很好地把控成本，有助于推动版权价格回归理性。

　　“抱团”取暖

　　3月12日，国内规模最大的两家视频网站优酷股份有限公司（优酷网）和土豆股份有限公司（土豆网）宣布，双方以100%换股的方式合并，合并后公司将更名为“优酷土豆”。

　　无独有偶，4月24日，三大互联网视频机构搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺联合宣布，共同组建“视频内容合作组织”。根据协议，三方实现资源互通、平台合作，在版权和播出领域展开深度合作，同时对国内外优质视频版权内容进行采购。

　　“2011年版权市场增长过猛，导致视频网站的运营压力过大，从而促使网站间产生整合需求。通过合作的形式可以很好地把控成本，也可以通过合作采购的形式购买差异化的内容，形成区域化独播战略。”易观国际分析师张颿对《中国产经新闻》记者表示。

　　在张颿看来，在未来集团化视频网站竞争逐渐激烈的情况下，此次三大互联网视频机构的联盟势必对优酷土豆的龙头地位产生冲击，同时将会使网络视频行业壁垒提得更高，导致中小型视频网站生存空间进一步被压缩。对于一线视频网站来说，成本压力得到把控，营收压力将变成首要难题。

　　此外，艾瑞咨询总裁阮京文表示，三大互联网视频机构的联盟将会打破现有网络视频行业格局，并建立新的行业秩序，这也标志着视频网站在版权领域的竞争由混乱的“春秋时代”进入巨头分庭抗礼的“战国时代”，网络视频行业将由此进入修炼内功，打造各自品牌内涵的竞合阶段。

　　版权价格将回归理性

　　伴随着视频网站快速成长的是，影视剧版权价格的“一路高歌”。比如，2011年上半年，搜狐视频曾以3000万元拿下98集新《还珠格格》网站独家播映权，随后奇艺网购买的新剧《太平公主秘史》更是达到了单集200万元、全剧25集5000万元的惊人天价。

　　当然，版权大战下的中国视频网站已经自食苦果。版权价格的暴涨令视频网站版权成本大幅上涨，多数“烧钱”视频网站处于亏损状态。但值得一提的是，今年以来，影视剧版权价格已出现回归迹象。

　　“随着各家视频网站对版权内容选择更加谨慎，版权价格已经开始回落。”张颿表示。

　　有一组数据可以佐证，据中金公司在今年4月初的一份报告称，电视剧的版权价格近期出现大幅下滑，一季度A类卫视（湖南台等为代表）黄金档剧的均价由去年下半年的80万—100万元/集，下降到30万—40万元/集，与去年同期基本持平；B类平台的电视剧新媒体版权价格下降幅度更大。

　　“预计版权价格回落将持续到第三季度。但是由于视频版权是视频领域各厂商的核心资源，属于刚性需求，也导致版权内容终将走向理性增长。”张颿说。此外，也有业内人士表示，电视剧网络版权价格下滑有利于视频行业整体理性发展，长期来看，也有利于影视剧制作公司健康成长。电视剧网络版权价格下降，有利于影视投资要素价格，如明星片酬等回归理性，影视公司盈利能力也有望提升。