管理课程刮起“奢侈风”（学院视点）

　　

　　本报记者 史燕君

　　要想顺利开拓市场，就必须‘入乡随俗’地推出具有中国特色的营销手段和本土化的高端人才。但人才恰恰是目前快速增长中的中国市场最为欠缺的。”

　　随着中国奢侈品市场的爆发增长，众多国际奢侈品品牌大鳄们将目标转向中国市场，但随之而来的问题是奢侈品行业管理人才的极度短缺，为此，国内多数知名商学院开始纷纷聚焦这块潜力巨大的“沃土”。

　　市场爆发引“人荒”

　　《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》显示，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，预计到2012年，有可能超过日本成为全球第一大奢侈品消费国。

　　这种巨大的市场诱惑力，不仅让众多国际奢侈品品牌将公司战略向中国市场倾斜，也让一些业界以外的公司涌入奢侈品产业。比如，2011年，复星国际以8450万欧元收购了希腊首饰品牌Folli Follie9.5%的股权，还在同一时期买入了法国旅游度假集团地中海俱乐部近10%的股份；香港利丰集团继收购英国、意大利等奢侈品牌后，又把法国品牌Robert Clergerie以及比利时品牌Delvaux收归旗下。此外，山东重工收购意大利游艇企业法拉帝集团(Ferretti Group)75%的股权。

　　在业内人士看来，与欧美国家不同，中国的奢侈品消费者对品牌背后渗透的历史文化不那么关心，纯粹依赖外籍管理者容易水土不服，所以要想顺利开拓市场，就必须“入乡随俗”地推出具有中国特色的营销手段和本土化的高端人才。但人才恰恰是目前快速增长中的中国市场最为欠缺的。

　　商学院刮起“奢侈风”

　　虽然此前已经有个别欧洲大学来华招收相关专业学生，但这并不足以满足市场需求，为此，国内众多商学院开始开设奢侈品管理课程。

　　记者了解到，目前复旦大学、北京大学、清华大学、上海外国语大学、对外经济贸易大学、浙江大学等商学院均已开设相关课程，但侧重点有所不同。比如，复旦、北大和清华的奢侈品管理课程属于高级研修性质；而对外经济贸易大学开设的“学历+学位”教育课程班则属于奢侈品研究中心的国际贸易学专业。

　　从费用方面来看，如国外读好一点的学院一年的学院大概在2万欧元，相比之下，本土学院的课程相对于国外来说要价廉很多。比如，浙大的MBA学制两年，学费18万元，对外经贸学院全日制硕士研究生课程班，学制1年半学费6.8万元，周末班两年仅需5万元。

　　业内人士认为，培养奢侈品专业的管理人才要比培养奢侈品消费者难得多，因为奢侈品是文化，而非简单地炫富。欧洲通常把奢侈品发展分为三个经段，一是炫耀阶段；二是欣赏阶段；三是体验阶段。而现在的中国奢侈品消费市场其实是从大规模消费到了炫耀阶段，未来将逐渐发展为公众对奢侈品文化内涵与品位的欣赏，所以对行业从业者来讲，理解奢侈品文化是最关键的要素。