用自己的经历定义自己

　　王石代言 全新进口Jeep 大切诺基旗舰尊崇版上市在即

　　王石曾经说过，只有拥有足够强大的灵魂，才能激发人生潜能，实现人生的无限可能。

　　而Jeep，也是汽车业中少有的、自有灵魂的品牌：从战争年代象征了自由和平，到现代社会中内心力量的符号，这个品牌一直激励人们坚持信仰，不断进取，不断颠覆自己……

　　这样两个强大的灵魂碰撞，将迸发出怎样耀眼的火光？

　　近日，Jeep品牌宣布著名企业家王石将担当品牌旗舰——全新进口Jeep大切诺基的代言人，全新的电视广告今天正式上线。而广告片中作为王石座驾的2012款Jeep大切诺基旗舰尊崇版（Overland Summit），也即将紧接着广告的上线，于2012北京车展期间与广大消费者见面。

　　据克莱斯勒（中国）公司表示，之所以选择王石，是因为王石作为当今中国最有影响力的商界领袖之一，他勇于开创、自信自主的形象，一直堪称新时代企业领袖的精神象征，与全新Jeep大切诺基的品牌内涵不谋而合。

　　“显然我们（我？）和Jeep、大切诺基是有契合点的，我个人的个性喜欢探险，喜欢挑战自我”，王石说，选择Jeep，亦是因为认同这一品牌的文化和精神内核。两年前他曾为错过了中国国家地理杂志与大切诺基合作举办的墨脱之行觉很遗憾，后来中国国家地理杂志的李社长跟他说起为大切代言的事，而他本人也很认可Jeep品牌的理念，代言便顺理成章了。

　　王石介绍说，这次合作把克莱斯勒Jeep这个品牌与慈善活动结合起来，代言费会直接捐给万科慈善基金，用作国外的一个医疗慈善项目。王石表示，这个“国际化”公益的尝试，是在哈佛游学时的感悟。

　　“在哈佛更多是国际视角。中国的企业家，无论老一代和新一代，你发现作慈善公益没有什么区别，基本还是停留在民族主义、国家主义的层面。但是在欧洲和美国作慈善公益，成立的基金不在大小，基本考虑的都是国际性的项目。我们看国内，即便是邵逸夫、李嘉诚，做的大部分都是基于国家主义和民族主义的慈善活动”王石说，我们中国发展很快，人口很多，贫穷的人也很多，我们需要公益和慈善，但是不能局限在国内。正是因为在哈佛的认识，才觉得应该把视角放开。

　　此次合作也得到了广大消费者的高度认可。消息传出，大量网友在Jeep官方微博(http://weibo.com)“Jeep中国站”上留言，以“气势、霸气、坚强、品质”来形容此次合作，评价王石代言新大切可谓真正“珠联璧合”。

　　对此，王石本人也认为，选择自己和选其他演员不大一样。“我觉得本身请我的品牌就有企业家精神。企业家精神是敢于承担风险的。我相信选我的企业一定是比较独特思考的，另外就是探险、敢于承担风险。”他说。

　　全路况能力完美出演：全新Jeep大切诺基旗舰尊崇版车展前上市

　　广告中，王石所驾驭的，正是即将于车展前上市的全新进口Jeep大切诺基旗舰尊崇版（Overland Summit）。如果说年初上市的SRT8是大切诺基家族中的性能旗舰，那么此次推出的大切诺基旗舰尊崇版，则是大切家族中的豪华经典。

　　在广告片拍摄的技术细节上，王石也深度参与、乐在其中。

　　广告开始的时候，大切诺基是倒着出现的，王石本人拍摄时跟导演组讨论过这个脚本，所形成的共识是倒着拍可以形成一种仰视的、有高度的感觉，是对于仰视比较抽象的表达。

　　而广告片中王石走过时，背后墙上有很多字，王石说，那些汉字代表的其实是道德的迷宫。“你可以看到‘德’和‘信’”，王石说，“今天快速发展的富裕社会，很多人为了追求单纯的东西忘记了当初的信仰。在迷宫当中往前走，代表始终坚持自己的信仰，这和大切诺基的精神是一样的。”

　　从外观和内饰上看，即将上市的Jeep大切诺基旗舰尊崇版细节上更精雕细琢，体现奢华的品味：独有的全新镀铬进气网，经过升级的镀铬雾灯罩，以及20寸抛光铝镀铬轮圈，都进一步强调出新大切霸气和张扬的一面；钢琴黑实木装饰的真皮方向盘、棕色真皮包裹的中控台，以及精湛的手工缝制工艺，都堪比欧洲的豪车内氛围。

　　同时在广告中，无论是在公路上的千里奔驰，还是冰面上的激情漂移，以及沙漠里的尽情驰骋，全新Jeep大切诺基在各种路况中均从容以对，充分显示出其作为市场上第一款提出“全路况”概念的全尺寸SUV。得益于“全路况智驱体系”的支持，全新大切诺基搭载了蝉联“全球十佳”的自然吸气引擎之王——3.6L Pentastar V6发动机，完美兼具充沛动力和燃油经济性；智能化底盘及四驱系统，为大切诺基带来堪称同级标杆的全路况性能；顶级的安全配置，给予消费者各种路况下最为全面和稳固的安全保障。

　　不一样的代言广告：王石以自我经历定义全新大切诺基

　　此次代言广告由2010年台湾金马奖最佳导演钟孟宏执导，突破了以往名人代言广告的传统模式，整个创意为王石度身订制，并以王石内心独白的形式表现：“你看到的是‘王石’还是一个符号……那些融进你生命的，不是万科，不是珠穆朗玛或者乞力马扎罗，而是走向它们和告别它们时留下的脚印……”

　　这段独白，既是王石个人经历的写照和感受，也是新一代大切诺基的广告词。

　　片中，无论是灯红酒绿的城市，还是蛇和迷宫的比喻，都代表了外界的诱惑和主人公对现代社会的困惑。王石和新大切一起，走过城市，走过雪山，如王石所说：正是这样的经历，决定了这个世界只有一个独一无二的我和独一无二的你……“忠于自我”，“突破自我”……这既是王石个人经历与价值观的综合表达，也可以说是Jeep大切诺基产品精神的完整诠释。

　　事实上，对于中国新富人群来说，王石重新定义了成功的意义。他白手起家、创立中国房地产标杆企业万科、继而登顶世界最高峰，靠的是永不止歇的开创精神；身处事业巅峰，却能不执着权位、求学海外，则又让人感受到他对于自我内心的忠实。

　　而汽车对于这个时代的新富人群而言，同样不仅意味着“面子”或者“豪华”，而是一位能够与他们在精神上高度共鸣、激励他们忠于自我的伙伴。在这一点上，Jeep大切诺基拥有其他任何SUV所无法比拟的优势。正如王石白手起家一手建立万科，大切诺基的前身——瓦格尼尔亦在半个世纪前率先开创了全尺寸豪华SUV这一蓝海市场；正如王石的不断突破和开创，全新Jeep大切诺基也在不断寻求突破自身或者说全尺寸豪华SUV，这一车型类别的极限：从征服世界越野圣地——Rubicon小道到以百公里加速4.9秒的成绩创下赛道新记录……

　　王石说，以自己的经历，定义自己。对于Jeep大切诺基，亦然！

　　据悉，王石代言的新大切最新广告于3月29日上线，消费者可登录Jeep官方网站（www.jeep.com.cn）或者Jeep官方微博“Jeep中国站”，第一时间看到王石驾驭大切家族新一代旗舰大切诺基尊崇版的英姿。同时，2012北京国际车展后，全新Jeep大切诺基旗舰尊崇版将到达克莱斯勒全国各大经销商展厅，消费者可前往最近的经销商展厅预约赏车。