社科院首推企业品牌竞争力指数

　　本报记者 王艳报道

　　近日，中国社会科学院、中国市场学会在京联合召开了《中国企业品牌竞争力指数报告》发布会暨重点行业品牌管理论坛，共同就中国企业品牌竞争力指数（CBI）报告及中国品牌管理现状进行探讨。

　　此次CBI报告是在去年《中国企业品牌竞争力指数（CBI）理论与实践》的基础上推出的有关自主品牌建设的又一重大成果，填补了我国行业品牌竞争力研究的空白，是适应中国自主品牌客观发展需求，提升中国自主品牌竞争力的重大举措。

　　记者就目前中国自主品牌的现状采访了中国市场学会副秘书长、品牌管理专业委员会秘书长赵宏大博士，他说：“中国在2010年第二季度超过日本成为世界第二大经济体。然而，在成为制造大国的同时，却还是一个实实在在的品牌弱国，在围绕品牌展开的竞逐中，中国不仅落后于美欧老牌发达国家，甚至也落后于一些亚洲近邻和新兴国家。国际产业分工的‘微笑曲线’成了我们的‘苦笑曲线’。”

　　近年来，中国民族品牌与跨国公司合作增多，部分跨国公司通过合资获得合法进入中国市场的“许可证”，进而掌控市场定价权。中国80%行业被国外品牌控制，大批中国自主品牌被收购，包括南孚、苏泊尔、中华牙膏、水井坊等。在化妆品市场，国外品牌已占据市场份额的3/4；在啤酒行业，大中型企业中有70%以上被合资……

　　海尔、联想等一批本土品牌的脱颖而出为本土企业品牌建设树立了典范。然而，我国企业在品牌建设上还存在着很大的随意性，难以形成有效的品牌形象，真正发挥品牌优势。中国企业在加强竞争力、进行战略性品牌管理方面还没有一个标准化的、持续的基础性参考指标。提升中国企业品牌竞争力，建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。