匹克董事长许景南:中国企业国际化是必然趋势
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-05-15 18:43 来源: 新浪财经中共中央政治局委员、国务院副总理、重庆市委书记张德江在日前在重庆举行的“2012中国企业家年会暨两江论坛”上指出,中国企业要建立健全品牌发展长效机制,推动品牌知名化、国际化。作为中国 “走出去”的急先锋、“2011-2012年度全国优秀企业家”荣誉得主、匹克董事长许景南深表赞同。他说,中国企业要实现可持续发展,需要在政企合作的护航下,坚定不移走国际化之路。
五个“注重”敦促企业可持续发展
中共中央政治局委员、国务院副总理、重庆市委书记张德江在中国企业家年会上提出五个注重:注重发展实体经济,注重增强核心竞争力,注重提高产品质量,注重加强品牌建设,注重承担社会责任。这五个“注重”正是一个企业要实现可持续发展的基础要求。
作为发展中的中国企业,面临来自全球的机遇与挑战,实现可持续发展是从国家到企业时刻深入研究的课题。中国有着不同于欧美国家的国情,中国企业尤其是民营企业,在中国是伴随着国家改革开放的进程而逐步成长起来的。民营经济迅速崛起是中国经济市场化程度不断提高的重要标志。
从经济学和管理学的角度讲,一个企业成长并不难,难的是能健康地成长;一个企业发展并不难,难的是能持续地发展。企业可持续发展的核心内涵,就是企业不仅要寿命长。质量高,还要能与国家和社区和谐共存。这是中国企业应深入思考的。
中国企业可持续发展需要政企合作
匹克董事长许景南认为,中国企业实现可持续发展离不开政企合作,一则需要国家政策营造有利环境,二则需要企业自身富有长远发眼光和应对各种市场变化的策略,三就是积极回报社会,与社会和谐发展。同时他还提出,可持续发展不能忽略国际化原则。
政府支持企业发展其实并不算新鲜,强大的支持力度才会促成一个强大品牌的诞生。研究一下当前知名的跨国公司不难发现,这些公司是市场的拓荒者和领先者,他们今日的成功恰恰证明一点:一个强大的品牌的背后,必定有一个强大的国家,而不仅仅是抓住了市场空白期的历史机遇那么简单。
比如苹果电脑来自美国,索尼来自日本,大众汽车出自德国,等等。他们都来自经济、科技等名列全球前几位的发达国家,强大的国家实力,让他们有资本去抓住市场先机。
同样,中国企业发展到现阶段,也是随着国家的强大而逐步强大起来。随着中国经济的飞速发展,中国的国家实力逐渐增强,中国的国际地位日益重要,中国的企业也开始在国际市场占据了一席之地。在政府的支持下,匹克在全球160多个国家注册了商标,获得了国际市场的通行证。目前,匹克产品已经覆盖全球80多个国家和地区,在美国开有自己的专卖店。在国内,匹克也力压群雄,成为“中国细分市场篮球鞋销量第一”四连冠得主。
任何合作关系中,双方对彼此的信任度尤为重要,政企合作也不例外。对此,许景南表示,要想建立信任,政府和企业需要达成价值观的认同,企业获得政府支持的同时,应该给予这个地区、国家相应回报。只有双方达成共识,才能推动可持续发展。这是政企有效合作的先决条件。
可持续发展不可忽略国际化原则
在经济全球化大潮下,中国企业要获得可持续发展,必须要得到国际上更多国家的支持。这就要求企业必须承担社会责任,与社会和谐相处,做世界公民。
“履行社会责任是通往国际市场的通行证。”许景南说,没有文化的企业不会走的很远,没有责任的企业更走不远。”不仅仅是在中国,在国际上,如果一个企业不能给当地政府、当地人民带来福音,也不可能持续发展下去。”而这种社会责任,并不是狭义中的公益、慈善,而是一种生活的思路、发展的思路。当一个新的品牌进入国际市场,可以让当地人民多一种购买选择,为当地人民提供就业机会,为当地政府创造税收,同时为了在当地长远立足,支持当地体育事业和公益事业等等。
坚持国际化道路、远销五大洲的匹克是这种企业模式的典型,据介绍,临近伦敦奥运盛会,匹克签约支持伊拉克、黎巴嫩、新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、塞浦路斯等6国代表团,帮助这些国家的运动员追寻奥运梦想。这也是进入和维护国际市场的重要方式。
前不久,温家宝总理到福建调研,强调要打破垄断,鼓励创新,加大对品牌公司的金融支持力度。匹克董事长许景南认为,这为匹克乃至中国企业的可持续发展提供了无限的可能。