四省“白云山”抱团 “景区联盟”首吃螃蟹

　　 同名不同省的景区在国内很多，但受限于地域，很难抱团发展。“中国白云山联盟”改变了这种不来往的局面，结成同盟来开拓旅游市场，可以有效实现资源共享，提升单个景区影响力。

　　□经济视点报见习记者 王诗淇

　　 近日，记者从嵩县旅游局获悉，河南省嵩县白云山景区与国内其他三省同名景区签订合作协议，抱团谋求发展。

　　记者了解到，目前我国以“白云山”冠名的风景区有22处之多，但因旅游项目同质化严重，在旅游市场上并未打响品牌。

　　 为提升景区影响力，今年4月份，嵩县旅游部门首次倡议并发起 “中国白云山联盟”，广东广州白云山、福建福安白云山、广西梧州白云山与河南洛阳白云山共同签订协议，谋求抱团发展。

　　“同名不同省的景区在国内很多，但受限于地域限制，很难抱团发展。‘中国白云山联盟’改变了这种不来往的局面，结成‘同盟’来开拓旅游市场，可以有效实现资源共享，提升单个景区影响力。”郑州大学新闻学院文化产业研究中心主任汪振军表示。

　　“中国白云山联盟”的诞生，为全国同名景区的发展打开了一个新局面。

　　

　　5A景区的困惑

　　得益于优美的自然风景，河南嵩县白云山跨入5A景区之列，但受困于山水景区同质化现象严重，白云山的山水资源在河南自然风景区中并不具有唯一性，与焦作云台山相比依然还有一段距离。想要在同行中站稳脚跟，白云山必须寻求自身的发展优势。

　　“现在嵩县白云山景区客源主要来源于河南周边省份，与省内5A景区相比，市场分布比较狭小。”嵩县旅游局副局长孙宗杰表示，为扩大市场辐射面，下一步要向长三角、环渤海进军，力争把白云山打造成为名副其实具有影响力的5A景点。

　　记者了解到，嵩县白云山景区现在有10个驻外营销机构，驻晋、冀、鲁、豫、皖、陕、鄂和北京、天津、上海等城市营销，已形成有860家旅行商、6家媒体组成的旅游营销体系。

　　“与省内同类山水景区相比，白云山是国有景区，运营机制不够灵活，融资能力相对薄弱，我们正在同境内外知名企业进行洽谈合作，实现白云山的改制经营。”嵩县白云山管理局业内人士告诉记者。

　　孙宗杰告诉记者，在四省联盟的基础上欲联合全国其他“白云山”同名景区，并谋求与欧洲“白云山”景区进一步合作，实现省外及境外游客接待比率的有效提升。

　　“白云山将进一步完善旅游产品，以白云山联盟为契机，拓展国内国际市场，建成一批能够提升全省旅游品牌效应的特色项目，强化白云山在国际旅游大都市的中心地位。”孙宗杰向记者表示。

　　

　　“中国白云山联盟”

　　在市场经济、信息时代，竞争日趋激烈，尤其是营销资源有限，形式单一，企业联合已经成为可持续发展的必然之路。

　　为提升知名度和扩大影响力，嵩县旅游局向全国同名景区发起以中国境内冠名“白云山”旅游景区，结成了“中国白云山联盟”，并签订合作协议。

　　中国白云山联盟加盟合约的签订是为了适应市场化需求，是以中国境内冠名“白云山”的旅游景区组成的营销联合体，将以品牌打造、品牌推广、品牌展示、品牌提升为着手点，在保证接待能力稳步增强、客源结构逐渐优化的前提下，实现共赢发展。

　　河南财经政法大学教授陈光明表示：“在旅游品牌日趋成熟，品牌效应日益彰显的情况下，游客外出旅游时面对众多景区就会凭品牌进行选择。”

　　陈光明认为，这是四省联手打造“中国白云山联盟”定位的基点。在陈光明看来，“中国白云山联盟”提升了“白云山”的知名度，既可引导顾客在同一地区集中消费，又可将顾客分流到不同地理区域的白云山景区。

　　孙宗杰表示，“中国白云山联盟”将通过加大网络宣传，提高营销力度，提升大品牌国际美誉度和号召力，加强“景地共建”活动。同时，建立以“中国白云山联盟”网站平台为战略手段，以市场分级管理为基础手段的营销策略，利用多种渠道开展营销，提高知名度，扩大影响力。　

　　“中国白云山联盟”将建立畅通的信息渠道，促进联盟会员资源组合和共享，实现合作交流，打造中国特色的合作品牌，发挥资源优势，实行合作营销，实现互利多赢。