新浪一季度净亏1370万美元 商业化借鉴Facebook模式

　　刘佳

　　昨日,新浪公布了2012年第一季度财报，财报数据显示，新浪第一季度净营收1.062亿美元，同比增6%；净亏损1370万美元，去年同期净利润为1500万美元。

　　今年第一季度，新浪传统的主营收入来源广告营收上升9% 至 7850 万美元。不过新浪CEO曹国伟同时称，由于中国宏观经济疲软，再加上春节等因素所致，第一季度新浪的品牌广告业务增速较缓，预计宏观经济方面的阻力将延续至第二季度。

　　财报称，新浪按照非美国通用会计准则运营开支为6410万美元，上年同期为3910万美元。增长主要源自人力相关开支、基础设施相关开支和营销开支的增加，而这些开支中的大部分与微博(http://weibo.com)业务相关。

　　截至今年3月底，新浪微博总注册用户从3亿上升到3.24亿，日活跃用户比例超过9%。新浪称仍坚持对微博的投入，并预计将持续亏损。曹国伟称，今年将会在微博上投入约1.6亿美元，投入将主要用在人员招聘和基础设施升级上。

　　不过，在高昂的投入和运营成本之下，新浪微博已开始全面启动商业化。昨日，新浪称由于受亏损影响，已开始试水微博品牌广告业务。

　　新浪称这类广告将更具社交属性，看上去，新浪微博商业化思路与Facebook类似，核心是为企业提供增值服务。例如，通过对用户的社交关系和兴趣图谱进行有针对性的广告推荐，并利用广告对应的页面吸引粉丝互动，激励用户分享创造口碑效应。

　　以新浪微博针对电商企业推出的“微热卖”为例，电商企业可以直接在微博上展示热销商品，用户点击感兴趣的商品将直接进入到电商企业页面购买。

　　Facebook的营收确实让人羡慕。今年第一季度,Facebook广告收入8.72亿美元，占整个营收82%。

　　新浪数据称，目前有近百家企业已投放微博广告，而当前微博的商业化将主要来自广告。

　　为了推进商业化进程，新浪微博正在建立微博信用系统、微博支付系统、微博数据挖掘系统。今年第四季度，预计将推出服务于中小企业和个人用户的自助广告系统。此外，新浪微博还将在近期推出商业开放平台。

　　虽然微博的商业化已经启动，不过在微博广告上，还需要面临与门户广告业务的平衡。昨日曹国伟也坦言，两类广告的客户群有重合，但微博的广告模式、价格结构都有所区别，新浪正努力降低此方面的影响。

　　艾瑞咨询分析师由天宇认为，“新浪媒体属性强，此前也没有数据开发的经验，要像Facebook那样做社交广告，将极大考验新浪数据积累能力和产品研发能力。”

　　而曹国伟也指出，社会化媒体广告在中国还是太新了，需要时间进行市场培育。预计大规模的微博商业化将从下半年开始，由此对新浪广告的促进也将在下半年有所显现。