拉菲暴跌超50% 红酒投资泡沫破裂?

　　近日，拉菲暴跌，其部分酒暴跌幅度超过50%。在中国市场，拉菲价格也出现了八年来的首次下调。

　　

　　【中国经营网综合报道】近日，拉菲暴跌，其部分酒暴跌幅度超过50%。在中国市场，拉菲价格也出现了八年来的首次下调。

　　拉菲暴跌

　　据南方日报消息，最新数据显示，波尔多葡萄酒典型代表——拉菲眼下正经历一轮罕见的暴跌，其期酒价格跌幅高达30%，部分酒暴跌幅度超过50%。即使在其最受追捧的中国市场，拉菲的价格也出现了八年来的首次下调。

　　日前，拉菲在众多波尔多著名庄园中，率先公布了2011年期酒价格：2011年一线酒商报价每瓶420欧元，与上年的600欧元相比下降30%。梅多克中级庄Chateau Angludet发布的2011年期酒价格也显示，198英镑一箱的价格较2010年份降低了20%。

　　在过去10年时间里，拉菲的身价一路狂奔，每年都以30%的涨幅“傲视群雄”，但疯狂的涨势在2011年下半年戛然而止。根据伦敦国际葡萄酒交易所数据，从2011年6月至今，反映波尔多一级庄园现货价格的高级葡萄酒50指数已下跌逾25%，是波尔多一级酒庄中表现最差的产品。

　　上海红酒行情系统也显示，截至5月8日，2008年份拉菲的外高桥保税价已从15500元高位跌至7230元，降幅达53.4%;2004年份的玛歌则从4900元跌至2850元。

　　新华社5月13日报道称，作为国内主要的进口葡萄酒集散地，上海葡萄酒进口量已连续5个月下滑。数据显示，一季度上海关区进口葡萄酒2962.7万升，均价回落至每升9.8美元。其中3月份进口735.3万升，环比减少11.3%。

　　而在去年下半年，国内红酒市场却极其火爆，上海关区进口葡萄酒创下月进口量纪录，均价最高达每升11.6美元。

　　在一些业内人士看来，中国的葡萄酒市场正在向理性回归。

　　据东方早报消息，有业内人士分析，消费酒市场的回落一方面与季节性因素有关，另一方面也受到高档投资酒的影响。

　　新华社援引前瞻产业研究院首席分析师吴朝瑜的观点称，参与红酒炒作的主要是游资和部分酒商，高收益、保本宣传、外部投资机会少促成了投资热潮，“此次价格变动是价值回归，下跌的心理因素影响较多，一些热炒的红酒降价是主要的导火索。”

　　近日，拉菲暴跌，其部分酒暴跌幅度超过50%。在中国市场，拉菲价格也出现了八年来的首次下调。

　　上海红酒交易中心业务拓展总监王佳琪介绍，在2011年2月之前，拉菲价格一直处于疯涨态势，来自中国的买家正是推动这股涨势的重要力量。据法国波尔多红酒行业协会此前公布的数据，2010年，中国首度取代英国和德国，成为波尔多红酒出口额最高的市场。2011年下半年以来，受欧洲经济前景不乐观等因素影响，拉菲价格开始明显回调。

　　在去年下半年以拉菲为代表的名庄酒价格大幅下跌的背景下，今年拉菲提前公布了2011年期酒价格：2011年一线酒商报价每瓶420欧元，与上年的600欧元相比下降30%。这被业界认为是名庄酒试图挽回低落消费信心的举动。不过，大幅降低的期酒价格也对现货价格形成压力。

　　“现货价格下降了1-2个点。”王佳琪透露。

　　王佳琪同时提到，每年供应到中国的顶级红酒数量约为总量的30%~40%，今年则降至25%~30%。

　　数据显示，中国已位居世界第五大葡萄酒消费国，大陆和香港地区合计年消费量达19亿瓶。

　　“拉菲价格的暴跌传递着某种危险信号。”在业内看来，一部分拉菲投机者面对猝不及防的亏损，红酒投资的信心开始动摇。

　　红酒投资泡沫破裂?

　　在业内人士看来，以拉菲为首的高端葡萄酒价格下跌是红酒市场的一种自我修正，而其价格下跌“是由多种因素叠加导致的”。

　　“首先是受全球经济的影响。”酒类收藏专家肖竹青分析，经济不景气在一定程度上打击了消费的积极性，人们不敢消费，导致需求不足，价格下降。

　　与此同时，肖竹青认为，这也反映了此前拉菲等红酒价格虚高，一些投机客的囤积造成市场泡沫过大，现在旺季一过，投机客的资金周转不开必然选择抛售，“如果此前市场需求是真实的反映，那么抛售出来的囤货就会被接手，价格就不会暴跌;但事实恰恰相反，因此泡沫被刺破必然带来价格暴跌。”肖竹青表示，这种状况和此前出现在茅台等高档白酒上的问题类似。

　　在独立酒评人朱立农眼中，目前国内投资葡萄酒还处于盲目逐利阶段，许多人热忱地投资葡萄酒，是因为在过去十年中，葡萄酒的投资回报率最高。内地投资者在境外葡萄酒拍卖市场频频现身，致使酒庄开始惜售，最终屡屡炒高高端葡萄酒拍卖价格，而现在价格回落，只是获利回吐而已。

　　近日，拉菲暴跌，其部分酒暴跌幅度超过50%。在中国市场，拉菲价格也出现了八年来的首次下调。

　　据新京报消息， 上海是国内主要的进口葡萄酒集散地，进口量已连续五个月下滑。数据显示，一季度上海关区进口葡萄酒2962.7万升，均价回落至每升9.8美元。其中3月份进口735.3万升，环比减少11.3%。

　　而在去年下半年国内红酒市场却极其火爆，上海关区进口葡萄酒创下月进口量纪录，均价最高达每升11.6美元。一时间，葡萄酒零售及拍卖火热，屡屡创出天价。

　　“拉菲”乱象为何频发?

　　数据显示，我国已位居世界第五大葡萄酒消费国，大陆和香港地区合计年消费量达19亿瓶。进口红酒抢滩中国市场的同时，山寨产品、无牌产品、仿冒产品也纷纷出现。

　　业内人士表示，国内“名酒”消费已远超真品的实际产量，其中不乏假酒勾兑或劣酒装瓶。5月7日，在上海市邯郸路的一家食品连锁门店，含“拉菲”名号者达十余种，某些“拉菲”的标价仅为200元-500元。

　　红酒还存在定价“层层加码”。比如，一瓶进货价约2.5欧元的法国AOC法定产区酒，约合20多元人民币，出口到我国需支付约合原价60%的税项及运费，到岸成本价不过30-40元。而这些红酒经过转手，零售终端价将在100元以上。

　　此外，仍有销售人员利用国内酒种消费习惯，强调“50年陈酿”“60年佳酿”抬高售价。一些进口红酒由于进货渠道复杂，往往国外已经降价，国内零售价仍“高歌猛进”。

　　中国酒类流通协会会刊《酒海导航》总编张勇认为，大部分进口酒仍值得受到消费者认可。天价酒受过度追捧，一定程度反映“只买贵的，不买对的”的从众心理。炒家们把一些名酒当成了工具。有些不良商人甚至以假乱真，完全背离了正常消费的概念。

　　拉菲CEO将来华打假

　　“打假迫在眉睫，而山寨品牌繁多的现状让我们目不暇接。我们将把打击假冒放在首位，对于山寨则以教育消费者识别为主。”拉菲在华独家经销商ASC精品酒业首席执行总裁沈品同日前透露，拉菲集团全球首席执行官克里斯托夫·萨兰将于5月底来华，只为处理一个事情：打假!

　　近日，拉菲暴跌，其部分酒暴跌幅度超过50%。在中国市场，拉菲价格也出现了八年来的首次下调。

　　打假只是一个方面。法国著名品酒师Desseauve日前在上海举行的中国国际食品和饮料展览会上称，“最近几年，中国的葡萄酒消费发展特别快，但目前仍然不够理性。”

　　Desseauve指着展会现场琳琅满目的进口葡萄酒说，“随便去哪个展台，你会发现酒的档次区分并不清晰，同样在中国的餐厅，你看到的要么是很贵很贵的酒，要么是一些贴牌酒，中端酒基本处于断层。”

　　Desseauve认为，即便是那些贴牌的低端酒，价格也偏贵。他认为，中国的葡萄酒消费者还需要接受更多的教育。事实上中国本土产的葡萄酒，也有很好的品质，只不过是局限于一些品种，“葡萄酒是一种很个性的东西。”

　　据中国经济网消息， 假拉菲红酒泛滥，拉菲酒的生产商拉菲集团终于坐不住了。拉菲在华独家经销商——圣皮尔精品酒业首席执行总裁沈品同说，拉菲集团全球首席执行官克里斯托夫·萨兰将于5月底来中国，打击山寨拉菲。

　　来自法国的拉菲是世界葡萄酒的顶级品牌，目前，中国已成为仅次于美国的第二大拉菲消费市场。拉菲销售经理称：拉菲每年只生产20万瓶，但中国市场每年会销售60万瓶，剩余那部分是哪来的?肯定都是假货了，亚洲市场应该不会超过它总量的五分之一，中国市场也就占十分之一、九分之一。

　　这位经理所说的每年20万瓶拉菲指的是正牌拉菲古堡葡萄酒，不包括拉菲集团旗下其他产品，尽管如此，20万和60万之间，差距显然是巨大的。目前假拉菲包括两种，一是仿冒，就是制作假拉菲;二是山寨，就是傍大款，让自己看起来和拉菲有关系。目前，拉菲集团已经先后告赢“拉菲世族”和“拉菲帝国”，对其他山寨品牌的诉讼也在计划之中。

　　从2008年以来，拉菲葡萄酒在中国一路上涨，现在每瓶已经飙到1.8万元以上，有的年份酒高达三四万元一瓶。拉菲成了进口葡萄酒市场的“价格晴雨表”。不过，一位业内人士说，目前中国拉菲热已经开始减退。

　　业内人士认为，许许多多的消费者都在当冤大头，在国外卖一个美金的红酒，在中国能卖好几百块，但是它是不是物有所值?越来越多的消费者觉醒，使得国际红酒的价格、销量下跌，为此而着急的不仅仅是拉菲的总裁。

　　近日，拉菲暴跌，其部分酒暴跌幅度超过50%。在中国市场，拉菲价格也出现了八年来的首次下调。

　　前瞻产业研究院首席分析师吴朝瑜认为，参与红酒炒作的主要是游资和部分酒商，高收益、保本宣传、外部投资机会少促成了投资热潮。“此次价格变动是价值回归，下跌的心理因素影响较多，一些热炒的红酒降价是主要的导火索。”

　　据新华网消息，业内人士认为，天价红酒大起大落的背后，存在诸多环节乱象。数千种进口红酒鱼龙混杂，如何理顺市场定价机制，应引发监管部门及酒业思考。

　　中国红酒网总裁董树国认为，对于散装酒进入保税区分装等监管空白，当务之急是在完善国家及行业规范的同时，落实已有的原汁含量、标识信息等规定，避免“多龙治水水不治”。

　　日前，国家质检总局等七部门已联合下发通知，今年4月至12月，全国范围将联合开展以打击假冒白酒、葡萄酒为重点的酒类产品打假专项集中行动。据悉，葡萄酒行业准入条件也有望在年内“适时发布”。

　　潘汝显认为，比起白酒、啤酒市场，中国红酒市场占比还很小，发展潜力还很大，而红酒品类很多，仅法国的产区就有上百个，信息不对称，对葡萄酒文化不了解，容易让消费者产生“乱”的感觉。

　　张勇认为，酒类定价更多属于市场行为，除了政府对产业的规范，价格走向理性还有待市场充分竞争，如缩短流通环节，减少渠道加价。消费者也应掌握基本的红酒知识，如通过条形码分辨真实产地，理性选择酒种。

　　新投资机会到来?

　　不过，长期来看，中国的葡萄酒市场潜力仍不容小觑。眼下，大幅降价的2011年拉菲期酒，亦被不少人看作新的投资机会。

　　业内人士认为，由于此前葡萄酒市场泡沫巨大，本轮拉菲价格的下跌预示着葡萄酒市场开始向理性回归，而对诸多酒类收藏者而言，机会才刚刚到来。

　　肖竹青认为，拉菲等高档酒价格暴跌正好是真正的酒类收藏者出手的大好时机。他分析说，经济是有波幅的，不可能总是低迷;但红酒的产能是一定的，即使接下来经济复苏，酒类的产量也不可能在短期有较大的提高，因此长期看市场仍有投资价值。

　　“尤其在中国，未来的红酒市场一定会欣欣向荣。”肖竹青称，我国经济是典型的出口导向型，出口又以外汇结算;每增加一定的外汇储备，就要增加等量的人民币发行，因此这种经济结构不变革，输入性通胀就不可避免。“作为投资方式之一，由于酒类产品储藏越久价值越高，因此红酒投资将是一个不错的选择。”（编辑：海绵）