“时尚精”的新武器

　　从前，在时装周期间，我会登陆style.com查看最新的时装秀，而从2012秋冬季的时装周起，我更爱modaoperandi.com。

　　这不是一个神奇的网站，但它是一个超前的概念。从前，对于普通人来说，时装秀只是新闻小插曲，看完之后总要等半年以上才能买到，甚至有许多秀场款因为买手没有下单而取消了生产。而现在，无论你是谁都可以在此浏览最新时装秀的同时下单购买。你只要先支付50%的预付款，在大约半年之后，货品下线后你立刻可以收到快递，速度可能比许多大型百货公司更早！此时，你会被要求支付剩下的50%货款。

　　一直以来，时装是个专制的行业。杂志从设计师作品中提炼出所谓的本季必备与精华，买手们则以自己的眼光加上本地经验为整个市场下订单。时髦的客人则从两者中找到交集并且购买。所有的消费者以为他们面对的是成千上万的丰富选择，其实他们已经被过滤了。这也是为什么我在前文中给了该网站“超前”的评语。没有杂志的诱导、没有买手的筛选，完全由你，一个普通的消费者自己作主。

　　对于品牌来说，长期以来通过第三方了解消费者需要的模式终于有了出口。通过消费者下的订单，品牌可以对大众品味有最直观最快速的了解。中国的消费者偏爱大衣，而俄罗斯小姐们最爱长礼服，甚至可以细节到颜色和裙子的长短等等。消费者成了真正指点乾坤的上帝。品牌可以通过“上帝”的旨意来决定下半年的生产，甚至品牌未来发展的大方向。这才是真正信息化的购物方式。

　　有人将时装比作期货，一方看涨一方看空，都是对未来的预测。过去，媒体和品牌等可以联手做庄拉高大盘，但因为有了电商的加入，多空双方的博弈出现了新变化，原先两方的游戏，突然成了三角制衡关系。

　　难道花钱的消费者不应该成为绝对的“庄家”吗？也许你会说，不是所有消费者都有“做庄”的能力。不妨来看下20ltd.com，它默默无闻，却始终处于电子商务金字塔的顶端。该网店从全世界各地搜罗各种独特的时尚单品、艺术品及古董，每件商品都是为网站特别设计的限量版，价格自然不菲。一旦卖完立刻有新品补上，但该店永远只有20件商品，这也是网站名称的起源。打破生意关系的壁垒，抛开潮流的左右，用相同的品味连接消费者与商家这正是网站成功的秘诀。

　　电商成了消费者作主时尚圈的武器，但真正敢拿起武器革命的人恐怕还只有真正痴迷的时尚精们。不过，网络令人着迷之处在于其高速发展和不可预见性。我8年前在购物网站上下第一笔单的时候会担心被骗的可能性，现在的我，一天不在电商网站上浏览就会有落伍的感觉。谁也说不准这样的方式在下一季就会在中国遍地开花呢？不过我期望，开拓战场的不是淘宝上铺天盖地的看图仿制商，而是真正的时尚原创品牌。