雨林木风刘杰娇谈：114啦网址导航改版围绕用户需求与时俱进

　　随着互联网的发展， 一些传统网址导航站虽试图改变窘境，但限于本身的技术实力和对未来发展认识不足，所以很难有所突破。然而 114 啦网址导航随着行业的发展一直行走在导航领域的前端，今天我们采访 雨林木风华北区总经理 刘杰娇 针对 114 啦自身产品的改进做一个深度了解。

　　主持人：相对于同行， 114 啦改版比较频繁，是基于什么样的出发点？

　　嘉宾： 在国内排名前列的几大网址导航站中， 114 啦是唯一一个独立运营的网址站，自主性很强，只要能更好满足用户最新的上网需求，我们都会做出改版的考虑。我们认为网址导航是网民上网的一个便捷工具，用户需要什么我们就应该提供什么，想用户所想，急用户所急，一切改版都围绕用户需求而变。

　　主持人： 114 啦近期做了哪些内容改版？有何亮点？

　　嘉宾：过去的网址导航仅仅是各种网址的堆积，而现在用户更加倾向于图片或者图文并茂的信息导航，更加直观方便。因此， 114 啦大胆做出全新的内页改版，把女性、时尚、美图、美食、母婴、家居六个生活服务频道全新升级，用户可以直接登录，查找所需生活信息。一站式涵盖了品质生活的所有信息，打造 “ 炫酷 ” 的城市生活服务导航的概念，这才是本次改版的最大亮点。

　　主持人： 114 啦今年发展情况如何？网站流量和广告收入与去年相比有何变化？

　　嘉宾：网址导航作为一个比较成熟的行业，行业波动性不太大，尤其是 114 啦这样起步较早的老牌网址导航，可以说品牌是早已深入人心。不过令我们始料未及的是 2012 年第一季度 114 啦导航流量比去年有大幅增长，而且广告主的积极性也有越来越高的趋势。有权威机构调查显示，网址导航在营销精准度和效果评估方面更具优势，网络营销价值更获得大量广告主的认同。

　　主持人：如何看待目前网址导航行业的竞争？ 114 啦的核心优势在哪里？

　　嘉宾：目前国内主要网络巨头都纷纷推出自己的专门网址导航，但是大部分都是专注于某一领域，要想重新建立一个大型综合性网址导航网站已经很困难了。 114 啦在网址导航领域独立耕耘了超过五年，积累了大量的忠实用户、资源、广告客户、品牌和运营团队，在网址导航的用户体验方面一直走在同行的前列，下半年会推出手机端 ios 和 android 版导航， 114 啦浏览器，这些既是 114 啦目前依然保持行业前列的重要因素，也是 114 啦最核心的竞争优势。

　　主持人： 114 啦去年线下广告投放效果如何？今年是否有类似计划？

　　嘉宾： 114 啦很注重品牌理念，为了让更多用户人了解 114 啦这个品牌，我们往年都会做一系列的户外广告投放计划，在北京大幅投放地铁、公交等户外广告，总体上取得了不错的效果，带来了网站流量和品牌知名度的显著增长，奠定了 114 啦在广告客户心中的地位，让客户信赖这个品牌。今年下半年我们还会继续做一些类似的品牌宣传，甚至有其他更大动作的推广。

　　主持人：如何看待团购和电子商务对网址导航的影响?

　　嘉宾：尽管近半年来团购和电子商务整个行业都是陷入了亏损的尴尬境地，广告投放预算相比去年同期也有所缩减，但是这对 114 啦影响并不大。因为网址导航的营销价值是大家公认的，况且 114 啦本来就积累了大量的广告客户，也就是说即使某些客户退出了也会马上有新的客户补上，网址导航的广告位置可以说属于稀缺资源。不过，我们还是很欢迎电子商务类的广告主，因为近期用户对于网购的需求增长非常快，优质的资源我们会重点推荐给用户。