日进斗金的UGG（封面）

　　

　　鞋的流行趋势变幻万千，如果能准确把握投资者的喜好则可以日进斗金。多少年来UGG的羊皮靴一直是最流行的鞋类品牌之一，而其品牌所有者德克斯户外用品公司的股票也一直备受追捧。过去10年，德克斯的收入增长了15倍，达到15.6亿美元。尽管过去7个月里，德克斯的股价跌至53美元，跌幅超过50%，但是与10年前相比，还是上涨了3300%。

　　在UGG羊皮靴流行之前，德克斯公司最出名的是Teva凉鞋。Teva于1985年推出，是第一款专业凉鞋系列产品。10年后，也就是德克斯公司公开募股后第二年，这家公司斥资1500万美元购买了UGG品牌。上世纪60年代，澳大利亚的冲浪运动员最先开始穿UGG产品。此后UGG的销售量在很低的基础上快速增长，但直到安吉尔·马丁内兹出任CEO后才真正形成气候。马丁内兹曾是锐步的首席营销官，他一手建立了这家公司的运动鞋类品牌。马丁内兹利用高档的百货商店来扩大UGG的销售。为了提高品牌的档次，UGG产品不在大众连锁店以及像梅西百货这样中等规模的零售商那里出售。一半以上的UGG专卖店都开在美国，德克斯计划将新开的24家专卖店大部分都设在亚洲和欧洲。UGG主打的羊皮靴通常每双售价为200美元，它们通常只能穿一到两个冬天，此后公司的忠实用户会继续购买UGG。

　　过去6年，UGG不再只生产简约风格的鞋类产品，而开始生产更紧跟时尚的配饰以及外套。去年秋天，这家公司还推出了一系列男士专用的靴子、凉鞋、牛津鞋以及运动鞋。

　　尽管世界经济出现衰退，但过去5年，德克斯的收入还是实现了年均35%的增长，每股收益率增长更快，达到44%。去年这家公司的总收入为13.8亿美元，利润是1.99亿美元，每股盈余5.07美元。德克斯没有透露UGG品牌的具体销售情况，但是分析师估计，传统的皮靴占UGG去年销售收入的50%左右。