平板出货量有望破亿 行业应用或成新突破口

　　2012年，平板市场已然进入井喷阶段。市场研究公司IDC近日发布报告，上调了今年全球平板电脑出货预期数据，预测2012年平板出货1.06亿台，之前预期为8800万台。这意味着与2011年近6900万台的出货量相比，今年全球平板电脑出货量将同比增长54%。

　　平板电脑的热潮仍在延续，但市场热闹的背后，消费者对其应用也开始趋于理性。有关专家认为，平板电脑在内忧外患面前，正迎来新的转折点。商务应用、物联网应用正成为其新的热点。

　　平板电脑炙手可热

　　如果要给时下最热门的IT产品进行投票，平板电脑肯定将名列首位。自2010年苹果iPad平板问世后，一股“平板热潮”以前所未有的速度席卷全球市场。市场研究公司IDC近日发布报告，上调了今年全球平板电脑出货预期数据，报告预测今年年平板出货1.06亿台，超过预期的8800万台。这意味着与2011年近6900万台的出货量相比，今年全球平板电脑出货量将同比增长54%。而来自国内的生产企业的信息也显示，平板电脑越来越炙手可热。数据显示，国内做平板电脑的厂家和设计公司超过250家。

　　在过去的一年里，不仅国际厂商大张旗鼓为旗下平板电脑产品宣传造势，本土品牌也不甘示弱，诸如纽曼、神舟等也都建立起自己的市场。这类品牌的平板电脑多采用Android操作系统，以高性价比和本土品牌优势吸引消费者，其中定价千元以下的产品不在少数。

　　低价平板电脑的推出，使用户向入门级产品的目光转移，必将拉低整体平板电脑市场的产品均价。从ZDC数据来看，平板电脑产品均价在2011年明显下滑，自5月降至4000元以下之后，11月产品均价已经接近于3000元。而到今年，平板电脑均价也将持续下滑。

　　良好的触摸体验是造成平板电脑风靡市场的最主要因素，用形象的话说，一根手指改变了电脑市场的格局，使得原本以个人电脑为经营支柱的IT品牌，纷纷转型至平板电脑。今年，平板设备当之无愧稳坐IT市场宠儿宝座，不仅苹果依靠iPad赚得盆满钵溢，三星、联想、戴尔等厂商也跟进生产了各式各样的平板电脑。仅去年第二季度我国平板电脑的销量达到了超过100万台，环比增长39.00%，面对不断下滑的电脑市场，不断增速上涨的平板市场将带来一场更为激烈的竞争。

　　市场繁荣背后存隐忧

　　很多专家指出，平板电脑一片喧嚣的背后，隐忧也在渐渐浮现。在令人眼花缭乱的众多电子产品中，平板电脑的定位的确引起不少分歧，到底是用于家庭娱乐还是商务工作？尽管现在市面上的Pad类产品绝大部分都被用于休闲娱乐，但在竞争激烈的平板市场中，想要站稳脚跟，向其他领域的延伸发展，成为了必要的生存手段。

　　面对平板电脑的商机，众厂商可谓是一哄而上，无论是国际IT巨头，抑或是国内的IT企业，均纷纷推出的自己的平板电脑。细看每一款平板电脑，却又“似曾相识”。几乎所有的产品都定位于个人娱乐市场，采用的架构与功能也雷同。高度同质化，使得平板电脑市场竞争非常激烈，而且还受到智能手机和超级本的前后夹击。

　　目前，在平板电脑火热一片的同时，其潜在的竞争对手——超极本也开始加紧跑马圈地。近日，英特尔公司与大中电器联合宣布，首家大中电器——英特尔超极本精品体验店正式开业，并启动“超极旅行季”活动。尽管英特尔中国市场部总监张怡璠没有直接回应超极本和平板电脑的优劣势问题，但他指出，超极本代表的不仅仅是一种时尚，纤薄的“酷”外表，更是一种不妥协的生活态度和对自由未来的追求，一定会为个性消费者带来不一样的体验。

　　一方面是无法舍弃的市场，平板电脑成为未来市场主流是必然趋势，放弃了这块巨大的“蛋糕”，就意味着将断送企业的未来；而另一方面是空前惨烈的市场竞争，仅短短一年时间，平板电脑市场似乎已成“红海”，不少厂商纷纷开始价格战，以维系生存。如何突出重围，成为了目前摆在所有平板电脑厂商面前的问题。

　　物联网和行业应用有望成新热点

　　尽管平板电脑已经逐渐呈现出商务化趋势，但业内普遍认为，平板电脑作为一种终端，在未来只有和物联网联系起来，才能发挥出它真正的应用价值。平板电脑的便携性和智能性，同样还具有优势。随着消费者消费理性的增加，平板电脑开始出现从娱乐性向实用性转移的倾向。如对孩子进行采取互动式游戏教育，以图片、动画、声音等激发孩子的学习兴趣，进行早教，已渐渐成为满足商务人士随时随地移动办公的需求等。日前物联网电子商务服务商妙购公司也同步推出一款感知平板电脑，据悉，网民只要使用一张具有安全功能的网络身份证“CPU卡”即可有效解决支付和信息泄密的安全问题，不仅省去了用户繁琐的购物流程，而且把平板电脑变成了安心网购支付的终端。

　　事实上，平板电脑并不一定只能随波逐流，它仍旧有差异化的空间。众所周知，目前市面上的平板电脑绝大部分都是针对个人消费者，更加注重娱乐性。而对于汽车、电力、教育、勘察等行业市场而言，平板电脑的便携和智能的优势，同样可以在这些行业领域的应用中大展拳脚。但很遗憾，目前市面上针对行业应用而量身打造的平板电脑产品少之又少。在这样的情况下，如何有效把握行业市场，实现细分化、差异化格局，将成为今后平板电脑产业的新突破口。

　　从平板电脑公司自身来看，行业应用领域也是今年整个行业希望重点突破的领域。当然，当前平板电脑的行业应用市场只是掀开了冰山一角。伴随着平板电脑的进一步发展，市场的进一步成熟，人们将会看到平板电脑出现在更多的行业应用领域，占领人们工作与娱乐的中心。